情緒情感刺激手法：

情緒情感刺激：設(shè)計(jì)師通過激發(fā)人的強(qiáng)烈情緒來達(dá)到吸引注意，有目的、有意識(shí)地激發(fā)人們的某種情感，使之產(chǎn)生相應(yīng)的情緒體驗(yàn)，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。

      用情緒刺激來吸引注意，和利用情緒來傳達(dá)信息不一樣，明顯而快速的情緒刺激共鳴才能起到吸引眼球的功用，也許很多廣告一開始只是通過新奇感（見新奇悖論刺激文章）吸引你的注意，需要你理解內(nèi)容之后才會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，都不屬于情緒刺激吸引方法。

      在信息的視覺述求中加入強(qiáng)烈的情緒是輔助手段，如果要傳達(dá)的信息本身能引起強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，那就把情緒刺激作為吸引眼睛的手段不失為良策。從符號(hào)傳達(dá)角度來說，這類創(chuàng)意的設(shè)計(jì)表現(xiàn)就是先尋找鮮明的情緒符號(hào)，最常見的情緒符號(hào)就是表情，表情容易共鳴，傳染。那么還有其他的符號(hào)和策略嗎？這部分內(nèi)容在情感設(shè)計(jì)策略里講訴的更詳細(xì)。這里僅簡(jiǎn)單的羅列常見的常用方法。

關(guān)于情緒情感，如果你不想深入了解，那么先看下下面幾點(diǎn)簡(jiǎn)單的概括：

情緒情感的分類：

學(xué)者們雖然無法準(zhǔn)確說明什么驅(qū)使人們產(chǎn)生喜怒哀樂，但他們卻證明了人們具有與生俱來基本情緒：20世紀(jì)70年代初，美國(guó)心理學(xué)家伊伊扎德( C.E.Izard)提出了情緒分為基本情緒和復(fù)合情緒。

基本情緒是人們與人生俱來的，包括8至11種，分別為興趣、驚奇、痛苦、厭惡、愉快、憤怒、悲傷、恐懼以及害羞、輕蔑和自罪感。它們具有獨(dú)立的生理特征，即不同的外顯表情、內(nèi)部體驗(yàn)和生理神經(jīng)機(jī)制和不同的適應(yīng)功能。

復(fù)合情緒則較為復(fù)雜，伊扎德認(rèn)為可以分為三類：

一類是由2至3種基本情緒混合而成，例如敵意，它包括有厭惡、憤怒和輕蔑等三種基本情緒。焦慮帶有恐懼、痛苦、憤怒、內(nèi)疚等基本情緒；

二是基本情緒與內(nèi)驅(qū)力以及身體感覺混合而成的，例如痛覺，灼燒感，

三類是感情認(rèn)知結(jié)構(gòu)與基本情緒的混合，例如道德感、理智感等。

情緒的產(chǎn)生：

當(dāng)人們軀體出現(xiàn)了相應(yīng)的生理變化（內(nèi)臟變化），神經(jīng)系統(tǒng)被喚醒產(chǎn)生相應(yīng)的體驗(yàn)，并且作出了相應(yīng)的評(píng)價(jià)，這便是情緒。正如100年前威廉·詹姆斯所說：“我們感到難過，因?yàn)槲覀兛奁?，氣憤因?yàn)槲覀兌窢?zhēng)，害怕因?yàn)槲覀冾澏?。：”也就是說，當(dāng)我們有了某種生理變化，產(chǎn)生并意識(shí)到了某種體驗(yàn)的時(shí)候，便有了情緒和情感。 

情緒的維度描述：

美國(guó)心理學(xué)家施洛伯格（H．Schlosberg，1954年）曾提出一種描述情緒的三維度量表，這三個(gè)獨(dú)立維度分別為：快樂一不快樂；注意一拒絕；喚醒一不喚醒（“喚醒水平”或“激活水平”） 如同“色立體”一樣，這里把情緒能量進(jìn)行了立體化描述，以便于把握。

（更多情緒內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊左下角“閱讀原文”）

情緒的激發(fā)（喚醒激活）：

感官層面的情感是人與物交互時(shí)，本能的、直接的、因感覺（視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺和動(dòng)覺等）體驗(yàn)的情感。在這個(gè)層次上，人接受外界的刺激，直接根據(jù)生物的本能作出回應(yīng)，例如所謂的望梅止渴、令人作嘔等。雖然在這個(gè)層面上所激發(fā)的情感多屬于較為低級(jí)的情感，但卻是最為直接、并且最難以抗拒的。這些設(shè)計(jì)的情感激發(fā)常最為直觀，效果也最為明顯，易于被一般大眾所理解和接受。

雖然在觀看任何設(shè)計(jì)作品時(shí)都會(huì)有情緒反應(yīng)，只是大小的不同而已，但如果要使用情緒刺激來達(dá)到吸引眼球的目的，就需要在使用強(qiáng)烈的情緒情感才更容易做到。例如：

快樂和高興、痛苦或悲傷、憤怒或生氣、恐懼或害怕、緊張或驚訝、厭惡或厭煩。他們都屬于常見并且強(qiáng)烈的情緒。

（一）快樂/高興的情緒刺激吸引

      這是所有人都不排斥的正面情緒，產(chǎn)生快樂體驗(yàn)的方式有很多種，例如，得利之后的快樂，壓力緩解之后的快樂，解碼快樂等，但這些快樂更適合交互或產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，通過觀看就能產(chǎn)生快樂情緒共鳴的，多是幽默手法，有滑稽，有萌化，有尷尬，還有黑色幽默，藍(lán)色幽默等，來欣賞下這些手法：

1）先賣個(gè)萌

大人可以模仿兒童賣萌，器物/動(dòng)物也可以通過模仿人來取得萌化效果?？s小整體比例，卡通畫的大眼睛，小嘴、發(fā)胖圓滑的外輪廓是萌化的常用手法。賣萌是裝嫩，是兒童化，是小可愛，也是小幽默，兒童的行為在成人看來幼稚可愛，有幽默效果。雖然情緒不算強(qiáng)烈，但現(xiàn)在賣萌是王道，總能吸引眼球。

同樣使用動(dòng)物模仿人類的行為也會(huì)產(chǎn)生幽默效果，（還記得人嘲笑猴子，上帝嘲笑人的笑話嗎），這種手法有時(shí)候可以巧妙的避免直接使用人產(chǎn)生的真實(shí)血腥感，例如上圖里的掉牙的蒼蠅，和貓狗拳擊。

同樣是暴力和血腥，使用兒童可以弱化不少，并產(chǎn)生了幽默感。即使是煩惱也會(huì)顯得幽默感十足。

（你你你...你要干嘛！趕緊給老娘回去?。?/p>

在賣萌的時(shí)代，這個(gè)手法不用多介紹。十有八九你看到的廣告都會(huì)使用賣萌手法。

2）意外

無心的失誤，會(huì)起到幽默效果，如果你愛看“家庭搞笑錄像”，和“每年傻缺視頻集錦”，你就懂這個(gè)幽默原理了。

3）尷尬與滑稽

不合時(shí)宜的行為就有幽默效果，在觀眾看來，也許會(huì)替主角感到尷尬，卻產(chǎn)生了很好的搞笑效果，在這點(diǎn)上古板一條筋的憨豆就是完美詮釋。

尷尬的情形有時(shí)在觀眾看來也可能是滑稽的?；强磥砘奶频氖虑榛蛐袨?，或言語、動(dòng)作或事態(tài)令人發(fā)笑。多是指舞臺(tái)上丑角的行為。

4）惡搞

惡搞現(xiàn)在已經(jīng)是流行文化了，萬萬沒想到都上了大屏幕了，從無厘頭，到歪說，歪編，當(dāng)然這里的惡搞還有惡作劇的意味。

5）黑色幽默

黑色幽默是一種用喜劇形式表現(xiàn)悲劇內(nèi)容的文學(xué)方法?！昂谏贝硭劳?，是可怕滑稽的現(xiàn)實(shí)，“幽默”是有意志的個(gè)體對(duì)這種現(xiàn)實(shí)的嘲諷態(tài)度。幽默加上黑色，就成了絕望的幽默。黑色幽默因其陰暗自嘲特點(diǎn)，表現(xiàn)在視覺傳達(dá)創(chuàng)意中往往不是通過幽默刺激，很多時(shí)候是通過恐怖情緒刺激來引起眼球的。如下圖：

真的理解黑色幽默沒這么容易，畢竟它是有自己的歷史背景，和文學(xué)淵源。前段時(shí)間看了部電影《龍蝦》，拍攝手法就是有著黑色幽默的意味，詭異的極端感情世界的設(shè)定，荒誕卻充滿諷刺的劇情，讓在黑色幽默中捧腹大笑的觀眾陷入進(jìn)一種極度寒冷的悲涼。從下面《龍蝦》的電影海報(bào)就可見一斑。

6）藍(lán)色幽默

藍(lán)色幽默類似冷幽默，更接近于智慧幽默或哲學(xué)幽默。雖然叫做幽默手法，但其快樂的情緒刺激程度不大。并不能作為視覺吸引手法。下面的廣告，有點(diǎn)藍(lán)色幽默的意味，但是并非是靠快樂刺激吸引人，具體后文解讀。

7）笑星

如果你不會(huì)幽默，最笨的方法，找個(gè)笑星代言吧

因?yàn)槭鼓憧吹剿?她就想笑的，不是你的心上人就是笑星了。

8）抖包袱

打造一個(gè)笑話的根本原則是反轉(zhuǎn)，將原來的邏輯打破，使之產(chǎn)生意外，相聲和小品笑料里的抖包袱技巧主要就是這樣子，逗哏敘述一個(gè)事情，也就是不斷的塞包袱，捧哏要反轉(zhuǎn)最后要拆包袱，情理之中意料之外的效果最好。這種方式，在有時(shí)間持續(xù)的視頻廣告中比較容易實(shí)現(xiàn)，而且效果更好，但在平面廣告里，因?yàn)閺V告內(nèi)容是同時(shí)呈現(xiàn)，所以比較難以實(shí)現(xiàn)翻包袱的意外感，這種笑料需要在一瞬間讓觀眾理解包袱之前與之后，多數(shù)做法是都是先把包袱視覺化，在廣告畫面的右下角或文字里給出翻包袱的效果。包袱往往不是靠快樂刺激吸引，而是緊張情緒，或新奇疑問吸引注意，如下圖。

（噢！老伴兒，你別再打呼嚕了！我把你夢(mèng)中情人帶回來了?。?/p>

備注：

        其實(shí)幽默引起的快樂并非是強(qiáng)烈的情緒，加上多數(shù)幽默需要繞圈子抖包袱才能產(chǎn)生笑果，所以，靠快樂情緒刺激產(chǎn)生吸引就較難，但是靠幽默傳達(dá)信息卻是是很多廣告中使用的手法。

        用情緒刺激來吸引注意，和利用情緒來傳達(dá)信息不一樣，例如上面的這個(gè)廣告，就是利用幽默情緒傳達(dá)信息，但最先吸引眼球的方式確實(shí)緊張情緒，兩男一女或兩女一男，加上臥室，一定是個(gè)充滿沖突的場(chǎng)景符號(hào)，必然會(huì)吸引觀眾眼球，但是你只有在看完廣告語之后，才會(huì)笑出來。所以它屬于緊張情緒吸引，而不是快樂情緒吸引。（我把緊張情緒歸類在了“緊張與驚訝”里詳解）

        很多廣告都有這種情緒反差，使用欲揚(yáng)先抑的手法，例如下面的這幅：

（維生素A+D，扶貧寶寶煩躁易怒情緒……）

畫面的陰暗色調(diào)，加上死亡場(chǎng)景給人的情緒共鳴是悲劇的，但理解之后，卻發(fā)現(xiàn)有個(gè)幽默調(diào)調(diào)。當(dāng)然，也許媽媽感同身受，笑不起來，但是其他角色的觀眾看到之后，都能讀出其中的幽默調(diào)調(diào)。

其他情緒刺激，待續(xù)……請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注“符號(hào)創(chuàng)意”。