集國際大品牌于一店、護膚/彩妝/香氛都可以體驗試妝、還能做深度美容護理……這就是Beauty Cloud云妝美妝集合店，簡直就是精致女孩們夢想的天堂！云妝全國首店開業(yè)不到一年就榮膺“中國好門店”稱號、二店開業(yè)三天銷售額破百萬、三店剛開業(yè)就成為當?shù)孛缞y購物新地標……美妝店那么多，為何云妝如此優(yōu)秀？

　　Beauty Cloud云妝是南京中央商場集團旗下美妝集合店，成立于2018年，經(jīng)營品類包括護膚、彩妝、香氛以及護膚儀器等，涵蓋蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒、SKII、CPB等一線大牌。門店采用“前店后院”模式，“前店”主要提供產(chǎn)品銷售和試妝，“后院”主打深度護理。全線國際大牌+高端美妝服務(wù)，云妝致力于打造中國版的“絲芙蘭”。

　　云妝雖是美妝市場新品牌，但卻是南京中央商場集團進軍美妝市場的得力主將，管理團隊成員都是來自國際一線美妝品牌及國內(nèi)知名商場的企業(yè)高管，他們有豐富的實體店運營經(jīng)驗和前衛(wèi)的新零售思維，加上國內(nèi)領(lǐng)先的全渠道零售服務(wù)商——又一城的技術(shù)加持，為云妝全面賦能，將云妝打造成全新的年輕消費群體風向標。

　　隨著新零售的蓬勃發(fā)展，“美妝集合店”作為一種新興的化妝品行業(yè)形態(tài)，逐漸成為美妝新零售主流。云妝的“新”首先體現(xiàn)在選址的獨到：云妝強勢入駐河西中央商場、南京鼓樓吾悅商場以及揚州三盛國際廣場，都是當?shù)刂徫镏行模彩悄贻p潮流的時尚聚集地，無論是品牌調(diào)性還是目標客群，都是高度匹配；另外，區(qū)別于傳統(tǒng)的專柜售賣形式，云妝定位為“美妝集合店”，旨在為消費者提供“一站式服務(wù)”——門店經(jīng)營全部都是國際一線大牌，并選取各大品牌的TOP5產(chǎn)品銷售，所有心儀的大牌都可以在此一站購齊，產(chǎn)品競爭力大，為很多不愿花太多時間在逛街上的消費者提供了極大的便利。

　　作為商業(yè)運營的行家里手，開業(yè)期間，Beauty Cloud云妝還推出“持妝過年”特別活動，極具競爭力的商品和豐富的開業(yè)活動，吸引眾多高顏值的時尚達人們紛紛駐足，鼓樓吾悅店開業(yè)近三天，銷售額就突破百萬。說云妝是當?shù)啬贻p消費“風向標”、商業(yè)“集客機器”，一點都不為過！

　　云妝作為美妝集合店，以“護膚”和“彩妝”為核心布局全品類，門店“前店后院”為基礎(chǔ)布局，整合產(chǎn)品區(qū)、自助體驗區(qū)、深度護理區(qū)三大區(qū)域?！扒暗辍奔礊殚T店的產(chǎn)品區(qū)和自助體驗區(qū)，產(chǎn)品區(qū)匯聚海藍之謎、CPB、雅詩蘭黛等國際一線大牌的TOP5熱銷產(chǎn)品，如此高端產(chǎn)品在自助體驗區(qū)均可體驗試用，還有溫柔帥氣的導購小哥幫助講解，UPOS快速結(jié)賬免去排隊煩惱，購物體驗碾壓絲芙蘭！更值得一提的是云妝的“后院”，即門店設(shè)有深度護理區(qū)，包括小氣泡清潔和瑞士無創(chuàng)雷達線雕等美容服務(wù)，護膚、美容均可體驗，專業(yè)堪比美容院！

云妝“前店”產(chǎn)品和體驗區(qū)

云妝“后院”深度護理區(qū)

　　云妝的線下體驗可以說相當完善，線上也全面布局：云妝打造高質(zhì)量Beauty社區(qū)，除了美妝咨詢分享、新品活動等級基本內(nèi)容輸出，各門店還組建多個消費者社群，與消費者建立更深層次的交流與互動，顧客離店之后，依然可以借助互聯(lián)網(wǎng)享受到云妝高質(zhì)量和高性價比的商品與服務(wù)，激活復購和增強顧客粘性效果都非常好。云妝攜手又一城打造的【精選購物】小程序也在緊鑼密鼓地籌備中，上線之后將給消費者帶來更多驚喜！

　　麥肯錫預測，未來十年，中國城市家庭消費中產(chǎn)階級及以上占比將大幅度提升，預計2022年達到81%，成為中國消費升級的最主要貢獻。其中，三四線城市的中產(chǎn)階級將成為未來占比增長最快的群體。

　　三四線城市顧客消費水平并不差，但是絲芙蘭或者品牌因為城市等因素不能進入，美妝集合店在三四線城市就會變得非常有吸引力，云妝正是抓住了這一趨勢開始布局線下。中央商場執(zhí)行總裁劉夢婕表示：“在任何的經(jīng)濟環(huán)境情況之下，化妝品的增長是受影響波動相對比較小的，再有是商業(yè)綜合體招商的必爭品類，因為它是客流的發(fā)動機。但是化妝品品類作為三線城市來講招商確實難上加難，不是業(yè)績做得好就行了，由于城市等級和各方面的因素決定，確實沒有辦法招到，或者招不齊和招不全，另外像絲芙蘭這樣的集合店開店速度也比較慢”，劉夢婕對于三四線化妝品的招商情況和化妝品發(fā)展做了深入研究，“ 在三四線城市做這樣品類集合店是非常有市場和吸引力的，這也是今明兩年我們重點發(fā)展的項目?！?/p>

　　云妝以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務(wù)和尊享的體驗為立足點，打造體驗式美妝消費新概念。自首店開業(yè)以來捷報不斷，二店更是創(chuàng)下開業(yè)3天突破100萬的銷售業(yè)績，這一創(chuàng)新的集合店模式也在一定程度上彌補了當?shù)卦诨瘖y品零售端的空白，成為標桿性導流店鋪。

云妝門店客流如云

　　Beauty cloud云妝預計在2021年在全國開設(shè)50家門店，在城市的選擇上，除云妝接下來更側(cè)重于把拓店選址放在2.5線及以下城市的大中型商業(yè)體。在國際美妝集合店品牌搶占一二線市場先機的現(xiàn)狀下另辟蹊徑，使品牌能夠滲入下沉市場，將是這個年輕的品牌正在面臨的最大機遇和挑戰(zhàn)。