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【視頻】準(zhǔn)狀元錫安比賽精彩瞬間 NBA樂透抽簽之后，錫安·威廉姆斯，18歲的杜克前鋒，還沒有更新社交媒體。 他是真的忙。 這位今年7月6日才迎來19歲生日的NBA明日之星，并不用考慮他的下家——拿到狀元簽的新奧爾良鵜鶘百分百會選他，就像2003年拿到狀元簽的克利夫蘭騎士毫不猶豫早早敲定勒布朗·詹姆斯。 他所忙碌的，是他的球鞋合同。
其實(shí)，錫安的忙碌，更像是不堪困擾，因?yàn)楝F(xiàn)在有頭有臉的球鞋贊助商，耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪，以及重新將觸角伸入NBA的彪馬，加上中國球鞋贊助商安踏與李寧，都希望與他簽下一紙合同——一份超越勒布朗新秀賽季簽下的，7年8700萬美金的合同（也有說法是7年9300萬美金）。 這有可能會成為球鞋贊助的定鼎之戰(zhàn)。 就像2003年，耐克力壓阿迪、銳步，簽下勒布朗，過去16年，賺得缽滿盤滿。 一個數(shù)據(jù)，2015年是籃球球鞋銷售的巔峰，美國籃球球鞋總銷售額達(dá)到130億美金，而勒布朗一個人就提供了其中的2.6%，他的簽名鞋在2015年銷售總額達(dá)到3.4億美金。 為什么是錫安？
如果以15到20年為一個周期，從1984年的喬丹，到2003年的勒布朗，球鞋界也到了迎接另一個超級鞋王的時代了。畢竟，這個賽季的勒布朗無緣季后賽，他已經(jīng)34歲了。 錫安會不會接班？有可能。而“有可能”三個字，就足以讓人瘋狂一回。 過去的一個賽季，可以稱為“錫安年”，從高中時代，到進(jìn)入杜克大學(xué)，盡管在八強(qiáng)出局，但錫安的熱度從未消散，而長達(dá)兩年就直接鎖定2019年?duì)钤愕寞偪?，在此之前，也只有勒布朗有過。 這到底有多難？舉個例子，2016年，同樣以勒布朗為模板的本·西蒙斯，火遍全美，但在選秀之前，仍然有一些媒體沒有將他視為狀元，而是選了德拉甘·本德爾。 換而言之，錫安在各大行家的眼里，沒有致命弱點(diǎn)，身高2米01，體重129公斤，彈跳驚人，打法觀賞性極高，且具備現(xiàn)代籃球必有的三分技巧。 對球鞋贊助商而言，錫安還有另一個隱藏價值，因?yàn)樗淮氨啃?。?nèi)線不賣鞋，這是NBA的商業(yè)鐵律，因?yàn)閮?nèi)線對球鞋的要求更高，緩震、高幫等等細(xì)節(jié)要求，讓球鞋顯得笨重，打球無妨，踏街堪憂。 即便曾經(jīng)拿到扣籃王的霍華德，球衣銷售量喜人，但與阿迪達(dá)斯簽約期間，也從未成為賣鞋大戶。 錫安在杜克期間，大多是穿保羅·喬治與凱利·歐文的簽名鞋，這意味著，一旦他進(jìn)入NBA，他也很大可能穿外線球鞋。 2月份的一場杜克大學(xué)與邁克爾·喬丹母校北卡大學(xué)的常規(guī)賽對決，被譽(yù)為世紀(jì)大戰(zhàn)，最低票價炒到了2500美金，按照售票專家們的說法，現(xiàn)役球員，除了錫安，只有一個人能有這樣的魅力，那就是勒布朗，他簽約洛杉磯湖人后，讓湖人客場門票價格上漲了125%。
拿什么打動錫安？ 從喬丹開始，耐克幾乎沒有錯過市面上最有價值的球星。 但，是幾乎沒有，而不是完全沒有。 1996年，他們錯過科比·布萊恩特與阿倫·艾弗森，然而時來運(yùn)轉(zhuǎn)，阿迪達(dá)斯自毀前程，因?yàn)樵O(shè)計(jì)問題，阿迪與科比終止了合同，耐克趁虛而入；銳步則沒有打好艾弗森這手牌，品牌影響力又開始下滑，加上艾弗森的巔峰期并不長，他的簽名鞋也在2004年之后一蹶不振，銳步最終被阿迪達(dá)斯收購，耐克不戰(zhàn)而勝。 2013年，他們痛失斯蒂芬·庫里，坐看他轉(zhuǎn)投安德瑪。連續(xù)拿到兩屆常規(guī)賽MVP、且率領(lǐng)金州勇士常規(guī)賽73勝，庫里與安德瑪成了耐克心頭大患。 好在科比在職業(yè)生涯最后一戰(zhàn)轟下60分，淡化73勝奇跡，勒布朗又通過搶七擊敗勇士，奪走總冠軍獎杯，加上耐克另一位力捧球星杜蘭特加盟勇士，才讓庫里與安德瑪?shù)耐{大減。 對耐克而言，錯失庫里是前車之鑒，但對阿迪達(dá)斯、安踏、李寧乃至安德瑪而言，再造一個球鞋界的庫里，甚至是加強(qiáng)版的，除了搏一把，又怎么會有其他選擇？ 事實(shí)上，如果不是一場意外，錫安應(yīng)該已經(jīng)與耐克簽約了。 過去十多年，耐克想要簽下的新秀，基本都未旁落。2007年，杜蘭特決定參加選秀，阿迪達(dá)斯想要打破耐克的壟斷，他們在耐克開出的6000萬美金合同的基礎(chǔ)上，加了1000萬美金，但杜蘭特還是看重耐克的影響力，拒絕阿迪阿斯。 但錫安現(xiàn)在的態(tài)度，看似有些松動。 一切都源自2月份的那場世紀(jì)大戰(zhàn)。 那場比賽，錫安穿著耐克出品的保羅·喬治簽名鞋出場，結(jié)果踩破球鞋，右膝一級扭傷，第二天，耐克股價下跌1.05%，損失超過11億美金，更糟糕的是，錫安對耐克的關(guān)系，也有了些許裂痕。 所謂秦失其鹿，正是這次意外，讓阿迪達(dá)斯、安德瑪以及安踏、李寧們重燃雄心，他們看到了簽下錫安的機(jī)會。 阿迪、安德瑪、彪馬與安踏、李寧們，能打動錫安的，除了保證自家的鞋決不可能被踩破，就是價碼。 用《教父》的經(jīng)典言論來說，“I'm gonna make him an offer he can't refuse（我會開出一個他無法拒絕的條件）”。 比如，一個超越勒布朗新秀賽季球鞋合同的價碼。
錫安值多少錢？ 過去三十多年，球鞋贊助商都會提前布局，眾望所歸的未來之星進(jìn)入NBA，都會收到一份來自球鞋贊助商的合同。 然而，這份合同并不會大到令人瘋狂，年輕人有著太多的不可確定性，只有少數(shù)人能讓球鞋贊助商不顧一切豪賭一回。 2003年，耐克與勒布朗簽下一份7年8700萬美金的球鞋合同，在當(dāng)時耐克簽下的所有運(yùn)動員中，僅次于如日中天的高爾夫球王泰格·伍茲，當(dāng)時伍茲的合同總額達(dá)到一億美金。再做個對比，同樣是2003年參加選秀的卡梅羅·安東尼，被譽(yù)為天之驕子，NCAA冠軍，當(dāng)選四強(qiáng)賽MOP（最有價值球員），與耐克的合同是6年2100萬美金。 2007年，耐克與杜蘭特簽下一份7年6000萬美金的合同，擊退了阿迪達(dá)斯的覬覦。 1996年，銳步與艾弗森簽下一份10年5000萬美金的合同，而在2001年，這份合同轉(zhuǎn)為終生合同；同樣是1996年，阿迪達(dá)斯與科比簽下一份6年4800萬美金的合同，單就賽季收入來看，超過了艾弗森。 1984年，耐克與喬丹簽下了一份5年250萬美金的合同，現(xiàn)在來看這個數(shù)字，并不夸張，但這是革命性的一次簽約，對耐克，對籃球運(yùn)動鞋，對NBA來說，都是如此?，F(xiàn)在，喬丹每年仍然能從耐克的球鞋銷售中獲利6000萬美金。 勒布朗經(jīng)常說，“邁克爾為我們開辟了道路”。不只是球場，球鞋贊助，也是如此。 回到2019年，錫安能成為杜蘭特、艾弗森、科比？還是更領(lǐng)先一步，成為勒布朗、喬丹這樣劃時代的鞋王？ 耐克的選擇，將決定錫安第一份球鞋合同的上限——如果耐克認(rèn)為錫安能接力勒布朗，那就會像2003年砸勒布朗那樣不惜一切代價，并且?guī)痈偁帉κ趾鍝專蝗绻涂擞X得錫安價值沒有我們想象中那么大，那么就會像2010年，銳步給狀元郎約翰·沃爾開出5年2500萬美金的合同，耐克認(rèn)為貨次價高，轉(zhuǎn)身走人。 錫安的態(tài)度，將決定他第一份球鞋合同的歸屬——如果他仍然對耐克念念不忘，就很可能像杜蘭特，哪怕耐克的競爭對手開出高價，仍然會選擇耐克，如果他更愿意考慮合同大小、股份等因素，那么他就有可能像庫里那樣，向耐克說不。 但無論是耐克要想簽下錫安，還是阿迪達(dá)斯、安踏、李寧們要虎口拔牙，都需要開出一個驚人的價格。 超越杜蘭特，又或者超越勒布朗？7年1億美金？ 都有可能。
結(jié)語 然而錫安面臨的，也不只是美好未來。 縱觀歷史，喬丹與勒布朗的職業(yè)生涯軌跡，與籃球運(yùn)動鞋的銷售軌跡，有著驚人的重合。 喬丹開創(chuàng)了一個時代，并且在他的時代，將一切推向巔峰；勒布朗接棒，在時代的推動下，進(jìn)入了另一個巔峰。 但籃球運(yùn)動鞋的紅利要吃完了，至少增長率已經(jīng)下滑。 球鞋的銷售量在2015年達(dá)到巔峰，但過去三年，再也沒有一年總銷售額達(dá)到130億美金。過去很多年，球鞋不只是打球，也是休閑、時尚的代言詞，現(xiàn)在，單純的運(yùn)動休閑鞋正在擠壓球鞋的空間，2017年，運(yùn)動休閑鞋的銷售額上漲了17%，達(dá)到96億美金，未來超過籃球運(yùn)動鞋的銷售額，也不會讓人意外。 這是錫安有可能遭遇到的窘境，不只是他的球場表現(xiàn)，還要考慮到歷史的進(jìn)程。即便錫安真的簽下一份巨額合同，能否掀起籃球運(yùn)動鞋的銷售高潮，也需要看時代的變化。 還是那句老話。 時來天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由。 撰文：潘謹(jǐn)勤 |
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