來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

在媒體融合的浪潮中，幾經(jīng)沉浮的廣播在傳播模式上正面臨巨大挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目具有明顯的一過(guò)性特點(diǎn)，難以留存，即使目前大部分電臺(tái)都會(huì)把自己的節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上，但如果不進(jìn)行整理編輯，單純地靠重播點(diǎn)擊，是不適合網(wǎng)絡(luò)二次傳播的，也不利于互動(dòng)，結(jié)果是大量的日播節(jié)目“趴”在網(wǎng)上，變成沉默的聲音。

從目前各地電臺(tái)的實(shí)踐中可以看出，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，橫向的新媒體融合多是指圖文、小視頻、視頻直播等多形式與廣播節(jié)目的融合，很多廣播電臺(tái)和節(jié)目在這方面的嘗試已初見(jiàn)成效，創(chuàng)新的積極性也很高。但更應(yīng)該注重的是縱向的融合，即深耕廣播擅長(zhǎng)的聲音資源，打造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的聲音產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將獨(dú)立于廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上存活、傳播、互動(dòng)，引發(fā)衍生話題，最終形成新的生態(tài)。

橫向融合讓廣播更豐富多元，圖文、視頻已經(jīng)不再是聲音的對(duì)立者。但廣播媒體的優(yōu)勢(shì)在聲音，資源在聲音，人才也更擅用聲音。聲音有獨(dú)特的伴隨性，這一特性在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不但沒(méi)有被弱化，反而被強(qiáng)化了。人們用手機(jī)收聽的需求在提升，據(jù)喜馬拉雅大數(shù)據(jù)分析，“00后”在好好學(xué)習(xí)，“70后”在回味歷史，“80后”在努力修煉情商，“90后”則更偏愛(ài)聽有聲書。去年喜馬拉雅在“123狂歡節(jié)”上，銷售額高達(dá)4.35億元，支撐這一數(shù)據(jù)的正是廣泛的收聽人群的需求。用多年積累的聲音優(yōu)勢(shì)去對(duì)標(biāo)廣闊的市場(chǎng)，不能不說(shuō)是廣播融媒體的一條好走的路徑。

例如，北京電臺(tái)在第九屆北京國(guó)際電影節(jié)的報(bào)道中，首次為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作了專門的聲音產(chǎn)品“唐味電影 聽見(jiàn)變遷”，在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“聽聽FM”上播出。每集僅兩三分鐘，記者用電影原聲的剪輯和獨(dú)特的視角介紹影片，同時(shí)還采訪了電影專家。以往北京電臺(tái)廣播節(jié)目對(duì)北影節(jié)的報(bào)道更注重各項(xiàng)活動(dòng)的新聞，如開、閉幕式，這些內(nèi)容雖然時(shí)長(zhǎng)也不長(zhǎng)，但限于時(shí)效性，很難引發(fā)網(wǎng)絡(luò)收聽；此外，北影節(jié)的各類知名人物如導(dǎo)演、專家的訪談也是報(bào)道重點(diǎn)，但這些內(nèi)容節(jié)目動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)，中間夾雜天氣、資訊、路況、廣告等，如果不經(jīng)過(guò)精心的剪輯、提煉，也不適合二次收聽和轉(zhuǎn)發(fā)。“唐味電影 聽見(jiàn)變遷”以文化類的內(nèi)容試水，介紹高質(zhì)量的電影作品，單獨(dú)形成專輯，對(duì)傳統(tǒng)的電影節(jié)報(bào)道形成增量，也給廣播帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播的附加值。就如專輯介紹中所說(shuō)：“即使電影節(jié)結(jié)束了，這些電影依然留在光影的世界中等你來(lái)發(fā)現(xiàn)?！?/span>

但與諸多橫向融合的嘗試相比，廣播節(jié)目在這方面的探索顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。阿基米德傳媒首席執(zhí)行官王海濱曾說(shuō)：“一家飯店做得再好，也不如一條美食街來(lái)得紅火?！卑言械膹V播電臺(tái)比作一家飯店，把阿基米德、喜馬拉雅等音頻平臺(tái)比作一條美食街。

筆者認(rèn)為，廣播的傳播重點(diǎn)也將出現(xiàn)一定程度轉(zhuǎn)移，從原來(lái)的電波為主，變?yōu)椤奥暰W(wǎng)融合”，打造獨(dú)立于廣播節(jié)目之外的融媒體聲音產(chǎn)品必將很快達(dá)成共識(shí)。這些獨(dú)立的產(chǎn)品可以是文化內(nèi)容的介紹，如書籍、電影、音樂(lè)等，也可以是科學(xué)辟謠內(nèi)容，還可以是主持人、記者的言論點(diǎn)評(píng)。這些內(nèi)容實(shí)際上在廣播日常節(jié)目中很常見(jiàn)，但均沒(méi)有經(jīng)過(guò)獨(dú)立的策劃、打造和包裝，無(wú)法形成專輯，難以培養(yǎng)固定的網(wǎng)絡(luò)收聽習(xí)慣和收聽群體。

于廣播而言，縱向的融媒體發(fā)展要傾向于“短音頻”，有專家建議把原來(lái)一小時(shí)、兩小時(shí)的節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)的標(biāo)簽、分類、摘要、標(biāo)題，通過(guò)智能重構(gòu)廣播全平臺(tái)。這的確是一種思路，但在未實(shí)現(xiàn)人工智能的二次編輯前，這是極大的工作量，從實(shí)踐角度無(wú)法承受。即使實(shí)現(xiàn)了二次編輯，廣播節(jié)目在語(yǔ)態(tài)等方面與網(wǎng)絡(luò)傳播還有很大差別，需要轉(zhuǎn)變。

原有的廣播節(jié)目的情景設(shè)定是這樣的：播音員、主持人、記者、嘉賓對(duì)聽眾進(jìn)行口語(yǔ)傳播，既沒(méi)有特定人群，也不知道聽眾是否感興趣。但通過(guò)訂閱和搜索而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)聽眾顯然不一樣：他們往往有很強(qiáng)的目的性，是帶著想法去收聽節(jié)目的。因此，在制作過(guò)程中要充分考慮到受眾心理變化，播講人應(yīng)該更傾向于把情景設(shè)定為一對(duì)一或一對(duì)多的對(duì)話，即對(duì)面的人對(duì)話題是感興趣、有了解的。帶著這樣的設(shè)定，聽覺(jué)上會(huì)與傳統(tǒng)廣播節(jié)目形成明顯區(qū)分，加上更為專業(yè)的節(jié)目包裝，更有針對(duì)性的網(wǎng)頁(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)、專輯介紹等，經(jīng)過(guò)獨(dú)立打造的聲音產(chǎn)品將在互聯(lián)網(wǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。