隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的穩(wěn)健發(fā)展，我們的生活水平持續(xù)提升，外出就餐、朋友聚會(huì)已經(jīng)成為平常事。對(duì)很多人而言，在就餐的過程中，酒水扮演著活躍氣氛、增加樂趣的重要角色。巨大的市場(chǎng)需求，對(duì)酒水行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響：隨著消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，酒水行業(yè)的格局也在悄然發(fā)生著變化。

以白酒行業(yè)為例，目前的白酒行業(yè)寡頭化現(xiàn)象正在不斷提速。茅臺(tái)、五糧液、洋河等頭部白酒領(lǐng)軍企業(yè)正在加速領(lǐng)跑。強(qiáng)者更強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”在白酒市場(chǎng)體現(xiàn)得淋漓盡致，“二八定律”在白酒行業(yè)中體現(xiàn)的已經(jīng)非常明顯。在高端酒市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液等巨頭鮮有對(duì)手。對(duì)比之下，排名靠后的區(qū)域白酒企業(yè)雖不愿掉隊(duì)，但對(duì)大多數(shù)這些企業(yè)而言，機(jī)會(huì)渺茫。

但是，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)并非被茅臺(tái)、五糧液、洋河等頭部企業(yè)圍得水泄不通。在細(xì)分領(lǐng)域和區(qū)域市場(chǎng)，體量較小的一些酒類企業(yè)也表現(xiàn)不俗。例如，光瓶酒市場(chǎng)，牛欄山成績(jī)斐然；而在保健酒領(lǐng)域，勁酒引領(lǐng)風(fēng)騷。在白酒市場(chǎng)日趨飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情形下，中小酒類企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)謀求著自己的發(fā)展空間。

其實(shí)，除了勁酒、牛欄山等酒水品牌，我國(guó)還有一家白酒類企業(yè)，雖然成立時(shí)間僅有短短幾年，卻在白酒行業(yè)做出了突出的業(yè)績(jī)，它堪稱是國(guó)內(nèi)白酒界的“攪局者”。這家企業(yè)就是江小白。

隨著時(shí)代的發(fā)展，80后、90后甚至00后成為消費(fèi)的主力軍，一些白酒品牌因?yàn)槲幕拇H而面臨著品牌老化的問題。其實(shí)，這也為新興酒水企業(yè)打開了一扇窗。江小白就是針對(duì)該消費(fèi)痛點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)快速崛起。

2012年，陶石泉?jiǎng)?chuàng)建了江小白品牌。與傳統(tǒng)酒水品牌不同，江小白并沒有拘泥于千篇一律的歷史文化訴求，而是聚焦鮮活的當(dāng)代人文，以青春的名義進(jìn)行創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的年輕化、時(shí)尚化方面起著良好的引領(lǐng)和踐行作用。

當(dāng)然，獨(dú)具一格的品牌特性，讓江小白贏得了很多年輕人的喜愛。據(jù)悉，在2013年，江小白就創(chuàng)下了5000萬(wàn)左右的銷售額。這對(duì)于一個(gè)“初出茅廬”的年輕品牌，著實(shí)不易。而在今后的幾年中，江小白更是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的寶貴機(jī)遇，讓自己火遍大江南北。

媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在2018年，江小白的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)接近20億元。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，江小白不僅成長(zhǎng)為一家中等規(guī)模的白酒企業(yè)，更是在收入方面大漲了40倍左右！40倍是什么概念？茅臺(tái)和五糧液發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)顯示，它們目前在營(yíng)收方面的年同比增速分別為23%和32.61%。在收入增速方面，江小白的表現(xiàn)足以令茅臺(tái)五糧液汗顏。但是，需要指出的是，江小白還和茅臺(tái)、五糧液等白酒巨頭存在非常大的差距。

發(fā)展勢(shì)頭火旺的江小白，并沒有滿足當(dāng)前的現(xiàn)狀。據(jù)悉，江小白在全產(chǎn)業(yè)鏈的投資金額高達(dá)30億元。在供應(yīng)鏈和上下游產(chǎn)業(yè)的巨額資金支持，為江小白的穩(wěn)健發(fā)展埋下了伏筆。目前，江小白已經(jīng)成長(zhǎng)為一家涵蓋品牌管理、電子商務(wù)和現(xiàn)代物流于一體、技術(shù)研發(fā)等在內(nèi)的擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性白酒企業(yè)。

如今，年輕的江小白正在走出國(guó)門，朝著全球市場(chǎng)進(jìn)軍。在風(fēng)云變幻的白酒市場(chǎng)，江小白能否屢創(chuàng)佳績(jī)？讓我們拭目以待！