近年來，

文旅業(yè)在國家政策的大力扶持下，

發(fā)展迅速，

除了特色小鎮(zhèn)外，

各類景區(qū)業(yè)紛紛打出旅游演出牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計，

目前全國各地投資200萬元以上的

旅游演藝項目在300個以上，

遍布國內(nèi)各大旅游風景區(qū)。

但由于演藝行業(yè)的受眾群體與

其他娛樂形式的受眾群體

有較高的重合度，

加上大量競爭者的入局，

消費者的選擇也越發(fā)多樣，

真正能從市場中獲利的仍是少數(shù)。

目前大部分多旅游演出還延續(xù)著

巡游、路秀、劇場演藝的固有模式，

雖然也加入了不少互動的環(huán)節(jié)，

但整體上還是單向的溝通表演形式，

無法給游客帶來主動式的互動體驗，

難以滿足未來主題公園體驗性、

互動性和參與性的要求。

但伴隨著消費的升級，

旅游演藝也從最初簡單的觀看，

向身臨其境的互動體驗方向轉(zhuǎn)變，

因此，沉浸式演藝應(yīng)運而生。

今天小編就為大家嘮嘮

沉浸式旅游演藝

市場的現(xiàn)場及未來發(fā)展趨勢

雖然國內(nèi)沉浸式旅游項目日益火爆，但行業(yè)整體發(fā)展還面臨一些問題。

盡管各家紛紛試水沉浸式旅游演藝，但挑戰(zhàn)傳統(tǒng)旅游演藝并非易事。其中，最核心的內(nèi)容要素是擺在面前的一座大山。很多演出“形式華麗，內(nèi)容空洞”，本該為演出內(nèi)容服務(wù)的科技手段反倒成為吸引游客的“噱頭”。沉浸式體驗只是營銷手段，演出內(nèi)容才是核心要素；無論是什么主題，演出內(nèi)容首先要具有吸引力。

目前內(nèi)容體驗性好的沉浸式旅游演藝仍數(shù)量稀少。場景比較震撼的內(nèi)容，例如視覺和整體效果，以及能夠于行走時體驗的內(nèi)容更適合于沉浸式體驗，很像把故事濃縮在一個短的時間里。故事要很戲劇化，現(xiàn)場感受性要很強，但目前內(nèi)容體驗性好的東西暫時還比較匱乏。并非所有的旅游演藝都適合沉浸式體驗。這也從另一方面給傳統(tǒng)演藝留下了空間。

沉浸式旅游演藝的盈利能力幾何也仍有待解答。過去依靠門票等為收入來源的傳統(tǒng)演藝，一來擁有旅行社大量的穩(wěn)定客源，二來可容納游客的數(shù)量龐大，因而在盈利能力上得以保證。但以知名沉浸式娛樂產(chǎn)品“teamlab:花舞森林與未來游樂園”北京展為例，游客可參觀時間僅一個小時，每天參展人數(shù)上限為1200人，場內(nèi)同時參觀人數(shù)上限僅150人。如果是以高科技為主的沉浸式旅游演藝，成本仍舊偏高。在此背景下，沉浸式旅游演藝在規(guī)模效應(yīng)方面仍有欠缺，如何保證盈利能力，仍是問號。

缺乏對當?shù)匚幕纳疃韧诰颉⒉磺袑嶋H的浮夸表演無法讓演藝項目真正落地，從而造成上座情況慘淡。因此沉浸式旅游演出出品方應(yīng)更加關(guān)注游客的需求和體驗，深入挖掘地主特色文化，從而讓演出能夠自然而然融入到游客的行程中。

沉浸式旅游演藝，無論在作品情節(jié)設(shè)計上還是空間呈現(xiàn)的處理，都應(yīng)該更加關(guān)注所要演繹的主題，讓觀眾在景區(qū)中行走、感受的過程中身臨其境；在打造全新視聽體驗的同時，增強表演的互動性、體驗性。沉浸式體驗只是營銷的手段，想要真正打造出一個新的IP，演出內(nèi)容才是核心要素，無論是什么主題，演出內(nèi)容首先要具有特色，有吸引力，否則吸引不到觀眾參與，更何談沉浸式體驗。

沉浸式演出體驗并不只是單純的角色扮演和演出項目互動，還需要通過環(huán)境氛圍營造演出場景、激勵消費者深度參與到演出中，甚至推動演出的演出。

科技設(shè)備和演藝正是IP轉(zhuǎn)化的重要載體和表現(xiàn)手段。相對于技術(shù)設(shè)備高昂的研發(fā)和采購費用，演藝的優(yōu)勢更為明顯，而且能夠通過人與人的互動，加深放大“浸入式”的效果。要做好沉浸式演藝，技術(shù)的輔助也必不可少，借助VR、全息投影燈舞臺技術(shù)，可以更好的將抽象的演出IP具象化，提升體驗感。

文化旅游是一個大的趨勢，

并帶動了不少文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，

旅游演出項目想要

在激烈的市場競爭中突圍，

依靠的是多元的演出內(nèi)容

和上乘的品質(zhì)，

才能讓一個IP形成地域性的消費號召力，

而非僅局限在特定的園區(qū)、景區(qū)內(nèi)部。