文丨葉二 來源丨記者站

（ID：jizhezhan001）

《最強大腦》，風雨交加。

多日來，這個江蘇衛(wèi)視自2014年以來打造至今的王牌綜藝節(jié)目，陷入了最大的輿論危機。觀眾們質疑的已經(jīng)不僅僅是節(jié)目中有無黑幕，是否偏離了“傳播腦科學知識和腦力競技”的主線，甚至還將目光放在與節(jié)目本身內容無關的桃色傳聞上。

（桑潔、魏坤琳）

事態(tài)的一步步擴大，爭議的持續(xù)發(fā)酵，即便桃色傳聞中的一方當事人魏坤琳發(fā)表聲明予以強烈否認，但這檔定位于“科學競技真人秀”，致力于讓科學流行起來的綜藝節(jié)目，仍然未能平息因作弊風波而四起的浪花。

明星、節(jié)目制作人、戰(zhàn)隊隊長以及參賽學生，都被卷入其中，深受波及。這起風波中沒有受益者，但要說受到傷害值最高的，還是《最強大腦》節(jié)目本身。

畢竟其歷經(jīng)5年經(jīng)營的品牌口碑，一夜之間有了崩塌裂隙。此番輿論風波之前，《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季還尚有6.8的豆瓣評分，但隨著風波發(fā)酵，評分已低至6.0。

收視率也是一路下滑。根據(jù)CSM52數(shù)據(jù)，3月22日第6期節(jié)目收視率還破1，到了4月5號的第八期，則跌至0.86。

風口浪尖的節(jié)目制作方，自是備受煎熬?！蹲顝姶竽X》官方微博每放出一條節(jié)目相關動態(tài)以對外宣傳，下方評論都少不了吃瓜群眾的冷嘲熱諷：風雨交加。

贊助商想必也很無奈。據(jù)說，已有好事者給本季《最強大腦》的獨家冠名商郎牌特曲提意見了。

4月10日，江蘇廣電官方微博也終于發(fā)布回應，稱針對網(wǎng)友質疑，已責成江蘇廣電總臺核查。

《最強大腦》一向是江蘇衛(wèi)視的王牌吸金IP，幾可比肩后者最有名的節(jié)目《非誠勿擾》。

2015年度江蘇衛(wèi)視廣告招商年會，《最強大腦》第二季便拿下2.5億元天價獨家冠名，再加上特約贊助便已經(jīng)拿到超過6億的收入，并在后續(xù)多季中得以維持。

根據(jù)《最強大腦》招商方案，在《最強大腦》升級為《最強大腦之燃燒吧大腦》之后，在保留了前四季獨家冠名達2.5億元/季，聯(lián)合特約廣告9800萬/季，合作伙伴和指定產品分別為6800萬/季和4800萬/季的情況下，又新增了達到9800萬/季的超級互動廣告。

本季《最強大腦之燃燒吧大腦》，便受到了郎牌特曲、東風啟辰、抖音、君樂寶、猿輔導、海瀾之家、明月鏡片、完達山等近十個品牌商的青睞。可謂吸金能力不俗。

雖說《最強大腦》的吸金能力，比不上《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等，但相比較后者這些動輒天價簽約頂級流量明星以及高昂的制作費用來看，算是低成本、高收益。

也就是說對于江蘇衛(wèi)視來說，《最強大腦》是一個性價比很高的綜藝節(jié)目，每季基本上都能帶來至少6億的現(xiàn)金流。

燦星制作與唐德影視曾經(jīng)對《中國好聲音》的IP價值有共識：值40億。前四季《中國好聲音》僅冠名費用便是6000萬、2億、2.5億、3億，再加上特約品牌、窗口中插、合作伙伴、網(wǎng)絡冠名權等，一季《中國好聲音》便能吸金10多億元。

即便以《中國好聲音》的半折估算，《最強大腦》的IP商業(yè)價值也在20億以上。

更別說，《最強大腦》曾經(jīng)為江蘇衛(wèi)視在業(yè)內塑造了極高的創(chuàng)新口碑?！蹲顝姶竽X》第一季獲第27屆中國電視金鷹獎最佳電視文藝節(jié)目作品獎，第二季榮獲第22屆白玉蘭獎最佳綜藝欄目（季播）獎。在2016年9月13日晚，《最強大腦》還獲得了第24屆電視文藝“星光獎”。

此外《最強大腦》在2014年首播后，還曾收到了來自業(yè)界以及主管部門的一致表揚，稱“《最強大腦》以其獨特的選題，成功擺脫了同質化競爭，讓‘科學’和‘智力’成為公眾關注的焦點，獲得了收視和口碑的雙贏。”

對于節(jié)目的意義，也給出了很高評價?！叭祟悓ψ陨頋摿Φ牟粩喟l(fā)掘與探索成為節(jié)目最大的看點，也讓節(jié)目擁有了無限的可能，帶給觀眾無限的期待。從目前看，《最強大腦》是節(jié)目差異化創(chuàng)新的又一次成功探索?！?/p>

但現(xiàn)在，則已然一地雞毛。無論是口碑以及商業(yè)價值，或都會出現(xiàn)很大程度上縮水。

曾經(jīng)《最強大腦》也是江蘇衛(wèi)視主持人孟非與江蘇衛(wèi)視原副總監(jiān)王培杰等人創(chuàng)辦的遠景影視成立后打響的當頭炮。后者有愿景，要做一流的品牌模式公司。

事實上，“風雨交加”傳聞的另一方當事人、《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季制片人桑潔，正是遠景影視的員工，也是間接股東之一。

去年的這個時候，《最強大腦之燃燒吧大腦》第一季播出時，還沒有清空微博的桑潔發(fā)聲稱，一檔節(jié)目想要持續(xù)的做下去，必須滿足兩個條件；有人看（收視率），有人投（廣告贊助）。

這兩點，桑潔倒沒說錯。

只是她可能少說了一點，自己別作妖。

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