阿里巴巴超越騰訊躋身BrandZ 2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜首，品牌價(jià)值接近萬億。

重視品牌保護(hù)，是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該學(xué)習(xí)的課題。

阿里巴巴價(jià)值萬億，登上品牌榜首

近日，WPP攜手凱度發(fā)布了“BrandZ 2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”排行榜，阿里巴巴首次排名第一，比五年前大漲136%，而同期前100強(qiáng)的平均增長率為92%。阿里巴巴已連續(xù)5年入選該排行榜，并于今年超越騰訊，躋身到排行榜榜首。

阿里巴巴品牌價(jià)值巨大，據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，阿里巴巴品牌價(jià)值為1410億美元，折合人民幣接近萬億，較去年品牌價(jià)值增長了59%，增長速度令人咋舌。

眾所周知，阿里巴巴十分重視品牌的保護(hù)，旗下?lián)碛刑熵?、阿里云、螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等系列高價(jià)值商標(biāo)，品牌效應(yīng)不可估量。通過路標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)查詢，阿里巴巴集團(tuán)已注冊(cè)21851個(gè)商標(biāo)，通過注冊(cè)的商標(biāo)為15211個(gè)。

但是厲害如阿里巴巴，也曾在商標(biāo)注冊(cè)上栽了跟頭，原因竟然是因?yàn)樽煮w。

2016年，阿里巴巴曾申請(qǐng)注冊(cè)第22075541號(hào)“?！鄙虡?biāo)，但結(jié)果卻被駁回了。從商標(biāo)圖例上看，這個(gè)字有點(diǎn)像“?！弊值怯植煌凇案！弊?，是“五”“?！眱蓚€(gè)字加以結(jié)合，是一個(gè)自創(chuàng)的變體。

自創(chuàng)的字體可以申請(qǐng)商標(biāo)嗎？

雖然有很多申請(qǐng)失敗的案例，但自創(chuàng)字體申請(qǐng)商標(biāo)其實(shí)是可以的。如恒安集團(tuán)的“心相印”紙業(yè)就已獲得了注冊(cè)。在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，可以將漢字的字體設(shè)計(jì)與其余設(shè)計(jì)不同，把漢字在藝術(shù)表現(xiàn)上進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)，但最好不要過于夸張，否則可能被審查員認(rèn)定為“不規(guī)范漢字”駁回。

駁回案例：

2017年，單農(nóng)服飾提交了第26865705號(hào)商標(biāo)注冊(cè)，指定使用在第25類—服裝，嬰兒全套衣，腰帶，帽等商品上。

據(jù)申請(qǐng)人說，這兩個(gè)字讀作“chan nong”，商標(biāo)中的兩個(gè)字是用漢語拼音拼湊組合來的，唯一的區(qū)別只是將“chan”中的“a”變成了大寫的“A”而已。不得不佩服申請(qǐng)人還是挺有想象力的。

但是……

商評(píng)委認(rèn)為，雖然申請(qǐng)人稱申請(qǐng)商標(biāo)是其公司名稱“單農(nóng)”的拼音根據(jù)英文方塊字書法設(shè)計(jì)而成的圖形，但由于申請(qǐng)商標(biāo)圖形具有漢字的偏旁部首和結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者容易將其作為漢字來識(shí)別，且這種不規(guī)范的漢字寫法，易使消費(fèi)者對(duì)于規(guī)范的漢字產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解和認(rèn)知，從而造成不良的社會(huì)影響，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款（八）項(xiàng)所指的情形。

決定：申請(qǐng)予以駁回。

法律相關(guān)規(guī)定

《商標(biāo)法》第十條第八款規(guī)定：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標(biāo)識(shí)，不得作為商標(biāo)使用。

不規(guī)范漢字作為商標(biāo)注冊(cè)使用易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，按照慣例，出于保護(hù)我國的漢字書寫文化，此類商標(biāo)易被駁回。

注冊(cè)商標(biāo)如何選擇字體？

1、選用電腦中的免費(fèi)字體，如宋體、黑體、仿宋、隸書、楷書等。

優(yōu)點(diǎn)：常用字體且免費(fèi)使用，可以隨意使用，不構(gòu)成侵權(quán)

缺點(diǎn)：無法滿足多樣化設(shè)計(jì)需求，美感方面有所欠缺。

2、直接在付費(fèi)字體庫中選擇喜歡的字體，然后支付版權(quán)費(fèi)獲得使用授權(quán)；

優(yōu)點(diǎn)：可根據(jù)自身需求選擇自己心儀的字體，而且不用擔(dān)心侵權(quán)

缺點(diǎn)：需要付出費(fèi)用，有些字體可能價(jià)值不菲

3、既不想使用付費(fèi)字體，又覺得免費(fèi)字體不符合自己的喜好，也可以使用手寫體或自創(chuàng)字體，版權(quán)是屬于自己的，也就不存在侵權(quán)；

優(yōu)點(diǎn)：既能滿足自己的需求，也不用付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)又符合自己心意

缺點(diǎn)：自己設(shè)計(jì)的字體不屬于通用字體，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)可能會(huì)被駁回。

出于對(duì)個(gè)性化的追求，越來越多企業(yè)選擇用自創(chuàng)字體來進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)，但此種方式申請(qǐng)商標(biāo)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，建議在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)可以稍微進(jìn)行藝術(shù)加工，不要過于夸張變形，這樣不僅有較大的駁回風(fēng)險(xiǎn)，也不利于公眾識(shí)別和傳播。

只有不觸犯相關(guān)法律法規(guī)，商標(biāo)注冊(cè)才能更加順利。