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前段時間頻繁登上各大熱搜的都市原生家庭倫理劇《都挺好》引發(fā)全社會的討論，原生家庭的各類封建傳統(tǒng)觀念和新舊認(rèn)知的碰撞摩擦，確實(shí)是很多家庭當(dāng)前的矛盾所在。其中，關(guān)于如何看待和處理老年人的晚年生活，估計是作為子女非常關(guān)心也挺頭疼的事情?！抖纪谩防锩娴奶K大強(qiáng)，能作而且逃避責(zé)任，著實(shí)讓網(wǎng)友義憤填膺。但劇情發(fā)展到后來，蘇大強(qiáng)得知自己得了阿爾茨海默?。ㄋ追Q老年癡呆）后的巨大轉(zhuǎn)變，也掙足了觀眾的眼淚…… 以前，對待家里的老父母親，作為子女的都是千方百計想著怎么抽出更多的時間陪陪老人。但如今不同了，科技的發(fā)達(dá)和發(fā)展，讓老年人的生活有了新的煥發(fā)光彩的方式。當(dāng)老年人遇上互聯(lián)網(wǎng)——哪怕白發(fā)蒼蒼，也要上網(wǎng)沖浪?。∵@似乎也成為當(dāng)下不少老年人“我的生活我做主”新的生活態(tài)度。 面對這種新風(fēng)尚，倘若家里的老人真的喜歡或者樂于接受“緊跟潮流”，在互聯(lián)網(wǎng)海洋里自由徜徉，身為子女的我們當(dāng)然是再高興不過了。下面，我們通過數(shù)據(jù)分析的客觀科學(xué)方式，來好好了解“當(dāng)老年人遇上互聯(lián)網(wǎng)的那些事兒”。 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展超過20年，當(dāng)“銀發(fā)老人”撞上“互聯(lián)網(wǎng)”，又會產(chǎn)生什么化學(xué)效應(yīng)？銀發(fā)用戶網(wǎng)上沖浪的愛好、興趣是什么？什么東西能吸引老年人的目光？答案盡在《2019銀發(fā)數(shù)字在線用戶娛樂行為分析》。 我們先來闡述一下“銀發(fā)老人”的定義： “銀發(fā)老人”即51歲以上互聯(lián)網(wǎng)群體，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及社會保障體系的完善，老年人網(wǎng)民也顯示出自身特點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)老年用戶激增 銀發(fā)網(wǎng)民顯示出怎樣特點(diǎn) ▌老年網(wǎng)民空閑時間增長，助長互聯(lián)網(wǎng)娛樂行為家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式，老年人家庭負(fù)擔(dān)降低，空閑時間增長，老年人利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行娛樂的行為也越來越普遍。 隨著上網(wǎng)時長增加，平臺黏性逐漸增強(qiáng)，老年人品牌意識逐漸加深，養(yǎng)成了一定的使用習(xí)慣。 線上支付更加便利，老年人使用線上消費(fèi)能力和設(shè)備性能需求逐漸增強(qiáng)。 ▌上網(wǎng)時長增加，銀發(fā)用戶展現(xiàn)不同行為偏好根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)數(shù)字用戶一天的行為偏好已形成習(xí)慣。 銀發(fā)用戶更愿意在上午進(jìn)行閱讀，瀏覽電商，玩游戲等行為，同時伴隨音樂共同使用。 下午，銀發(fā)用戶開始看視頻，而短視頻也成了更多銀發(fā)用戶的選擇。
e ▌銀發(fā)人群特征分群一部分的銀發(fā)用戶是偏好視頻、游戲、閱讀的免費(fèi)內(nèi)容消費(fèi)者，產(chǎn)品體驗(yàn)較保守，付費(fèi)潛力低。 另外一部分的銀發(fā)用戶是視頻、游戲、短視頻、閱讀中的高消費(fèi)人群，為內(nèi)容間接消費(fèi)，產(chǎn)品體驗(yàn)開放，付費(fèi)潛力高。 最后一部分的銀發(fā)用戶是偏好音樂、短視頻中等以上消費(fèi)人群，為內(nèi)容周期消費(fèi)。產(chǎn)品體驗(yàn)較開放，付費(fèi)潛力較高。
行業(yè)向上應(yīng)用向下 銀發(fā)用戶在線娛樂場景裂變 ▌線上行為更集中，愿意嘗試更多領(lǐng)域銀發(fā)人群人均使用領(lǐng)域數(shù)量和產(chǎn)品使用個數(shù)在逐漸降低，銀發(fā)用戶使用產(chǎn)品習(xí)慣更加集中； 從數(shù)量分布來看，銀發(fā)用戶在app使用個數(shù)和領(lǐng)域數(shù)量上呈現(xiàn)兩極式發(fā)展，產(chǎn)品使用更加理性，也愿意嘗試更多領(lǐng)域產(chǎn)品。
image **▌獲取信息更集中，品牌意識逐步增強(qiáng)
▌行為偏好更集中，在線娛樂需求顯著銀發(fā)人群線上行為偏好層次更加分明，信息資訊類用戶規(guī)模高，在線娛樂需求大，連接線下場景需求增強(qiáng)。
▌活躍時段更集中，資訊、音頻和短視頻用戶偏好提升銀發(fā)用戶活躍時段對比2019年更加集中，波峰時段更加明顯，分別于午間（11:00-12:00）和晚間（20:00-21:00）。
▌應(yīng)用需求擴(kuò)散化，音樂、短視頻和閱讀成為用戶的更多選擇銀發(fā)用戶應(yīng)用需求從視頻，電商逐步向短視頻，音樂和閱讀等行為擴(kuò)散。
▌時段需求分散化，白天喜歡閱讀游戲，晚上偏好音頻劇目雖然活躍時段相對集中，但銀發(fā)分時段的需求在逐漸分散，且隨著時段不同需求差異較大。
▌地域需求差異化，短視頻從碎片化需求走向重度使用需求偏好音樂銀發(fā)用戶一、二線城市占比較高，短視頻銀發(fā)用戶中三線以下城市占比較高； 根據(jù)用戶抽樣調(diào)研，三線以下城市短視頻銀發(fā)用戶使用時長是一、二線城市短視頻銀發(fā)用戶使用時長的1.5倍。
▌設(shè)備意向區(qū)別化，偏好電商、短視頻用戶對設(shè)備要求更高
▌視頻：用戶滲透率高，也愿意消費(fèi)短視頻內(nèi)容
▌短視頻：背景音樂提升用戶對音樂的感知能力
▌音樂：伴隨電商、閱讀和消除游戲等多種場景使用
▌游戲：偏好棋牌和消除類游戲，愿意在短視頻上分享
▌閱讀：免費(fèi)深入人心，愿意伴隨音樂閱讀
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