日前，紀念“八一”起義軍三河壩戰(zhàn)役90周年文旅融合發(fā)展學術研討會在大埔召開。此次研討會由市委宣傳部、市社科聯和大埔縣委、縣政府聯合主辦。在此之前，市社科智庫專家實地調研考察了大埔縣文化旅游資源。研討會上，專家學者從不同角度闡述了大埔縣發(fā)展文化旅游產業(yè)的可行性、必要性及重要性，并為大埔縣文化旅游融合發(fā)展建言獻策，發(fā)言內容精彩，現場氣氛熱烈。與會專家學者的論點鮮明，體現了豐碩的研究成果，為大埔縣探索文旅融合發(fā)展提供了新的嘗試。

大埔縣城夜色（張永林 攝）

文化立縣 盤活資源

■ 李明華 國務院特殊津貼專家、博士、廣東省文化學會會長、廣州市政府參事

文化越來越成為經濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略資源和強大生產力。文化是地方的名片，地方經濟發(fā)展離不開文化，所以大埔的發(fā)展戰(zhàn)略，應該立足于文化戰(zhàn)略。大埔有非常豐厚的資源，有十分良好的基礎，應當以“資源變資產，資金變股金，農民變股東”的“三變”思路為指導，挖掘現有資源，促進文旅融合發(fā)展。

大埔全縣的古民居建筑、古文化遺址、名勝古跡、革命舊址有283處，應該活化、利用，形成規(guī)模效應。景點體驗性、參與性強的活動、項目要多規(guī)劃一些，有足夠的理由讓游客住下來感受大埔文化。

建設特色小鎮(zhèn)，利用好各級政府的扶持政策和配套資金，在特色產業(yè)、文旅項目、社區(qū)生活、田園風光方面做好市場策劃，要有盈利模式。百侯、茶陽、三河都是中國歷史文化名鎮(zhèn)，可以根據各地的歷史背景、產業(yè)基礎，創(chuàng)新策劃新的主導產業(yè)，活化歷史資源。

實施“文旅旺縣”戰(zhàn)略 加快梅江 韓江綠色健康文化旅游產業(yè)帶建設

■ 丘東濤 市委黨校經濟學教研部主任、副教授

近年來，大埔積極實施“文旅旺縣”發(fā)展戰(zhàn)略，大埔縣文化旅游產業(yè)與縣域經濟開始步入相互協調發(fā)展的軌道，當前繼續(xù)發(fā)揮大埔文化旅游產業(yè)在梅江韓江綠色健康文化旅游產業(yè)帶建設中的龍頭帶動作用，必須注意抓好以下幾方面工作:

1、必須發(fā)揮政府的主導作用，科學規(guī)劃發(fā)展旅游產業(yè)。要加強政府對旅游產業(yè)的引導支持，加大政策資金方面的支持力度，推進旅游資源開發(fā)以及經營管理的市場化進程。

2、必須發(fā)揮旅游產業(yè)的帶動作用，促進經濟結構優(yōu)化升級。要積極調整傳統農業(yè)生產結構，促進農旅融合。著力推動農業(yè)旅游產業(yè)向觀光、休閑、度假的復合模式發(fā)展，重點培育養(yǎng)生休閑產業(yè)。要充分利用文化旅游產業(yè)的“耦合”作用，優(yōu)化工業(yè)產業(yè)結構。大埔旅游業(yè)要堅持“旅游+”和“+旅游”并重的理念，積極拓展第三產業(yè)。

3、必須創(chuàng)新經營模式，加強區(qū)域旅游資源的整合。要積極參加區(qū)域旅游合作，挖掘大埔紅色資源和客家文化在旅游開發(fā)中的潛力，融入梅州旅游圈，實現大埔旅游與閩粵贛大客家旅游的對接。要秉承全域旅游的發(fā)展理念，進一步加強旅游基礎配套，優(yōu)化旅游環(huán)境，加強管理，提升旅游接待能力。

4、必須加大宣傳力度，塑造大埔文化旅游特色品牌。要注重綜合利用大埔文化體系中的“典型客家文化、典型陶瓷文化、典型紅色文化”資源，加大宣傳營銷力度，提高大埔在全國知名度，塑造大埔文化旅游特色品牌，拉動相關產業(yè)經濟的發(fā)展。

創(chuàng)建中國三河壩 紅色軍事旅游特色小鎮(zhèn)

■ 楊宏海 梅州市發(fā)展戰(zhàn)略顧問、深圳市客家文化交流協會會長、《客家人》雜志社總編輯

大埔有世界客都的香格里拉之稱，山川秀美，也是一個人文歷史和光輝革命歷史、紅色基因等旅游資源眾多的地方。

在大埔縣旅游產業(yè)發(fā)展的歷史節(jié)點階段，我們建議大埔縣突出核心，實施龍頭帶動戰(zhàn)略，對粵閩贛邊原中央蘇區(qū)紅色旅游進行差異化細分定位，創(chuàng)建中國三河壩紅色軍事旅游特色小鎮(zhèn)！打造紅色軍事旅游與黨史軍史及愛國主義教育基地為特色的文旅景區(qū)。

中國三河壩紅色軍事旅游特色小鎮(zhèn)，不僅關乎大埔，更關乎梅州?，F階段，大家知道類似粵港澳大灣區(qū)城市群戰(zhàn)略，對于特色城鎮(zhèn)群戰(zhàn)略關注得可能較少，從宏觀視野來看，以葉帥故里的陰那山為中心，事實上潛藏著一個粵閩贛邊最具潛力的旅游特色城鎮(zhèn)群！雁洋、松口、丙村、三河壩、大麻分列在陰那山的周圍，針對這一區(qū)域統籌謀劃規(guī)劃，建設快速互聯旅游通道，那么，一個將可能震動中國的葉帥故里客家特色小鎮(zhèn)群將橫空出世。

挖掘文旅資源特色 服務大埔文旅事業(yè)

■ 鄧銳 梅州市外事僑務局副局長

文化旅游產業(yè)是國民經濟的重要組成部分，是跨區(qū)域、跨行業(yè)、關聯度高的產業(yè)群。大埔文化旅游產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢大于不足。按照“總體規(guī)劃、分步實施、逐步完善”的原則，把大埔現有紅色的、客家的、華僑的、生態(tài)的、特色的景區(qū)連接起來，建設成集參觀、游覽、教育、度假、休閑和體驗為一體的全域的、現代化的，拿得出特色，記得住亮點，留得住游客的新型旅游景區(qū)。

充分利用好大埔縣內眾多革命歷史遺址，大力發(fā)展紅色旅游，打造黨史黨性教育基地，讓紅色故事、客家精神代代相傳。發(fā)揮客僑文化的作用，創(chuàng)造文化精品，建設客僑文化基地。加大現有客僑資料和文物的保護，利用先進的理念技術，挖掘廣為傳誦的愛國愛鄉(xiāng)人物事跡和精神。

以山水田林湖為依托，連片開發(fā)名山名寺，串珠成鏈。發(fā)動群眾對生態(tài)環(huán)境綜合整治，建設美麗的客家“香格里拉”。規(guī)劃好高陂水利樞紐工程，依托韓江歷史，增添文化韻味，融入客家元素。建成大埔農業(yè)土特產生產開發(fā)中心，建設游、購、吃一體化的土特產路線，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

以陶瓷為依托，結合文化旅游，重現“白玉城”。融進文化旅游新理念，創(chuàng)新陶瓷產業(yè)。加快陶瓷產業(yè)的發(fā)展，確立大埔陶瓷未來發(fā)展方向是“陶瓷＋文化旅游”，建設大埔文創(chuàng)陶瓷產品對外展示平臺，讓陶瓷這一大埔傳統特色產業(yè)煥發(fā)出新的生命力。

積極引進人才，吸引一大批有造詣的客僑文化、旅游文化的工作者、研究者服務大埔，適時邀請作家、畫家、書法家、攝影家、詩人到大埔采風、筆會，頌揚大埔美好河山。開發(fā)具有大埔文化特色的旅游商品，打造具有紀念意義的特色旅游主導產品。

大埔文化產業(yè) 還有提升和發(fā)展的空間

■ 梁放 中共梅州市委宣傳部副部長

大埔縣的文化產業(yè)經過近十年的發(fā)展已初具規(guī)模，但產業(yè)規(guī)模、經營水平、創(chuàng)新創(chuàng)意和運作模式等方面都還有較大的提升和發(fā)展空間。

一是強化規(guī)劃。要發(fā)展壯大文化產業(yè)，必須要制定一個明晰的文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。結合大埔的實際，明確全縣文化產業(yè)發(fā)展布局，大體可劃分為“紅色文化、客家文化、生態(tài)文化、陶瓷文化”四大板塊，錯位發(fā)展、規(guī)模發(fā)展。

二是抓好龍頭。大埔縣紅色文化、陶瓷文化、客家文化等產業(yè)很多，但沒有龍頭企業(yè)，難形成引領帶動的作用。需要集中財力、人力、物力，打造一個龍頭企業(yè)，以點帶面，起引領示范帶動作用。

三是引進資金。大埔縣擁有豐富的文化資源，但對內涵豐富的文化資源缺乏資金投入。要做大做強融資平臺，建立多渠道搞融資的文化產業(yè)發(fā)展機制，吸引投資，扶持文化產業(yè)。

四是培養(yǎng)和引進專業(yè)人才。解放思想，拓寬渠道，根據需要和現實情況引進和培養(yǎng)人才。對于文化創(chuàng)意策劃、設計等可以采用引智的方法。加強培訓傳統手工和文化產業(yè)人員；在本地院校、高中職校設置相關專業(yè)培養(yǎng)青年學生；高薪聘請企業(yè)文化產業(yè)經營人才。

金融支持大埔旅游產業(yè)發(fā)展

■ 朱冕 中國人民銀行梅州市中心支行副行長、國家外匯管理局梅州市中心支局副局長、高級經濟師

大埔旅游業(yè)目前仍然處于起步階段，標志性的旅游景點不多，高端的旅游產品和服務供給不足，制約了金融深度參與。

從“無”到“優(yōu)”的高點定位思維。主打“高陂水利樞紐”“三河壩戰(zhàn)役”為“月亮”型旅游景區(qū)，在“月亮”型景區(qū)周邊開發(fā)名人故居游、生態(tài)養(yǎng)生游、陶瓷文化游、宗教文化游、民間藝術游等精品路線，輻射帶動“星星”型旅游景點，為金融機構的大額授信創(chuàng)造條件。

以市場化供給的經營思維吸引金融和社會資本積極參與，運用好國家開發(fā)基金、信貸資金等政策，借助金融管理部門、商業(yè)性金融機構融資融智作用。扶持引導旅游企業(yè)通過主板、新三板等股票市場，或發(fā)行企業(yè)債券等方式籌資擴大經營所需資金。

打好“政策組合拳”配套措施，構建“無障礙體驗式”服務體系。加大對大埔人文歷史文化旅游方面的策劃、包裝、宣傳力度，注重打造品牌形象，開發(fā)特色旅游產品。改善旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，提高游客體驗性，實現景區(qū)內一條龍的景觀游覽服務。設立旅游專項資金，用于旅游開發(fā)項目貸款貼息及補助。適當減免旅游企業(yè)、重點旅游產業(yè)項目的行政服務性規(guī)費等。

構建智慧旅游公眾平臺 助推大埔大旅游

■ 何日勝 嘉應學院教授、《勝游梅州》紀實性游記叢書作者

擦亮紅色三河壩，智慧旅游引客來。大埔作為旅游大縣，此后要全力打造一二個好景、大景，著力宣傳和推動。從大視野、大旅游的角度來看，在全國范圍內有影響、有內涵的“三河壩”可作為第一主景點進行打造。集中財力和精力主打“三河壩”景區(qū)，全面改造升級三河壩戰(zhàn)役紀念園，規(guī)劃整合“三河壩”大景區(qū)，做足做好偉人文章，打響紅色文化旅游品牌。景區(qū)建設要注重現場實景體驗，采用實地場景模擬、以聲光電技術模擬還原當年某些戰(zhàn)斗場景，讓游客身臨其境、體驗戰(zhàn)斗的殘酷激烈。拍攝一部品質高、有影響力的《三河壩戰(zhàn)役》電視?。ɑ螂娪埃?，以文化精品推動大埔紅色旅游和休閑旅游。

構建“大埔·三河壩”數字化智慧旅游公眾平臺。借助互聯網等技術，構建“大埔·三河壩”數字化智慧旅游公眾平臺，開啟“互聯網+”時代。按照“智慧旅游”“全域旅游”“自助旅游”模式，構建“大埔·三河壩” 數字化智慧旅游公眾平臺，迅速快捷地宣傳和推介以三河壩紅色景區(qū)為主，帶動大埔全域旅游。另外，本人采用田野調研手法，行走梅州八縣（市、區(qū)）百鎮(zhèn)千村，游寫和出版《勝游梅州》紀實性游記叢書，可在大埔縣委、縣政府的大力支持下，開展游寫大埔的工作，完成《勝游梅州·大埔篇》，融入廣東省省市共建項目“勝游梅州 500 景數字化智慧旅游公眾平臺”之中。

古村開發(fā)前景可期 文旅融合任重道遠

■ 謝小康 梅州文化旅游特色區(qū)管委會副主任（正處級）

當旅游進入休閑時代，文化旅游產品將越來越受游客的追捧。從文化與旅游融合發(fā)展的角度來看，大埔縣作為底蘊深厚的人文秀區(qū)，還有很大的提升空間。其中任務之一是要保護利用好古鎮(zhèn)、古村落、古民居，并注重梳理和推介村落文化，講好鄉(xiāng)村故事。就縣城湖寮鎮(zhèn)而言，要注重有著“中國古村落”金字招牌的古城村的保護利用，應與僅有一街之隔的泰安樓4A級景區(qū)統籌起來。“泰安樓”捆綁周邊古城村，既可以擴展游客認知建筑類型的空間，又可延長游客在縣城的逗留時間，促進縣城文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

保護利用好“中國古村落”古城村，一是有所選擇，重點突破?？上劝亚笆龀徐锾谩⑷f峰樓、心遠地偏、世科甲第和承坤堂作為節(jié)點，豐富其文化內涵，把連接其間的路線選擇好，修筑好。二是以人為本，配套設施。把停車場、洗手間、標識系統做好，要用生態(tài)材料和復古的方法來做，盡量實現與古城風貌協調，并力爭使其自身亦成為景點。三是群眾參與，共建共享。可引導當地百姓利用自己的民居發(fā)展民宿，要用有別于星級酒店的標準化手段，把它做成有情懷、能講故事、讓游客樂不思歸的休閑院落。

全力推進文旅融合發(fā)展

■ 黃偉強 大埔縣旅游局局長

近年來大埔縣發(fā)展文化旅游產業(yè)的成果：

近年來，我縣認真按照市委、市政府“一區(qū)兩帶六組團”發(fā)展戰(zhàn)略，主動對接梅江韓江綠色健康文化旅游產業(yè)帶規(guī)劃建設，以推進韓江（大埔）客家文化旅游特色帶建設為主線，以紅色文化、客家文化為主題，推動文旅融合發(fā)展。目前，4A級旅游景區(qū)2個、3A級旅游景區(qū)8個；四星級酒店1家、三星級酒店4家、國家級星級農家樂2家、省級3家；旅游商品生產企業(yè)15家；有3個中國歷史文化名鎮(zhèn)、2個中國古村落、5個中國傳統村落、18個廣東省古村落，百侯鎮(zhèn)入選首批“廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)”，是廣東省旅游強縣、全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。全縣有國保單位1個，省文保單位12個，同時大埔是廣東省首個中央蘇區(qū)縣、全國文化先進縣、全國文明縣城、中國最美麗縣、中國長壽之鄉(xiāng)和中國小吃名縣。1-11月，全縣旅游接待人數557.29萬人次，比增14.31%；實現旅游收入31.33億元，比增16.57%。

當前文旅融合發(fā)展遇到的瓶頸：

一是文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃滯后，藍圖不明。二是文化旅游融合發(fā)展層次較低，特色不顯。三是文化旅游融合發(fā)展基礎薄弱，功能不全。各景區(qū)景點旅游“六要素”（吃、住、行、游、購、娛）還不夠完善。四是文化旅游融合發(fā)展人才缺乏，氛圍不濃。

結合本次文旅融合研討會，大埔縣將因地制宜地推進文旅融合發(fā)展：

一是堅持規(guī)劃引領，科學編制文化旅游融合發(fā)展的宏偉藍圖。秉承“紅色即民生”發(fā)展理念，依托三河壩戰(zhàn)役獨特紅色資源，實施規(guī)劃一張圖，精心打造三河紅色特色小鎮(zhèn)，力推紅色大埔“月亮工程”。擬建“一館一中心，一區(qū)一基地，一城一學院”6個項目，將三河壩打造成為紅色特色小鎮(zhèn)。二是創(chuàng)新方式方法，提升文化旅游融合發(fā)展的水平。關鍵在創(chuàng)新融合的方式和途徑，打造吸引游客眼球和能產生市場效應的融合點。三是加強軟硬件建設，搭建文化旅游融合發(fā)展的載體。四是加大宣傳力度，營造文化旅游融合發(fā)展的濃厚氛圍。