無線耳機(jī)正在取代傳統(tǒng)有線耳機(jī)，日漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配。 近期，蘋果發(fā)布了二代 AirPods 和 Powerbeats Pro 。36氪從供應(yīng)鏈獲取的信息顯示，亞馬遜和谷歌計劃推出TWS（True Wireless Stereo，真無線立體聲）耳機(jī)。另據(jù)彭博報道，亞馬遜將推出與AirPods類似的產(chǎn)品。 龐大的市場，高速的增長 2016年9月，蘋果在iPhone 7身上直接取消了3.5mm耳機(jī)接口，并且拿出替代方案無線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods，由此引發(fā)了其他品牌廠商的效仿。而3.5mm耳機(jī)接口的逐漸消失，倒逼消費(fèi)者越來越多的選擇TWS耳機(jī)。 TWS耳機(jī)行業(yè)人士告訴36氪，未來無線耳機(jī)出貨量有望向智能手機(jī)看齊，達(dá)到年出貨15億副以上的規(guī)模。當(dāng)前智能手機(jī)市場處于成熟期，全球年出貨量在14億臺左右，考慮到無線耳機(jī)易丟失的特性，未來無線耳機(jī)出貨量的規(guī)模將超過智能手機(jī)。 事實(shí)上，TWS耳機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者 AirPods 并非一開始就流行。在2016年9月剛發(fā)布時，曾遭到很多調(diào)侃，“易丟失”的屬性成為主要的槽點(diǎn)。但上市后，AirPods 的便攜性和時尚感，讓這款耳機(jī)迅速普及，并帶動蘋果財報中的“其他產(chǎn)品”一項營收持續(xù)增長。 蘋果官方未給出AirPods的出貨量及毛利率。相關(guān)從業(yè)人士告訴36氪，這款產(chǎn)品的毛利高達(dá)百分之七八十。2018年AirPods出貨量以中信證券給出的2600萬臺計，毛利按照50%計算，千元以上的均價，保守計算其毛利將達(dá)到130億元，超過小米公司全年的凈利潤。 AirPods炸開了TWS這個行業(yè)的口子，龐大的需求、高額的毛利，讓各路玩家都看到其市場潛力。 中信證券研報指出，全球無線耳機(jī)出貨量方面，預(yù)計從2018年的4000萬-4500萬副提升至2019年的9000萬-10000萬副，其中AirPods從2600萬副提升至4600萬-5000萬副。 招商證券電子團(tuán)隊預(yù)測，2020年僅消費(fèi)市場無線耳機(jī)規(guī)模有望達(dá)到150億美元以上，考慮醫(yī)療、工業(yè)等新領(lǐng)域，整體市場將達(dá)到300億美元-400億美元。 無線耳機(jī)衍生于智能手機(jī)，玩法也與智能手機(jī)市場相似，在產(chǎn)品端形成多種多樣的策略，既可以像蘋果走高端路線，以高品質(zhì)和時尚感吸引用戶，也可以壓低價格，以高性價比立足。 目前TWS無線耳機(jī)終端品牌主要有三類：傳統(tǒng)手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商（谷歌、京東、亞馬遜等）、音頻設(shè)備廠商（Bose、索尼、漫步者等）。 手機(jī)廠商做TWS耳機(jī)是產(chǎn)品邏輯的自然延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭則看重其與智能音箱形成交互閉環(huán)的潛力，也有望作為聲音交互的輔助入口。對于創(chuàng)業(yè)公司而言，這是一個足以催生獨(dú)角獸的市場，投資人也紛紛看好這個賽道。 由于TWS耳機(jī)存在與手機(jī)軟硬件適配的問題，在音質(zhì)和體驗上，蘋果的AirPods依然領(lǐng)先于行業(yè)。大體而言，蘋果擁有自己的芯片，可同時在軟硬件上進(jìn)行調(diào)試，效果最好。一線安卓機(jī)廠商在硬件和聲學(xué)方案上主要依賴供應(yīng)鏈，在軟件上受限于安卓系統(tǒng)，效果次之，但其耳機(jī)可與旗下特定手機(jī)適配。第三方的耳機(jī)生產(chǎn)商則會選擇與某個價位的手機(jī)適配，其兼容性更廣泛，效果的不穩(wěn)定性也最明顯。 對于TWS耳機(jī)的市場格局，科甲技術(shù)CEO張海星告訴36氪，未來兩三年內(nèi)無線耳機(jī)有望占到一半以上份額。根據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)，2016年有線耳機(jī)擁有超過83%的市場出貨量。 兩大陣營，訴求各不同 雖然玩家眾多，但覬覦這個市場的巨頭大體分為兩大類：手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。 以蘋果為代表的手機(jī)巨頭推出TWS耳機(jī)，憑借創(chuàng)新性撬動了市場需求，隨后華米OV跟進(jìn)。2018年4月，華為推出799元的FreeBuds，同年6月，OPPO發(fā)布699元的O-FREE。11月，小米發(fā)布了AirDots 青春版，售價僅為199元，讓這款產(chǎn)品成為“平民版”設(shè)備。 可見，市場的爆發(fā)讓TWS耳機(jī)在芯片、連接、降噪等技術(shù)層面已相對成熟，價格從一百多元到千元以上不等，消費(fèi)者的選擇取決于其購買力和感性層面的側(cè)重。 張海星認(rèn)為，TWS耳機(jī)是一個時尚的產(chǎn)品，平價版產(chǎn)品會滿足消費(fèi)者的功能屬性，選擇 AirPods 為代表的高價TWS耳機(jī)則可以彰顯身份。 但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的算盤并不在此。相比于盈利層面的考慮，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可能更看重其作為入口的價值。 谷歌、亞馬遜、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局消費(fèi)IoT，并且推出了智能音箱。亞馬遜內(nèi)置Alexa的Echo，最早撬開了智能音箱市場。從2017年下半年，亞馬遜、谷歌、阿里、小米（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為盈利支柱的手機(jī)公司）掀開了智能音箱的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，都是為了爭搶入口。 在家庭場景下，TWS耳機(jī)可以與智能音箱形成為入口閉環(huán)，作為聲音交互的輔助入口。但顯而易見的是，TWS耳機(jī)并非帶屏設(shè)備，體積較小，應(yīng)用場景不局限于家庭場所，可以在工作、家居、出行等各種場合使用，其使用過程的噪聲干擾也遠(yuǎn)高于智能音箱。因此，很難作為下一代的交互主入口。 總體而言，智能音箱作為硬件的屬性弱于入口的價值，盈利的考量讓位于IoT的戰(zhàn)略布局；而TWS耳機(jī)則相反，盈利空間巨大，入口的價值目前比較弱。 但是作為音頻的接收端，它可以成為智能家居的重要一環(huán)。張海星表示，TWS耳機(jī)未來可能分流一部分的聲音檢索，不必再通過手機(jī)進(jìn)行交互，未來是手機(jī)、耳機(jī)等多種設(shè)備、多模態(tài)交互的時代。 |
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