一直以來，門窗都被稱為房屋建筑物的眼睛，是各類建筑不可缺少的部分。經(jīng)過改革開放近幾十年的發(fā)展，門窗企業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，從傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的落后思維，在產(chǎn)品理念、產(chǎn)品樣式、制作工藝、售后保養(yǎng)等諸多方面都逐漸向國(guó)際接軌，各種新興材質(zhì)的出現(xiàn)增加了門窗選材的豐富度，在一定程度上促進(jìn)了門窗產(chǎn)品的多樣性。由于消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變、低碳環(huán)保的普及、個(gè)性化的需求等諸多因素的作用，賦予了門窗更多的內(nèi)涵，時(shí)尚、簡(jiǎn)約、歐式、古典、現(xiàn)代、節(jié)能、環(huán)保等各類風(fēng)格的門窗逐漸出現(xiàn)，不斷滿足廣大消費(fèi)者多元化的需求。

近年來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，門窗行業(yè)迎來了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破6600億元，未來隨著我國(guó)門窗行業(yè)的不斷創(chuàng)新與變革，行業(yè)市場(chǎng)仍將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

下游需求強(qiáng)勁，帶動(dòng)門窗行業(yè)市場(chǎng)突破6600億元

從近幾年我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)竣工面積來看，除2015年外均保持了持續(xù)增長(zhǎng)，從增長(zhǎng)率的角度來看，同比增長(zhǎng)率呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)。2016年，我國(guó)房地產(chǎn)竣工面積為10.61億平方米，同比增長(zhǎng)6.09%。2017年我國(guó)房地產(chǎn)竣工面積為10.18億平方米，同比下降了4.04%。但從絕對(duì)規(guī)模來看，自2013年以來我國(guó)房地產(chǎn)竣工面積均保持在10億平方米以上的水平，這給我國(guó)門窗行業(yè)帶來了極大的需求空間。

圖表1：2010-2017年房地產(chǎn)竣工面積及同比增速（單位：萬平方米，%）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4589億元，比2012年增長(zhǎng)了近800億元；2014-2016年三年門窗行業(yè)市場(chǎng)增速較之前有所下降，市場(chǎng)規(guī)模也保持在5500-6000億元之間，但市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)。2017年門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元，主要受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)向好發(fā)展。

圖表2：2012-2017年中國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，"產(chǎn)品+服務(wù)"成主流模式

長(zhǎng)期以來，門窗市場(chǎng)品牌眾多，群雄逐鹿，在樓市節(jié)節(jié)攀升之際，無論大小企業(yè)，都能分得一杯羹，日子倒也滋潤(rùn)。但在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新常態(tài)的背景下，行業(yè)整合正在加快，品牌正在走向集中。一些大型門窗賣場(chǎng)，幾年前有琳瑯滿目的品牌，但現(xiàn)在只剩下一些知名度較高的牌子。

其中，外資門窗品牌經(jīng)過多年積累，已經(jīng)擠壓掉相當(dāng)一部分小品牌的市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌也迅速集中，一些小品牌已經(jīng)難覓蹤跡，其市場(chǎng)份額被年銷售額逾10億元的門窗品牌所分食，整個(gè)門窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大變化。

門窗行業(yè)在歷經(jīng)多年的發(fā)展之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之發(fā)生了改變。多年的行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的積累，使得門窗行業(yè)純產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的局面已經(jīng)遠(yuǎn)去，當(dāng)下的門窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已上升為服務(wù)體系的競(jìng)爭(zhēng)了。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提升，人們開始對(duì)服務(wù)越來越看重，而服務(wù)作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，也越來越受到門窗企業(yè)的關(guān)注，同時(shí)，完美的售后服務(wù)也將成為門窗企業(yè)當(dāng)下發(fā)展的新的發(fā)力點(diǎn)。

圖表3：中國(guó)門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式轉(zhuǎn)變

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

門窗行業(yè)區(qū)域集中度水平仍較高，華東地區(qū)占比接近40%

目前來看，我國(guó)眾多門窗生產(chǎn)企業(yè)集中分布在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)和東北、西南、西北地區(qū)六大生產(chǎn)基地，從過去小規(guī)模的作坊式生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉齑笠?guī)模成品化、集成化、品牌化的發(fā)展，初步形成了中國(guó)門窗產(chǎn)業(yè)化集群。廣大的南方地區(qū)以及眾多大城市，大多數(shù)使用鋁門窗;東北、西北、華北等北方寒冷地區(qū)主要使用塑料門窗。門窗的型材不同、種類不同應(yīng)用的場(chǎng)合也不同，起到一定節(jié)能保溫作用的隔熱斷橋鋁門窗常被用于中低檔的樓房建筑中，而實(shí)木復(fù)合門窗、鋁木復(fù)合門窗則往往被應(yīng)用于中高檔的樓房建筑中。

目前來看，我國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況如下圖所示，華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模占比高達(dá)39.74%；華南地區(qū)和東北地區(qū)占比分別在19.92%和16.24%，其余地區(qū)占比均在15%以下?？傊覈?guó)門窗行業(yè)區(qū)域發(fā)展仍以華東地區(qū)為主。

圖表4：我國(guó)門窗行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局分析（單位：%）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院組整理

政策利好不斷，門窗行業(yè)未來將迎七大趨勢(shì)

2006年以來，政府針對(duì)門窗行業(yè)極其相關(guān)領(lǐng)域發(fā)布了多項(xiàng)政策，包括產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、促進(jìn)性政策以及限制性政策，其中于2017年1月5日和12日分別發(fā)布了《"十三五"節(jié)能減排綜合工作方案》和《"十三五"市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃》，對(duì)我國(guó)門窗行業(yè)的智能高端化趨勢(shì)以及產(chǎn)品的質(zhì)量規(guī)范進(jìn)行了規(guī)劃與引導(dǎo)，這無疑會(huì)給我國(guó)門窗行業(yè)的發(fā)展提供更加明確的路徑。

圖表5：我國(guó)門窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。