1961年，Audrey Hepburn穿著Givenchy小黑裙在Tiffany櫥窗前啃著三明治的場(chǎng)景，成為了永遠(yuǎn)的經(jīng)典。

　　《蒂凡尼的早餐》電影片段

　　所以才說，能讓一個(gè)女人佇足不走的原因只有兩個(gè)：美男和櫥窗里的商品。

　　《蒂凡尼的早餐》電影片段

　　連Hepburn都駐足的櫥窗到底是怎么來的

　　1852年，Aristide Boucicaut在法國創(chuàng)建了世界第一家百貨商店——Le Bon Marche。它不僅是現(xiàn)代零售業(yè)革新的標(biāo)志，也是現(xiàn)在櫥窗設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)的起源。

　　這不僅讓女人在一棟樓里就能完成shopping，它還帶打開了設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域：櫥窗設(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)。這幢大樓不僅讓人“花錢”，也同時(shí)給某些人帶來“賺錢”的機(jī)會(huì)。

　　世界上第一家百貨公司 Le Bon Marche

　　二十世紀(jì)初，歐洲商業(yè)及零售百貨開始發(fā)展，之后其他人看到了商機(jī)，就紛紛copy這種百貨店運(yùn)營模式，歐洲的商業(yè)可以說一片繁榮勢(shì)如破竹，而“櫥窗設(shè)計(jì)”就變成了對(duì)外展示商品的最佳方法。

　　1929年LeBonMarche的中庭

　　然后到上世紀(jì)40年代到60年代，由于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)慢慢回升，人們又開始享受生活，開始全民“剁手狂歡”，使櫥窗的愈加專業(yè)化。如果哪個(gè)百貨商場(chǎng)的櫥窗最好看，那么一定是銷售額Top 3之一！

　　二十世紀(jì)后半葉杰出當(dāng)代藝術(shù)家勞森伯格和搭檔瓊斯參照17世紀(jì)的靜物繪畫作品為蒂芙尼紐約第五大道旗艦店設(shè)計(jì)的櫥窗

　　從上世紀(jì)90年代到現(xiàn)在，在世界各地，品牌旗艦店、概念店開始出現(xiàn)并流行起來。逛商場(chǎng)也成為了大家越來越最享受的購物方式。

　　櫥窗的設(shè)計(jì)越來越影響商場(chǎng)的營業(yè)額，這就厲害了！設(shè)計(jì)師和經(jīng)營者通過運(yùn)用大量的櫥窗設(shè)計(jì)來營造這些店鋪的氛圍，就像售賣夢(mèng)想一樣，像消費(fèi)者展示一個(gè)與現(xiàn)實(shí)脫離的世界，甚至是一個(gè)城市的縮影！

　　巴黎春天百貨經(jīng)典櫥窗設(shè)計(jì)

　　第一個(gè)開始做櫥窗設(shè)計(jì)的是LV的長(zhǎng)孫

　　我們都知道Louis Vuitton是做旅行箱出身的，沒有想到在時(shí)尚界也是第一個(gè)做櫥窗設(shè)計(jì)的“老大”。從開始之后，Louis Vuitton的櫥窗設(shè)計(jì)就開始每周變換。

　　Louis Vuitton先生的長(zhǎng)孫Gaston Louis Vuitton就極其熱愛櫥窗設(shè)計(jì)。

　　1967年LV櫥窗展示

　　Gaston曾經(jīng)說：“準(zhǔn)備櫥窗是一件很有趣的事，必須要兼顧建筑師與導(dǎo)演的才干，盡管我做了二十多年，但每一個(gè)精美櫥窗帶給我的快樂，并不亞于我十六歲時(shí)第一次布置的喜悅。但愿二十八年后，一切依然不變……”

　　這些手稿都經(jīng)過Gaston的精心設(shè)計(jì)，拿到現(xiàn)在也根本不會(huì)過時(shí)。

　　一張張手稿最后走向現(xiàn)實(shí)，變成精美的櫥窗，這夢(mèng)想成真一般的過程相信就是Gaston最初設(shè)計(jì)櫥窗的理由。

　　Gaston Louis Vuitton的創(chuàng)意手稿

　　而且現(xiàn)在大熱的英國設(shè)計(jì)師Jonathan William Anderson在求學(xué)期間同時(shí)擔(dān)任Prada的櫥窗陳列師。他說：“你必須在6點(diǎn)就開始工作，因?yàn)槿绻徊贾煤卯?dāng)天的櫥窗他們是不會(huì)開門的。”可見品牌對(duì)櫥窗的重視度。

　　英國設(shè)計(jì)師Jonathan William Anderson

　　除了達(dá)到吸引顧客的目的，大品牌更是把櫥窗作為品牌宣傳的不二法寶。

　　Christian Louboutin最會(huì)玩，喜歡和各個(gè)藝術(shù)家一起搞事情。從童話故事到街頭玩具，從電影主題到科技風(fēng)格，統(tǒng)統(tǒng)玩了一遍。

　　Christian Louboutin的紅磨坊系列櫥窗

　　Christian Louboutin娃娃機(jī)櫥窗

　　Christian Louboutin《愛麗絲夢(mèng)游仙境》撲克主題櫥窗

　　Christian Louboutin 錦鯉主題櫥窗

　　2016年，Christian Louboutin和英國行為藝術(shù)家Bonny把口紅和黃金孔雀做了融合。尾屏是由口紅做成的孔雀，誰不想擁有？

　　Christian Louboutin口紅孔雀

　　除了Hepburn駐足的Tiffany櫥窗，傳奇櫥窗設(shè)計(jì)大師Gene Moore 還為BVLGARI 設(shè)計(jì)了一系列藝術(shù)與時(shí)尚完美融合的作品。

　　古典油畫般的構(gòu)圖、簡(jiǎn)約的色彩線條，加上絢爛的燈光的布置。讓每一個(gè)展示的商品精致又唯美。

　　Gene Moore for BVLGARI

　　麥穗的中央放置著金色的手鐲和表帶，金色與麥穗的顏色近乎融合，呈現(xiàn)出一種原始的美感。

　　Gene Moore for BVLGARI

　　上?！皭垴R仕之家”攜手中國藝術(shù)家高入云先生，呈現(xiàn)《無限節(jié)奏》藝術(shù)展及冬季櫥窗，從抽象數(shù)學(xué)中探尋藝術(shù)本質(zhì)傳遞出旋律逆行的數(shù)學(xué)美感與詩意，也延續(xù)愛馬仕對(duì)“物之本意”年題追本溯源的哲學(xué)探解。

　　每一個(gè)物品都被精心安排，就像營造了一個(gè)高級(jí)公寓的書房，最大程度地展現(xiàn)物品的美。

　　Tiffany的圣誕櫥窗中，頑皮的木偶們被圣誕魔法輕輕喚醒，為路上的行人們開啟蒂芙尼的奇幻異想之境，探尋美輪美奐的珠寶世界，簡(jiǎn)直像童話故事一樣迷幻。

　　木偶在白雪皚皚的環(huán)境里垂釣珠寶，生動(dòng)有趣，它到底可以吧Tiffany的戒指釣上來么？真的想幫它一把！

　　Tiffany 櫥窗設(shè)計(jì)手稿

　　除了圣誕櫥窗，Tiffany之前還與惠特尼雙年展藝術(shù)家還合作了一系列櫥窗設(shè)計(jì)。用裝置藝術(shù)的形式同時(shí)將藝術(shù)家的作品和Tiffany商品擺到一起，藝術(shù)和時(shí)尚的結(jié)合，驚奇又驚喜。

　　這個(gè)櫥窗就像一個(gè)冰雪王國，而且融合了剪紙的工藝，簡(jiǎn)直就是一部迪士尼大片吶！

　　Loewe則融入了與藝術(shù)家的合作系列裝扮自己的圣誕櫥窗，而且還有用相同印花做的玩偶和坐墊，難道這些也是限量款？

　　幾個(gè)穿著卡地亞套裝的玩偶將精品店圣誕櫥窗裝滿，中間還有一只小獵豹。就像一個(gè)人偶劇場(chǎng)，每一個(gè)劇場(chǎng)都會(huì)有不同主題的珠寶作為展示。

　　現(xiàn)在櫥窗設(shè)計(jì)可能不會(huì)像過去那個(gè)年代一樣，直接影響到品牌的盈虧。但它已經(jīng)成為了一種文化，每個(gè)藝術(shù)家內(nèi)心世界的縮影。

　　與此同時(shí)，這些被最新季的時(shí)裝和限定配飾、珠寶裝滿的櫥窗不僅僅是售賣商品，它們還同時(shí)售賣著夢(mèng)想，它們傳播著品牌最精準(zhǔn)的審美和價(jià)值觀，為消費(fèi)者提供離開現(xiàn)實(shí)的一片熱土。

　　文 | Leon Chang

　　圖 | Google

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