古語有言“酒香不怕巷子深”，意思是說如果酒釀得好，即時是在很深的巷子里，也會有人聞香知味，慕名前來品嘗。但這句話在商品全球化、信息爆炸的今天，顯然缺少了合理性。

當今時代，一種產(chǎn)品如果缺少了包裝、品牌建設(shè)、營銷創(chuàng)意等重要傳播環(huán)節(jié)體系，不論其本身價值有多高，也難以做大做強、持續(xù)發(fā)展。因此，今天我要說“酒香也怕巷子深，品牌也怕無人問”。

哈佛大學商學院教授邁克爾·波特認為，“每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價值鏈來表明?！?/p>

每個價值行為都是有可能產(chǎn)生增值的環(huán)節(jié)，它們相互聯(lián)系，構(gòu)成企業(yè)的價值鏈?？偠灾瑑r值鏈是價值創(chuàng)造、價值增值與價值實現(xiàn)的過程。

同樣，用價值鏈理論分析傳播，構(gòu)造了傳播價值鏈的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

信息技術(shù)通過變革傳播價值鏈上的價值主體的價值創(chuàng)造機制，使得價值鏈上每一個行為主體都對價值鏈產(chǎn)生增值作用，并通過提高價值鏈上各部分環(huán)節(jié)的價值溝通的有效性與及時性，使其通過價值增值與價值實現(xiàn)以及價值鏈延長從而獲得競爭優(yōu)勢。

在傳播領(lǐng)域關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)，通過特有的創(chuàng)造和設(shè)計使產(chǎn)品賦予個性化與獨特化，從而構(gòu)成企業(yè)產(chǎn)品的價值鏈。

近日，故宮原館長單霽翔的退休將故宮文創(chuàng)再次推向眾人關(guān)注焦點。故宮，這個原本莊嚴肅穆，聽上去就讓人產(chǎn)生距離感的“皇家重地”，在2015年開始在淘寶上銷售各種賣萌的周邊產(chǎn)品。憑借皇帝身份證、雍正賣萌圖等一系列操作，故宮品牌成功地打進年輕人市場，故宮口紅等產(chǎn)品更是賣到脫銷。