皮卡丘20年穩(wěn)賺900億美元，“萌經濟”IP何時有中國一席之地？

唐俊奇 2019-05-23

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作者：鄭婷

最近你的朋友圈有被這只又黃又圓還有抬頭紋的小可愛刷屏嗎？

任何一個動作表情就覺得好萌好萌，它就是皮卡丘，作為80、90后的集體回憶，皮卡丘刷屏，一點也不意外。

已經上映12天的《大偵探皮卡丘》，截止發(fā)稿，累計票房5.06億。自上映開始，就一直穩(wěn)坐單日票房冠軍，連《復聯4》都被比下去了，其背后離不開皮卡丘的加持。

皮卡丘靠賣萌穩(wěn)賺900億，“萌經濟”緣何受歡迎？

近日，#皮卡丘賣萌賺900億美元#登上微博熱搜，一度引發(fā)熱議，大家才知道原來這么一個萌寵如此賺錢。

它可愛是真的，吸金也是真的。

在過去二十多年時間里，累計獲利超過900億美元，位列各大影視動漫游戲類IP第一位，連總營收280億美元、位列第十一位的漫威電影都望其項背。資料顯示，皮卡丘能夠狂攬900億美元，主要是靠周邊衍生品的授權與售賣、電子游戲銷售、卡牌游戲銷售、動漫和電影收入。

一個小小的皮卡丘，有如此大吸金能力，并且能夠如此火，究其原因，還是得益于皮卡丘背后的萌文化，和由此衍生的“萌經濟”。

首先，萌寵自身都有各自特點和魅力，加上這些萌物“胖”、“圓”外形，迎合了當代人的審美偏好。

以“萌”為主要元素的表情包，還有鋪天蓋地的斗圖表情包都格外受歡迎。

其次萌物可以給予情感上的滿足。當代社會，人們之所以會對萌物電影產生好感，也是因為這些“萌”的情愫滲透之后的影響。當代社會，人們對可愛的追求在彌補著理想和現實之間的差距。人們把情感上需要的安慰，寄托在萌物上，治愈、可愛等特點的萌物帶給人正能量的情緒。并且對于萌物的需求也不僅僅是年輕人的專屬，“萌文化”在大齡青年甚至中老年群體中也已經傳播開來。

同時生活壓力過大，民眾需要釋放解壓。現階段的中國處于社會轉型階段，民眾的物質水平不斷提高，但伴隨而來的壓力也不容小覷。萌文化作為一種可愛輕松文化，成為緩解大眾現實壓力的解壓閥。

微信創(chuàng)始人張小龍曾說，“萌是第一生產力”，游戲、電影、綜藝、服飾等領域都在創(chuàng)造獨特的“萌點”以吸引大眾的目光。

單看“貓爪杯”為星巴克帶來的話題熱度和經濟效應，就足以印證“賣萌就是生產力”這句話。連博物館的文物都賣起萌了，可見“萌經濟”潛力巨大。

萌文化席卷，細數之下少有中國IP？

除了皮卡丘，能夠賺錢的萌文化IP數不勝數。

熊本熊也是成功案例。它本來只是日本熊本縣的吉祥物，最初設計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，但它憑著一己之萌，在日本國內外獲得了超乎想象的歡迎，據日本銀行熊本支行的推算，2011年到2013年之間，它的經濟收益就達到了1244億日元。

還有“米老鼠”、“星球大戰(zhàn)”、“小豬佩奇”、HelloKitty等IP雖不及皮卡丘影響力大，但每一年也能為其賺取巨大收入。

細數之下，中國有影響力并且可以持續(xù)開發(fā)的萌物IP少之又少。

雖然中國有孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、阿凡提等經典IP角色，但一個優(yōu)質IP由多維要素決定，要看內容價值，要有核心且持續(xù)的內容創(chuàng)造力，還要看衍生價值，有沒有粉絲群體、受眾群體，是否能引起社會的共鳴，另外還要有不斷的資金扶持。

反觀孫悟空等IP早已經沒有了當初的亮眼成績和優(yōu)質IP的資本。近幾年，國內也出現過許多萌物IP，比如出自周星馳2008年的電影《長江七號》的七仔，《捉妖記》里面出現的胡巴，但是由于國內對衍生品的重視程度不夠，對衍生品商業(yè)意識不強，同時衍生品設計沒有貼合商品，達到雙贏的效果，一度導致中國沒有幾個可以拿的出手的萌物IP。