激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，很多企業(yè)的都擁有種類繁多的商品服務(wù)，要想高效精準(zhǔn)地針對(duì)消費(fèi)者訴求展示廣告，往往會(huì)受到效率的制約。如何將商品或服務(wù)展示給真正需要它的人？如何針對(duì)用戶的個(gè)性化需求制定廣告創(chuàng)意？如何降低精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成本？面對(duì)以上品牌的這些營(yíng)銷痛點(diǎn)，巨量引擎給出了解決辦法。

作為移動(dòng)廣告投放平臺(tái)，巨量引擎動(dòng)態(tài)商品廣告（Dynamic Products Ads）匹配巨量引擎旗下APP，實(shí)現(xiàn)流量的迭代升級(jí)，通過千人千面、高效投放、精準(zhǔn)召回，充分助力多品類、多素材廣告主，驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷。

精準(zhǔn)匹配商品服務(wù)，量身打造專屬創(chuàng)意

如何理解DPA？具體而言，DPA是基于結(jié)構(gòu)化的商品、服務(wù)和用戶數(shù)據(jù)，在智能模型的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)用戶意圖與商品、服務(wù)的精確匹配。換個(gè)通俗的解釋，就是在用戶購(gòu)買該商品前，根據(jù)用戶與該產(chǎn)品產(chǎn)生的互動(dòng)行為，針對(duì)該用戶展開該商品的再營(yíng)銷。對(duì)于廣告主而言，DPA有利于幫助企業(yè)圍繞目標(biāo)用戶量身打造專屬動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，也能收獲更多流量、節(jié)省更多人力，提高投入產(chǎn)出比。

千人千面，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)投放。對(duì)于廣告主而言，不同的用戶意味著識(shí)別成本的增加：個(gè)人特征與興趣偏好不同，實(shí)時(shí)所處地理位置不同，歷史瀏覽和近期瀏覽內(nèi)容不同……真正的精細(xì)化投放，意味著讓每位用戶瀏覽到的廣告內(nèi)容都不同，每一次展現(xiàn)都能觸達(dá)用戶的即時(shí)需求。

DPA可以根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)了解用戶的消費(fèi)傾向，匹配動(dòng)態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題、動(dòng)態(tài)模板、動(dòng)態(tài)落地頁等資源，推薦用戶感興趣的商品素材，以強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品刺激用戶，最終實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。例如，DPA能夠智能識(shí)別用戶畫像，為其量身打造最佳推薦素材。比如電子產(chǎn)品的投放，就可以利用DPA圈定31~40歲且近期點(diǎn)贊電子類視頻內(nèi)容較多的男性；美妝產(chǎn)品可以定向到24~30歲訂閱時(shí)尚頻道、關(guān)注美妝類頭條號(hào)的女性。不僅如此，DPA還能根據(jù)用戶常駐定位及到訪定位，結(jié)合商品或服務(wù)的地理位置，針對(duì)地域性進(jìn)行投放。

此前，巨量引擎DPA幫助淘車創(chuàng)建了動(dòng)態(tài)詞包，并深入鏈接淘車在今日頭條商品庫的內(nèi)容信息，依據(jù)頭條專項(xiàng)DPA模型，有效地預(yù)估了目標(biāo)用戶對(duì)商品維度的轉(zhuǎn)化效率，致力于打破數(shù)據(jù)孤島，激活數(shù)據(jù)價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)了廣告的千人千面。

高效投放，一次對(duì)接海量商品。與傳統(tǒng)投放不同，DPA可以極大提升投放效率。對(duì)廣告主而言，只需要在DPA建立一條計(jì)劃，就能對(duì)接巨量引擎智能商品庫中的所有數(shù)據(jù)，方便快捷投放海量產(chǎn)品。除此之外，DPA還擁有靈活的篩選功能，使用商品分類或特性等篩選工具，即可便捷的進(jìn)行精細(xì)化投放。在素材方面，廣告主可以利用DPA的獨(dú)家定制模板和智能工具，結(jié)合庫內(nèi)資源即刻生成圖片和視頻，輕松地解決制作圖片、視頻中存在的痛點(diǎn)。

安居客是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)租售服務(wù)平臺(tái)，如何針對(duì)用戶位置進(jìn)行精準(zhǔn)投放，是安居客面臨的一大營(yíng)銷痛點(diǎn)。巨量引擎DPA通過匹配地理位置信息，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)差異化地域投放。不僅如此，基于安居客上房源的自身風(fēng)格和調(diào)性，DPA還匹配了圖片、視頻的私有創(chuàng)意內(nèi)容，幫助安居客實(shí)現(xiàn)廣告風(fēng)格多樣化，同時(shí)保證每一筆預(yù)算都花在刀刃上。

精準(zhǔn)召回，實(shí)現(xiàn)一方數(shù)據(jù)再營(yíng)銷。針對(duì)希望充分利用第一方數(shù)據(jù)的廣告主，巨量引擎DPA還能重新喚醒用戶需求。DPA支持深度的數(shù)據(jù)融合，通過巨量引擎數(shù)據(jù)結(jié)合已有行為用戶的歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)行關(guān)聯(lián)推薦和精準(zhǔn)投放，最終促成銷售，真正實(shí)現(xiàn)第一方數(shù)據(jù)在廣告投放中的指導(dǎo)作用。同時(shí)，DPA還輔助新客挖掘模型，在精準(zhǔn)召回老用戶的同時(shí)，兼顧開發(fā)新資源。

在與蘇寧合作的過程中，巨量引擎DPA通過分層級(jí)利用蘇寧此前上傳的一方數(shù)據(jù)，有效地識(shí)別出重定向用戶，并精準(zhǔn)推薦有歷史行為的商品廣告，全方位提高了投放效率?；趯?shí)際考核的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，DPA也進(jìn)行了深度對(duì)接，回傳相應(yīng)投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，提升模型學(xué)習(xí)精度，有效降低成本。

巨量引擎DPA無疑為品牌營(yíng)銷提供了一針強(qiáng)心劑，幫助廣告主用更短的時(shí)間、更經(jīng)濟(jì)的費(fèi)用，找到對(duì)的人，以對(duì)的方式溝通，獲得所需要的轉(zhuǎn)化。未來，巨量引擎也將持續(xù)挖掘新的流量空間，通過創(chuàng)新形式持續(xù)推動(dòng)品牌營(yíng)銷，不斷尋求新突破新增長(zhǎng)。