閆妮最近在參加娛樂節(jié)目的時候，觀眾們發(fā)現(xiàn)佟掌柜標(biāo)志性的雙下巴和豐腰寬臀都沒有了。閆妮說，通過吃減肥藥和少吃多動，她成功減肥30斤。佟掌柜遇到了和小岳岳一樣的待遇，粉絲們說：

再瘦下去就脫粉了！

明星們的減肥之路都異常心酸，莫愁看到過每天只吃一粒老干媽的，有入行起就沒吃過主食的。專注瘦身30年的波伏娃說，他們一定是沒有用過躺著刷手機就能瘦的App——小紅書。

在小紅書上，很多博主在宣傳“皮筋瘦身法”。比如博主“是甜甜啊”的方法就有數(shù)萬人點贊：用皮筋綁住無名指和中指3分鐘就可以瘦腰瘦肚子，綁住耳朵可以瘦臉，最有難度的是瘦腿，比之前的多一個步驟：

用皮筋綁住兩腳大拇哥，躺好。

皮筋瘦身大法有很多起源，有人說來自日本，有人說來自中國的穴位刺激。不同的博主對于皮筋瘦身的方法還有爭論，有的博主說瘦臉要綁大拇指，有的說綁大拇指是瘦肚子。莫愁問一位博主，綁皮筋刺激的是什么穴，得到的答復(fù)是：

你套上去就好，它會自動按摩的。

從躺著10天瘦到80斤，到10分鐘臉瘦三圈。雖然路線上有爭執(zhí)，但對于結(jié)果，博主們一個比一個大膽。當(dāng)然，在這些種草筆記里，博主們都不會忘記掛上商品鏈接，29元一根的皮筋。

這是一個讓胖子不能自拔的App，比如教你不吃任何主食，少吃水果蔬菜，前三天只喝水就能瘦。很多博主甚至宣稱，只需通過按摩手上的各個穴位，就可以達到減肥、脫發(fā)、月經(jīng)不調(diào)、胃脹氣、失眠、祛痘痘、便秘口臭、治療痛經(jīng)的奇效。

其實這些教你躺著玩手機能減肥，學(xué)青蛙做俯臥撐能減肥的博主還算是社區(qū)里有良心的。

很多博主的瘦身筆記都是在帶貨。比如活性益生菌粉、酵素、減肥液……各種三無產(chǎn)品共同烘托了社區(qū)濃濃的微商味道：

超強陰陽水，灌腸一次排便八斤！

到今年一季度末，成立五年的小紅書月活用戶已經(jīng)突破了4000萬，估值30億美元。

自從創(chuàng)立以來，小紅書一直是強調(diào)用戶自產(chǎn)內(nèi)容的。平臺用戶寫筆記，分享購物心得、產(chǎn)品使用體驗等UGC內(nèi)容一度很受追捧。小紅書創(chuàng)始人兼CEO毛文超曾表示：

“如果我擁有200個編輯，那我一定是失敗的?！?/strong>

這和三年前的張一鳴有點像：

算法沒有價值觀。今日頭條不需要傳統(tǒng)意義上的總編輯體系,也沒有編輯團隊。

事實上，小紅書的商業(yè)邏輯比較簡單，在擁有了一定數(shù)量的用戶和內(nèi)容作者后，一方面通過電商賺用戶的錢；另一方面，扶植內(nèi)容作者幫廠牌寫廣告，作為平臺可以從內(nèi)容作者收益里抽10%。

在一個平臺既是裁判又是運動員的場子里，發(fā)生任何故事都不奇怪。筆記代寫、刷量、提升搜索甚至出現(xiàn)違規(guī)的煙草軟文，這些還不是最嚴(yán)重的。

小紅書創(chuàng)始人之一瞿芳說過，當(dāng)人們的需求從生活到生活方式，從生存到發(fā)展升級的時候，就能解釋為什么每天有幾千萬的人會不斷地回來小紅書，在這里去點燃他們生活中的激情。

“激情”兩字，很多博主怕是有誤會。

莫愁發(fā)現(xiàn)，許多兜售特殊商品的博主，會把文案寫得特別生動。比如，先寫一段怎么撩小奶狗的文字，起承轉(zhuǎn)合中的原始沖動，經(jīng)常讓王樸石和郝大星面紅耳赤。最后，博主會隆重推出讓女主角們變粉嫩的產(chǎn)品。

莫愁咨詢了專業(yè)人士，這些三無產(chǎn)品的基本原理不是強行上色就是化學(xué)脫皮，一些產(chǎn)品還含有大量的糖分，它只有一個效果：

滋生霉菌。

今年，因涉及發(fā)布虛假廣告、售后服務(wù)差等原因，小紅書已經(jīng)至少收到了6張罰單。各大投訴平臺上，消費者買到假貨的呼聲不斷，莫愁看到，甚至有消費者投訴在小紅書買到假的嬰兒食品。

幾天前，瞿芳接受采訪時說：

我們對原則非常堅守，對于紅線也非常清楚。

莫愁在小紅書的商城里搜了一下紅線，69一根。