眼球經(jīng)濟時代，明星代言是一個不錯的選擇。鞏俐代言美的空調，李玟代言波導手機，王力宏代言娃哈哈純凈水，這都是中國營銷史上明星代言的經(jīng)典案例。

電視為王的年代，通過明星代言創(chuàng)造了很多讓企業(yè)一夜之間“烏雞變鳳凰”的營銷傳奇。但是隨著明星代言費用的不斷攀升（一線明星代言費用至少千萬起），明星代言對于中小企業(yè)而言已經(jīng)變得“可望而不可及”。

除此之外，明星代言還存在著諸多風險。尤其在自媒體時代，“朝陽人民群眾”無處不在，不少明星深陷吸毒、嫖娼、出軌、家暴甚至強奸等丑聞，不僅讓企業(yè)的推廣費用打了水漂，更有甚者會影響到企業(yè)自身的形象。

商界網(wǎng)紅董明珠索性取消明星代言，自己親自擔任格力空調的代言人，以自己的人格和信用為企業(yè)品牌進行背書。聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐也親自擔綱聚美優(yōu)品的形象代言人。這些領袖代言的案例都被傳為佳話。

但是對于99%的中小企業(yè)老板而言，我們既沒有董明珠的影響力，也沒有陳歐獨特的魅力，更沒有這些企業(yè)強大的實力。

李科成認為，老板要成為企業(yè)和品牌的代言人。這里說的代言人不是成為像董明珠、陳歐一樣的廣告主角，而是在各種可能與人發(fā)生關系的地方，有意識地主動宣傳品牌、推廣品牌，讓更多的人因為老板的背書而了解品牌、愛上品牌。

所以，中小企業(yè)的老板不要因為企業(yè)小，沒人知道而不說，恰恰相反，正因為別人不知道我們、不了解我們，所以我們才要主動出擊、廣而告之。

在這個人人都要成為企業(yè)代言人的時代，作為老板的你準備好了嗎？