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最近，中國汽車市場進(jìn)入了緩增長的寒冬。由高增速轉(zhuǎn)向低增速甚至負(fù)增長，由增量時代跨入存量時代的變化令很多車企都措手不及。在復(fù)雜多變且未知的情況下，中國汽車市場還需要新的品牌出現(xiàn)嗎？面對這個問題，奇瑞汽車董事長尹同躍給出了一個既肯定又堅(jiān)定的回答。 “去年車市迎來了二十多年來的首次負(fù)增長。但與此同時，眾多高端品牌銷量卻實(shí)現(xiàn)了同比增長，平均增幅高達(dá)兩位數(shù)。”尹同躍說，“有人看到了淘汰戰(zhàn)的殘酷和血腥，奇瑞則看到了升級和變革帶來的新生和機(jī)會?！?br> 近日，奇瑞的全新汽車品牌EXEED星途以“敢超越”的品牌精神和廣大消費(fèi)者見面，正式宣告奇瑞全面發(fā)力中國高端市場，并發(fā)布概念車 E-IUV。在2019年上海國際車展上，星途旗下首款車型TXL/TX正式上市，售價12.59萬～17.59萬元。 在尹同躍看來，星途品牌來的可謂是恰逢其時?！斑^去中國消費(fèi)者對高端品牌認(rèn)可度還沒有普及，自主品牌很難去做做品牌向上，做高端品牌。如今汽車的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的觀念也在變化，這個時候我們推出用心，用靈魂去制造的星途品牌，就很容易引發(fā)大家的共鳴和認(rèn)可?！?br> 尹同躍口中的“用靈魂造車”理念，能在星途首款車型TXL/TX上窺得一二。星途TXL/TX采用平直縱橫的貫穿式線條設(shè)計(jì)，整車看起來更現(xiàn)代、時尚。與此同時，星途TXL/TX的全LED智能感應(yīng)大燈形成辨識度極高的獨(dú)特造型。 作為全球首款搭載百度Apollo小度車載OS的量產(chǎn)車，星途TXL/TX依托強(qiáng)大的“雄獅智云 i-Connect@Lion 2.0”系統(tǒng)，不僅具備高精準(zhǔn)度的AI人工智能語音識別、智能家居互聯(lián)等功能。同時部分車型上率先使用“人臉識別與支付”以及AR實(shí)景導(dǎo)航等智能科技，從而實(shí)現(xiàn)了人、車、路、云之間數(shù)據(jù)的互通和不同場景的融合，為車內(nèi)乘客營造出方便快捷的智能生活。 “奇瑞21年正向研發(fā)技術(shù)積累，讓星途品牌有了快人一步的底氣?！币S說道。據(jù)了解，星途TXL/TX搭載了同級最強(qiáng)的1.6T GDI發(fā)動機(jī)，匹配7速濕式雙離合變速箱，可實(shí)現(xiàn)145kW的最大功率和290N·m最大扭矩的輸出，此外，星途更聯(lián)手麥格納、本特勒、博世眾多全球頂級供應(yīng)商，通過精準(zhǔn)的底盤調(diào)校和駕控調(diào)整，為人們帶來更多的駕駛樂趣。 過去10年，中國汽車企業(yè)進(jìn)行了無數(shù)次的品牌高端化嘗試。結(jié)果證明，單一的產(chǎn)品高端化，只是在走那些百年豪門的老路。新時代背景下，用戶需求早以不斷升級，中國汽車品牌要在高端市場開疆拓土，必須要放眼全局，在汽車生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全價值鏈進(jìn)行創(chuàng)新，以用戶需求為中心重新定義“人車關(guān)系”。 在尹同躍看來，“十年磨一劍”的星途不僅僅要用靈魂去做設(shè)計(jì)、做工藝、更要創(chuàng)造性地去做銷售、做服務(wù)。讓星途成為一個不僅僅停留在交通工具概念的汽車品牌。 “星途品牌將滿足用戶對汽車的不同層次需求，”研究用戶多年，尹同躍總結(jié)出了星途的“馬斯諾理論”。在他看來，用戶的基本需求是擁有一輛好車，其次是安全需求，更高層次的需求是社交需求，而“被尊重的心理需求”則是消費(fèi)者對汽車、對出行的又一次需求升級。 放眼當(dāng)下全球汽車市場，無論是國外老牌的汽車廠商，還是如WEY，領(lǐng)克等國內(nèi)高端品牌，都能滿足“一輛好車”的用戶需求。而未來汽車發(fā)展的難點(diǎn)在于，該如何滿足用戶的更高層次需求，并時刻保持領(lǐng)先。 在尹同躍看來，真正的以用戶為中心，是“不斷研究用戶需求，并不斷強(qiáng)化為用戶提供服務(wù)的能力”。 因此，星途創(chuàng)造性地提出以用戶為中心，為用戶提供全方位的VIP出行體驗(yàn)。目前，星途已為車主提供全國高鐵和機(jī)場的VIP休息室禮遇，專屬停車位等尊貴服務(wù)；接下來，更多服務(wù)還會不斷增加，星途車主將在不同場景感受到真正的被尊重。 “一方面，星途品牌在產(chǎn)品服務(wù)上追求極致，另一方面，則力爭打造一個兼容性強(qiáng)的平臺，未來星途將在燃油車、純電動、油車混動等領(lǐng)域，依托智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)繼續(xù)發(fā)力?！币S總結(jié)道，“我相信像星途這樣用靈魂造車，用心去服務(wù)消費(fèi)者的品牌將會成為中國高端市場的破局者和引領(lǐng)者。” |
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