來源：全媒派、烹小鮮

日前，《明日之子第三季》公布了“水晶時代”海報，引起了廣泛關(guān)注。區(qū)別于前兩季明顯的男生向選拔，第三季在以“肆意生長，熱愛無休”為主題的背后，正式以“女生”為主體開啟海選，旨在更多地發(fā)現(xiàn)素人，挖掘她們的偶像潛質(zhì)，幫助她們打造個人偶像品牌，形成自己的個人IP價值。

同樣地，近期網(wǎng)爆《青春有你第二季》將推出女生版，并尋找青春制作人代表的消息，也備受討論了一番。兩檔節(jié)目基于偶像養(yǎng)成的節(jié)目制作模式，都不約而同地選擇了以“她”視角出發(fā)，在當下綜藝市場火爆的前景下，堪稱兩部典型的“她”綜藝。

無獨有偶，不止是偶像養(yǎng)成類綜藝統(tǒng)一將視野聚焦在“她”方向上，前一陣子剛剛收官的《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》《妻子的浪漫旅行》，也是“她”綜藝的代表作。

所謂“她綜藝”，據(jù)近期藝恩發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》中的界定來談，即指以女性為綜藝主角，從女性視角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，以折射當下社會中女性的世界觀、價值觀、人生觀，聚焦女性觀眾，為“她”量身定制的綜藝節(jié)目。

過去幾年，隨著國產(chǎn)綜藝節(jié)目生產(chǎn)力的不斷提升，“她”綜藝也可謂駛?cè)肓税l(fā)展快車道，女性綜藝類綜藝數(shù)量持續(xù)增長，從2016年的24部增長為2017年的26部，到了2018年，女性類綜藝已達38部，創(chuàng)下史上之最。在這些“她”綜藝中，時尚類綜藝占比最高，偶像類綜藝衍生力最強，綜N代開發(fā)能力逐漸增強。女性用戶的崛起，開啟了意想不到的“她”經(jīng)濟時代。

“她”綜藝背后，觀眾到底在看什么？

近年來，綜藝市場的火爆是有目共睹的，趨勢之下，“她”綜藝如何順勢而起？觀眾在看“她”綜藝的過程中，究竟在看什么？從近期藝恩公布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》便可窺探一二。

首先，從“她”綜藝從題材占比上來看，2016年、2017年時尚類綜藝為代表的綜藝節(jié)目占比最高，分別為29%、35%。時尚類節(jié)目因其服務(wù)屬性，在節(jié)目名稱上往往就能夠直接強調(diào)女性的視覺形象，給予其心理暗示，因此一直深受喜愛，比如《我是大美人》《美麗俏佳人》等。而到了2018年，時尚類題材領(lǐng)先優(yōu)勢發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，《創(chuàng)造101》等偶像養(yǎng)成類節(jié)目的快速崛起，迅速實現(xiàn)了對觀眾目光的掠奪，以22%的占比，首次超過了占比16%的時尚類綜藝，成為觀眾們的心頭好。

其次，在女性綜藝節(jié)目題材分布上來看，隨著綜藝節(jié)目不斷垂直細分，從2016年的9大類題材，逐步演化為11大題材類別，題材內(nèi)容集中度降低，題材內(nèi)容不斷增多。從觀眾反饋出發(fā)，母嬰育兒、情感、旅游、親子等均觀眾們最為感興趣的幾個題材類型，顯然，這些綜藝節(jié)目垂直對接了不同的圈層受眾，精準定制內(nèi)容成為了女性綜藝的突破口。而就類型上而言，女性綜藝節(jié)目大多以真人秀、訪談類節(jié)目為主，尤其是真人秀類型，以18部的產(chǎn)量，獨占了全年38部女性綜藝節(jié)目一半以上的比例，體育健身類綜藝則替代了創(chuàng)業(yè)職場類綜藝成為新興的綜藝題材類型。

不僅如此，季播模式也已經(jīng)成為了女性綜藝排播的一個新常態(tài)。在藝恩《2016-2018年新播女性綜藝排播模式分布圖》中可以看出，常規(guī)綜藝占比12%、周播綜藝占比21%，季播綜藝占比卻高達67%，可見女性綜藝系列開發(fā)趨勢明顯，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝中“綜N代”的綜藝打法十分受觀眾歡迎，效果顯著。以2018年幾檔季播綜藝為例，無論是《媽媽是超人》，還是《送一百位女孩回家》，均實現(xiàn)了口碑的增長，前者從第一季的豆瓣6.7提升至豆瓣7.3，后者則從豆瓣6.8提升至豆瓣7.9。

當然，基于“她”綜藝的市場趨勢，各大平臺對女性綜藝節(jié)目的布局也可謂不遺余力。湖南衛(wèi)視成為了各大衛(wèi)視平臺中“她“綜藝的領(lǐng)頭羊，從2016年至今，共推出過8檔女性綜藝節(jié)目，安徽衛(wèi)視緊隨其后，以7檔體量攬獲亞軍寶座，深圳衛(wèi)視以1檔之差位列第3，隨后山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視分別出產(chǎn)4檔、3檔。值得注意的是，雖然湖南衛(wèi)視“她”綜藝開發(fā)能力最強，但其他衛(wèi)視女性綜藝新節(jié)目開發(fā)能力較弱，年代延續(xù)感強，少有新節(jié)目產(chǎn)生。

不同于衛(wèi)視平臺的“一枝獨秀”， 在視頻平臺的女性綜藝布局上，騰訊視頻、芒果TV均是“她”綜藝布局的一把好手。騰訊視頻以量取勝，三年累計出產(chǎn)19檔，芒果TV持續(xù)深耕親子類綜藝，三年累計11檔。而優(yōu)酷、愛奇藝分別出產(chǎn)8檔和7檔。值得一提的是，2016-2017優(yōu)酷雖推出了8檔女性類綜藝，但2018年至今，卻并未繼續(xù)上線其他“她”綜藝節(jié)目，相比其他視頻平臺的女性綜藝推進上，步伐稍顯緩慢。

“她”經(jīng)濟崛起，女性用戶占比逐步提升

談及“她”綜藝的日漸崛起，“她”經(jīng)濟，是不可不聊的一個話題。隨著女性社會地位、經(jīng)濟實力、消費能力的提升，以及互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動女性消費升級，“她”經(jīng)濟顯然已經(jīng)逐步成為了當下經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。因此，在娛樂領(lǐng)域，“她”娛樂的呼聲自然也日漸高漲，頭部綜藝中女性用戶占比越來越高，女性受眾在綜藝為代表的影視娛樂內(nèi)容中的重要性也日益凸顯起來。

據(jù)藝恩發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》顯示，近3年頭部TOP10電視劇綜藝中女性用戶占比過半的部數(shù)分別為5部、6部和5部，女性用戶平均占比從47%反超為56%，女性用戶逐漸成長為電視綜藝的主要受眾。而在這些最受女性觀眾歡迎的電視綜藝中，《中餐廳2》和《新舞林大會》以73%的女性觀眾收看比例一騎絕塵。此外，《我是大偵探》《幻樂之城》兩檔節(jié)目的女性觀眾比例也分別高達69%、67%?？梢姡杂^眾群體作為綜藝觀看主力軍，為這些頭部電視綜藝貢獻了巨大的收視。

同時，在網(wǎng)綜成績單方面，近3年來，在頭部TOP10網(wǎng)絡(luò)綜藝中，女性比例比男性比例超出兩成多，2018年女性用戶占比過半的網(wǎng)絡(luò)綜藝高達9部，“她”用戶成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的忠實觀眾。而在近3年TOP10網(wǎng)絡(luò)綜藝百度收索用戶性別占比中，女性用戶始終超過60%，也足見女性用戶對綜藝的熱情之高漲?！杜枷窬毩暽贰睹餍谴髠商?》《明日之子2》均是女性觀眾們的心頭好，同樣地，《創(chuàng)造101》《奇葩說5》《這！就是歌唱》《這！就是鐵甲》也相當受女性觀眾們喜愛。

簡單來看，從影視劇到綜藝節(jié)目，女性觀眾其實一直都是文娛產(chǎn)業(yè)的收視主力。在《2018年播映指數(shù)TOP 20女性綜藝》中，女性用戶最高占比87%。顯然，或寄情感于偶像養(yǎng)成，或沉醉于訪問、體驗和交流，“她”綜藝無疑是給了廣大女性觀眾們一個情感上的參照，“她”綜藝在某種程度上更加貼近女性情感，能夠撫慰心靈是它們快速走俏的重要原因。因而，女性觀眾作為“她綜藝”觀眾群的絕對“主力軍”，從影視劇中對“大女主”的追捧到她綜藝中的情感釋放，所訴說的，還是女性審美價值觀的不斷提升。

“她”綜藝新趨勢，情感類綜藝或成為熱點

從父女代際溝通的《我家那閨女》《女兒們的戀愛》和《女兒們的男朋友》，再到夫妻相處之道的《妻子的浪漫旅行》，這些熱播的綜藝節(jié)目大抵有兩個相似點：

首先，幾個綜藝節(jié)目都是“觀察類綜藝”，采取“真人紀實+觀察室”的錄制手法，節(jié)目被切分為“觀察”與“被觀察”兩個視角，帶給屏幕外的觀眾一種“畫中畫”的觀感。

其次，幾檔節(jié)目都是以女性邏輯為主導(dǎo)的“她綜藝”，聚焦在女性的婚戀情感上，即便是展現(xiàn)單身女性獨居生活的《我家那閨女》最后也變成了大型催婚現(xiàn)場。

當養(yǎng)成系綜藝失去全民Pick的熱潮，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》等戶外真人秀也難逃“綜N代”的泥沼，這類情感觀察類綜藝成為本屆綜藝的最大贏家。當我們沉迷于“畫中畫”的她綜藝時，我們在看什么？

從“秀”到“真”，從綜藝管窺社會

相較于以往追求話題效應(yīng)、沖突或搞笑效果的綜藝節(jié)目，這些情感觀察類綜藝圍繞社會熱點話題展開，呈現(xiàn)明星的真實生活，一定程度上做到了“去娛樂化”，更具有社會屬性。

當真人秀多一些“真”的成分，觀眾也就多一個窺見社會、尋找自我的窗口。

1.看社會：直擊社會痛點的綜藝們

從《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》到《妻子的浪漫旅行》，幾檔節(jié)目都聚焦到了婚戀問題上，而婚戀是社會永遠的痛點。

作為主流的收視群體之一，他們在明星的獨居生活當中完成自我投射，尋求共鳴。深夜的外賣也好，父母的催促也罷，那都是某一個時刻的“自己”。除此之外，他們又在明星的婚戀中汲取糖分，不管是“假CP”還是“真夫妻”，只要夠甜，就可以成為當代單身青年的情感寄托。

婚戀已是痛點，女性的婚戀更是討論的焦點。隨著社會的進步，“相夫教子”“賢良淑德”不再是衡量一個女性的標準，談什么樣的戀愛、是否選擇婚姻也都成為開放的話題。

節(jié)目中，吳昕泡腳養(yǎng)生拼積木，一個人的生活悠然自得，不急需另一個人的介入。焦俊艷不顧父親的抱怨，素顏出鏡毫無顧慮，在與閨蜜papi醬聊起婚戀時，兩人還達成共識，列出人生最重要的排序：自己、伴侶、孩子、父母，引發(fā)演播室中父親們的集體不解。

父親的期許與女兒的追求沖突不斷。

可以說，這些情感觀察類綜藝選擇以“女性邏輯”為主導(dǎo)，是搭上了女性議題討論興起的順風車。透過節(jié)目，我們窺見社會。

2.看自己：浸入熟人視角下的明星生活

除了在議題的設(shè)置上貼近社會，節(jié)目也還原了更加真實的明星生活。

在“真人紀實”的第一現(xiàn)場，鏡頭記錄下的是明星臺下幕后的日常生活，即便是相親、約會、旅行這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置，記錄的也是身處其中的明星的真實反應(yīng)。

相較于游戲、競技、冒險，做著平常事的明星們也更能夠卸下包袱，多一點“真”，少一些“秀”，做回自己。

觀察室中的熟人視角卸下了明星的光環(huán)?！捌椒不钡拿餍莻兂闪水敶嗄甑牡湫蜆颖?，看她們，仿佛也看到了自己的影子。

雙重敘事結(jié)構(gòu)，以多種解碼方式看節(jié)目

以往的綜藝節(jié)目大多只為觀眾展現(xiàn)了一個視角，一個邏輯。而這幾檔情感觀察類綜藝雖然以女性為主體，卻通過觀察室內(nèi)不同的嘉賓設(shè)置構(gòu)建了多樣的視角。雙重的敘事結(jié)構(gòu)也為觀看是的我們提供了多樣的解碼方式。

1.雙重敘事：看沖突與碰撞

雙層敘事原本是小說中常用的敘事技巧，指的是在整體敘事中，通過第一敘述者講述第二敘述者的故事，二者都擔任著敘事內(nèi)容的角色，第一敘事者對第二敘事者進行評價解釋，但二者不存在雙向交流。

情感觀察類的她綜藝采取了同樣的敘事結(jié)構(gòu)，演播室內(nèi)的嘉賓是第一敘事者，棚外被觀察明星是第二敘事者，節(jié)目組跟明星約定拍攝內(nèi)容對觀察嘉賓保密，兩者不事先產(chǎn)生交流。

因此，屏端的觀眾作為第三敘事者擁有了唯一知曉全部事態(tài)發(fā)展的視角。《女兒們的戀愛》中，為沈夢辰與杜海濤的親密行為感到驚愕的沈爸爸讓觀眾忍俊不禁。

兩重敘事結(jié)構(gòu)都自有自己的邏輯，主導(dǎo)演播室的是“爸爸的邏輯/老公的邏輯”，而被觀察者的敘事是“女兒的邏輯/妻子的邏輯”。

這樣的視角切分帶形成了兩個割裂的話語場，相較于一個現(xiàn)場中兩種邏輯并存，敘事者雙方都在自己的話語場中擁有了更多地話語權(quán)。

看節(jié)目的我們在看的是女兒的綜藝，也是父親的綜藝，是妻子的綜藝，更是丈夫的綜藝。更重要的是，我們縱覽全局，看到了其中的沖突與碰撞。

2.多種解碼方式：總有一種契合你

傳播學(xué)學(xué)者霍爾在《電視話語的編碼與解碼》中提出了“編碼—解碼”理論，并將電視話語的意義生產(chǎn)分為三個部分：編碼階段、成品階段、解碼階段。

所謂編碼，是節(jié)目方根據(jù)自己的意圖進行信息的構(gòu)建。所謂解碼，是觀眾根據(jù)自己不同的社會特征、知識背景，對接受的信息進行不同的解讀。

“畫中畫”的模式本身就豐富了節(jié)目的編碼，給了觀眾更加多樣的解讀視角。觀看第一現(xiàn)場的紀實拍攝時，我們進行著第一種解碼，了解明星的生活，推人及己。觀看第二現(xiàn)場觀察室的解讀時，我們又多了一個解碼的方式，分析明星性格及行為的具體成因，也站在觀察者的立場上換位思考。

實際上，觀察室的嘉賓在進行解讀時，本身也是在解碼第一現(xiàn)場，賦予其更多的意義?！爱嬛挟嫛钡墓?jié)目設(shè)置形成了“節(jié)目制作（編碼）—（解碼）觀察室（編碼）—觀眾（編碼）”的二度編碼模式。

節(jié)目豐富的層次提供了更多的解碼立場?？垂?jié)目的我們，總歸能找到一種契合的方式，理解節(jié)目所傳遞的符碼，沉浸其中。

結(jié)語

而在接下來的各大平臺“她“綜藝的布局上來看，情感類綜藝或成為2019年乃至接下來的一個大潮流。比如東方衛(wèi)視接下來將推出的《我家有女初長成》，以及北京衛(wèi)視即將推出的《親愛的丈母娘》，均是衛(wèi)視平臺方面情感類節(jié)目的代表作。在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，愛奇藝待播的《出發(fā)我的蜜》，騰訊視頻即將上線的《姐姐的少女時代》《beauty小姐2》等，也均是情感類“她”綜藝節(jié)目類型。

不過，值得注意的是，“她”綜藝的走俏也引發(fā)了節(jié)目制作模式上的跟風現(xiàn)象。比如，2019年已播和待播的14檔“她”綜藝中，情感類題材高達9席，《女兒們的戀愛》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等題材相近，內(nèi)容同質(zhì)化趨勢相當明顯?！八本C藝雖然戳中了女性觀眾們的笑點和痛點，但扎堆之后難免視覺疲勞，大量的情感強調(diào)也難逃情感泛濫之嫌。因此，題材和內(nèi)容上的局限與單一依然是“她”綜藝正在面臨的問題。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2019年底，“她”經(jīng)濟的整體市場規(guī)模可達4.5萬億?！八苯?jīng)濟背后巨大的市場潛力給予了“她”綜藝更加廣闊的發(fā)展空間， 隨著國內(nèi)綜藝整體的快速發(fā)展，告別了傳統(tǒng)的演播室訪談、美妝時尚的枯燥教學(xué)，如今各大平臺早已推出了紛繁多樣的女性綜藝節(jié)目，“她”綜藝市場一片繁榮。但同樣地，大趨勢之下，如何精準開采，創(chuàng)造性地突破現(xiàn)有創(chuàng)作模式，也是在利好節(jié)奏下創(chuàng)作者們需要思考的問題。