做社交，騰訊是一個不好邁過的高山坎。如何在百度發(fā)帖論壇如何推廣

作者 | 墨羽楓香

來源 | IPO那點事

數據支持 | 勾股大數據

2011年9月28日，一款可以及時聊天的通訊軟件——“飛聊”橫空出世。飛聊可以跨平臺免費發(fā)送短信，是飛信的強力助手，是3G通訊時代革命性產品。

那時，中國移動如果不故步自封愿意放棄短信及彩信的利潤市場，更有戰(zhàn)略眼光的大規(guī)模推廣的話，后來應該也沒微信什么事了。

同樣在移動互聯(lián)網啟蒙的年代，百度貼吧非?；馃?。不過同樣失去了戰(zhàn)略轉型社交的機會，以至于現(xiàn)在貼吧群友都在潛水，沒有人再沒日沒夜拿著手機刷帖子了。

中國移動和百度落下的機會，后來被敏銳的騰訊抓住了，順勢推出重磅殺手級的微信，沒過多久，火遍大江南北，也成就了騰訊帝國的第二春。

微信圈住的社交流量是整個騰訊帝國的根基。也正是因為社交流量帶來的巨量財富，讓身邊的其他互聯(lián)網巨頭無不眼紅。最先攻擊騰訊社交的，當屬阿里巴巴，不過一次又一次的嘗試，終究以失敗告終。

阿里不濟，頭條系又趁勢而上，一次又一次打到騰訊的城門前，一副不達目的誓不罷休的架勢。

這不，5月20日，正值情人節(jié)，張一鳴再度出手。曾經中移動旗下的“飛聊”換了個主人，整了一幅新馬甲，再次呈現(xiàn)在世人的面前。

一

5月19日零點剛過，微信朋友圈、微博等社交軟件平臺上，有用戶自發(fā)流傳“飛聊”的二維碼圖，掃描二維碼可以跳轉至應用商店進行“飛聊”App的下載。

這個飛聊就是張一鳴醞釀很久的新殺手級的社交產品，不再嵌套在今日頭條里面，而是單獨的一個APP。

目前，飛聊只支持IOS市場，搜索“飛聊興趣”便可下載。下載好飛聊之后，我們發(fā)現(xiàn)主頁面共有三個欄目，包括消息，動態(tài)，我的。

1、消息欄目

“消息”欄目中，包括單聊、群聊、小組等。飛聊聊天融合了子彈短信的語音文字輸入，在拍照界面，前置攝像頭默認開啟美顏效果，后置攝像頭正常；視頻通話默認開啟美顏。

其中，還有小組功能，類似“即刻”的圈子，每個人可以主動創(chuàng)建3個，用戶加入小組可以選擇更換頭像和昵稱。如果有人通過小組加你好友，同意后彼此將公開個人信息。

2、動態(tài)欄目

在“動態(tài)”欄中，設置與朋友圈類似，可以發(fā)布圖片、文字、鏈接以及60秒內的視頻。

此外，以“圈子”為載體進行交流的設置與QQ相似，主打“興趣愛好小組”，具有相同愛好的人可以發(fā)表觀點、進行討論。

3、我的欄目

在“我的”欄目中，包含有二維碼、錢包、表情以及設置等功能，與微信的“我的”真的差不了多少。并且，最厲害的還是錢包功能，打通了支付，這是所有流量變現(xiàn)最為重要的一步。

飛聊的支付方式僅支持支付寶，綁定后可收付紅包和小金贊，能對聊天窗口中的某條動態(tài)點贊獲打賞，群內打賞全群通知。此外，淘寶鏈接也可以直接分享到飛聊。很明顯，頭條系和阿里巴巴緊緊地站在了一起。

整體看下來，飛聊主頁面同樣簡單明了，但卻是一個“微信+貼吧+豆瓣小組”的附體。原來要在手機上裝上3個APP,現(xiàn)在一個就搞定。

飛聊的橫空出世，果然不簡單。曾經的貼吧、豆瓣真的又回來了嗎？

二

做社交，騰訊是一個不好邁過的高山坎。

5月15日，騰訊交出了今年一季度成績單。據財報披露，一季度實現(xiàn)收入854.7億元，同比增長16.24%，同比增速進一步由去年的20%~30%下滑至低于20%，低于分析師此前預計的884.1億元。其中，游戲業(yè)務基本跟去年持平，廣告業(yè)務同比增速進一步下滑至25.1%。

整體看下來，一季度并不是令市場那么滿意。財報發(fā)出的第二天，股價下挫2.25%，第三天依舊重挫2.41%。到今天，再度放量下挫近4%。這三天累計跌幅高達8.31%，蒸發(fā)近3000億港元市值。

不及預期的一季度業(yè)績，前兩天應該也能釋放掉這個利空。今天依舊不折不撓的大幅下跌，想必一定程度上也受到了“飛聊”橫空出世的影響。

畢竟，敵人的敵人就是朋友，騰訊原來的兩個重量級對手——阿里和頭條，居然在一起，搞出支付綁定的新玩法，不免讓投資人有點擔心。

在互聯(lián)網江湖中，騰訊和阿里是兩個死對頭。此前，雙方都在對面的城墻前放了很多狼，尤其是騰訊，扶持強大的京東和拼多多，卻并沒有太多動搖阿里的根基。因為阿里與京東及拼多多還是在不同的數量級上。

在阿里這邊，狼不多，但有的都是一等一的“狼王”，比如頭條系。此前，頭條單邊出擊“多閃”，沒過幾個月就快被市場拋棄了。但這一次不一樣，社交產品+支付寶，這個突破非常大膽，讓人覺得很有想象力。

這一點，也是讓騰訊投資者為之害怕的地方。畢竟，飛聊產品本身的實力不可小覷，已經具備挖走微信社交份額的基礎和能力了。

不過，反觀頭條系，這次出擊也似乎是不得不為之的一個結果。

2019年1月19日前后，據媒體報道，頭條系母公司字節(jié)跳動披露了2018年全年的營收處于預期500——550億區(qū)間的下端，并沒有像以往一樣超過市場預期，讓張一鳴也不得不緊張。

為何？這么多年來，頭條系沒有賺過一分錢，仍然需要繼續(xù)向各條產品線砸錢，但自己的估值在2018年10月Pre-IPO融資時就達到了750億美元。在互聯(lián)網江湖中，除了阿里巴巴和騰訊，已經來到了第3位，遠超百度和京東。

沒賺錢，估值又高，至少營收有高增長才行，才能博得前期投資人的信任。但是，不幸的是，頭條系主要營收來源的廣告業(yè)務已經快到了無法更上一層的境地了。

為何？頭條系旗下的兩款重磅級軟件——今日頭條和抖音，已經出現(xiàn)了增速放緩的跡象。

據QuestMobile相關數據顯示，今日頭條APP 2017年1月月活用戶量為1.99億，其月活同比增速在該月達到最高的131.2%；但到了2018年9月，其月活用戶達到2.54億，但增速僅為14.5%。

截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。增速方面，也過了此前爆炸式增長的階段了，看下圖的斜率就知道。

一方面，騰訊在去年12月底，發(fā)布了微信7.0版本，加強了對于頭條系的阻擊。其中，最為重磅的是，看一看以及即刻視頻功能。前者，阻擊的是今日頭條的新聞資訊，后者是打造了抖音的再翻版，搞起了熟人短視頻社交。

另一方面，整個移動互聯(lián)網流量紅利已經快吃完了。據統(tǒng)計，國內移動互聯(lián)網用戶規(guī)模增速在2018年6月已經下降至5%以下。2019年2月，用戶數高達11.38億人，較去年12月僅僅增長700萬，流量的競爭越發(fā)激烈。

基于此，頭條系不得不再去尋找新的增長極，單靠今日頭條和抖音，流量的見頂的日子，用指頭數的數的出來。

那么，頭條系又得往哪個方向去發(fā)力呢？左轉轉，右轉轉，還是得回到社交上。因為在用戶的時間分布上，移動社交雖然稍有下滑，但仍然占據32.8%的份額，遠高于移動視頻、手機游戲、新聞資訊。

看來，移動社交是邁不過的那個山頭，張一鳴硬碰硬，即使碰得滿頭鮮血，依然要去嘗試。不然，就得被騰訊死死壓住。

并且，一旦飛聊能夠崛起拿下微信的一部分社交份額，打開的市場空間，就會有“會當凌絕頂，一覽眾山小”的感受。這一點，我們從多個維度再來看看。

第一，社交+電商。這兩年，突然在阿里與京東縫里面崛起的電商黑馬——拼多多，正是依靠了微信社交的裂變，加之拼團的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)了中國電商第三級。

除此之外，還有最近上市的云集。成立不過四年，卻以GMV227億、年收入130.15億的成績殺入電商第一梯隊，繼拼多多之后，又一家依托于微信生態(tài)平地而起的“神奇公司” 登陸納斯達克。

第二，社交+游戲。這提高了用戶的粘性，又為商業(yè)化變現(xiàn)鋪平了道路。這一點，騰訊游戲完美進行了詮釋。此外，還有社交+游戲直播，在游戲主播KOL的帶領下，粉絲群打賞以及廣告點擊增加商業(yè)變現(xiàn)，里面的代表就是斗魚和虎牙直播。

此外，還有社交為基礎，引發(fā)的各種應用場景，包括社交+泛娛樂、社交+興趣圈層、社交+同城生活圈等等。

總之，只要拿下部分社交山頭，頭條系就立穩(wěn)了互聯(lián)網第三大巨頭的位置。

三

12月21日，騰訊發(fā)布微信7.0，對于版面做了不小的改動，一個是看一看，一個是即時視頻，很明顯是針對頭條系。

不過，微信7.0大招，當時被市場認為是騰訊阻擊頭條最后的底牌，出牌之后，或許就沒有后手了。這也是沒有辦法的辦法，也反映出騰訊的無奈與煎熬。

不到半年時間，頭條系就拿出了極具攻擊型的的飛聊，還綁上了阿里巴巴，架勢可謂很兇猛，畢竟這一仗直擊騰訊的社交流量核心。

騰訊VS頭條及阿里，這一仗，騰訊絕對輸不起。輸了的后果，會很恐怖，不過微信堅固的護城河，不會讓對手那么輕易地邁過。

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