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說到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的公益活動(dòng)，如螞蟻森林，鄉(xiāng)村教師，菜鳥綠色行動(dòng)等樣本絕對(duì)能算教科書級(jí)。 而近日，由聚劃算拼團(tuán)打造的“益起分享，越拼越快樂”公益活動(dòng)也正式啟動(dòng)。而且聚劃算也頗具走心（形式）地打造了一部公益廣告片，一看到“公益、廣告、聚劃算”三個(gè)詞，小編我立馬提前備好了衛(wèi)生紙，可看完這部公益廣告，我卻有點(diǎn)茅塞未開…… 作為一個(gè)主體為山區(qū)兒童的公益廣告，常規(guī)的景象肯定是“貧窮的山村”“荊棘的山路”、“衣不遮體食不果腹的孩子”，影片走黑白系風(fēng)格……但這部不到一分鐘的廣告片里，卻沒有交代孩子們的困境，而是把重點(diǎn)放在了“分享快樂”。  晨光照耀在干凈的學(xué)校，輕松的音樂伴隨著物資車在蜿蜒的山路上行駛，為當(dāng)?shù)貙W(xué)校的孩子帶來了生活用品，孩子們穿著還算整齊的校服，輕快地步伐上學(xué)去，臉上洋溢著純真的笑容，彼此開心地分享著零食。 不造淚點(diǎn)不吸睛，聚劃算為何反其道而行？ 經(jīng)過無數(shù)次的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，吸睛為王已成為廣告人的最高原則。如何迅速、有效地吸引盡可能多的注意力，已成為關(guān)系到一個(gè)廣告乃至其代表的品牌能否被大眾有效接收的重要條件。而聚劃算卻反其道而行，這部公益廣告中，沒有洗腦詞，沒有花里胡哨，甚至品牌露出都少之甚少，相比之前徐山爭(zhēng)和馬老師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的淘寶賀歲片，這部公益廣告更為單調(diào)許多。 一部簡(jiǎn)單的廣告片伴隨一次普通的愛心工程？并非這么簡(jiǎn)單。據(jù)悉，本次活動(dòng)雖然是由聚劃算策劃舉辦，但500份愛心物品全由品牌捐助。在終端，用戶可以通過聚劃算拼團(tuán)參與分享，也就是說，本次活動(dòng)聚劃算拼團(tuán)重要的是提供一個(gè)理念和平臺(tái)，而非物資。  中國(guó)慈善的阻礙，不是大家沒有公益的意愿，而是沒有公益的時(shí)間。聚劃算推出“益起分享，越拼越快樂”公益活動(dòng)跟螞蟻森林用戶積累“能量值”再轉(zhuǎn)化到阿拉善沙漠的綠樹有異曲同工之妙，讓用戶在線上不用付出成本就可以參與到公益，形成正面影響，在線下形成實(shí)際的捐贈(zèng)。 從幫我砍一刀到為他們捐份愛 不得不說，經(jīng)過多年的探索，“公益的心態(tài)+商業(yè)的手法”這套模式，通過商業(yè)平臺(tái)的力量，一方面幫助公益組織發(fā)展，另一方面通過互聯(lián)網(wǎng)工具提升用戶的公益參與度，而本次聚劃算又將它延伸到拼團(tuán)領(lǐng)域。 拼團(tuán)業(yè)務(wù)作為一種基于熟人之間的社交化電商傳播，以低成本走流量的形式為生存依仗，“分享”為重中之重。傳統(tǒng)拼團(tuán)邀請(qǐng)好友幫忙砍價(jià)的行為讓眾多用戶不勝其擾，常規(guī)平臺(tái)在依靠社交流量崛起的同時(shí)，也嚴(yán)重犧牲了用戶體驗(yàn)。 而本次聚劃算卻沒有把拼團(tuán)中心點(diǎn)放在誘導(dǎo)用戶傳播分享低價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品，而將這份“巨大流量”的端口放在了傳播分享公益。當(dāng)你點(diǎn)開好友的分享鏈接時(shí)，不再是幫他砍一刀，而是付出了一份真正愛心的助力，讓用戶明白，愛心無關(guān)時(shí)間與成本，每一次點(diǎn)擊，每一次傳播分享都在參與公益，其在使用產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)感受到產(chǎn)品所附加的公益屬性。 |
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