數(shù)一數(shù)這位網(wǎng)友去過哪些地方？

■文｜市井財經(jīng)專欄作家 葉克飛

前些日子見到一個提問：“哪里能買到好看的冰箱貼？”

排名高居榜首的回答是“義烏啊，什么款式都有，你出門旅行買的冰箱貼，大多數(shù)都是義烏產(chǎn)”，果然是線上萬能的淘寶，線下萬能的義烏。

不過，要說出門旅行時買的冰箱貼都是義烏產(chǎn)，絕對言過其實。義烏生產(chǎn)的冰箱貼確實走遍全球，尤其是國內(nèi)景區(qū)紀念品商店里那些做工粗糙的冰箱貼，義烏產(chǎn)幾率極大，至于海外，巴黎、倫敦和羅馬這樣的游客集中地，紀念品商店里那些批量生產(chǎn)的冰箱貼，也有相當幾率來自義烏。

1688平臺上的義烏冰箱貼

但避開那些千篇一律的大路貨，你在國外街頭的小店、集市上所見到的冰箱貼，多半是當?shù)氐莫毩⒃O(shè)計。尤其是在一些小城鎮(zhèn)，往往會有驚喜。在歐美國家，冰箱貼早已是旅游界獨立設(shè)計的一部分，也是最熱門的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。出國旅行時買個冰箱貼，是多數(shù)人的常規(guī)選擇，還有許多人選擇收藏冰箱貼。據(jù)說有些收藏控，把冰箱貼滿之后，就決定為了冰箱貼，換一個更大的雙開門冰箱。

什么是冰箱貼？

顧名思義，冰箱貼就是貼在冰箱上或鋼鐵材質(zhì)上的家居飾品。最初，它其實是輔助便簽的形式存在。擁有冰箱較早，也習慣于超市購物的歐美家庭，最初會用磁貼將便簽紙貼在冰箱上，記下購物清單，或者提醒自己，或者提醒家人。尤其是歐美家庭習慣周末一次性購買一周所需的食材，列清單就成為必不可少的一步。

他們還會利用冰箱的高使用頻率，在上面貼便簽給家人留言，有時更是增添家庭情趣的好辦法。

比較好玩的是一些日本主婦，她們會將存放在冰箱中的東西列出清單，然后用磁貼將之貼在冰箱門上。有心思的甚至會直接畫出食物圖，更加一目了然。每次購物或煮食后，她們還會在紙上對清單進行增減。這樣一來，就不會忘記冰箱里有哪些東西，不會重復(fù)購買，也不會讓一些食物躲在冰箱深處被遺忘。對于中國家庭來說，這可真是一個值得借鑒的好辦法。

后來，有人將磁貼進行設(shè)計，就成了冰箱貼，功能也從記錄變成了飾物。

再之后，冰箱貼就傍上了旅行，成為最常見的旅行紀念品之一。

最熱門的旅行紀念品

作為一個冰箱貼愛好者，即使不買大路貨，也能在旅途中找到不少喜歡的冰箱貼。久而久之，家里冰箱就被貼得滿滿當當，乃至冰箱貼也得競爭上崗，被淘汰的就得堆抽屜里。有時要給朋友帶點伴手禮，若是一人一份，往往會選擇冰箱貼。

為什么冰箱貼能成為紀念品中的寵兒？因為它兼顧了地域特色、便攜和易保存三種特征。

先說地域特色，冰箱貼說起來是個小玩意兒，但地域特征明顯。你在巴黎見到的冰箱貼，肯定跟在倫敦見到的完全不一樣。即使是同一個國家，你在不同城市見到的冰箱貼也不一樣，比如布拉格的冰箱貼，你能見到城堡山、提恩教堂、跳舞的房子等造型，但前往七十公里外的庫特納霍拉，你見到的冰箱貼就多半是當?shù)刈钪娜斯墙烫谩Ｒ虼?，冰箱貼帶有鮮明的地域特色，看冰箱貼上的地標猜地名，也是旅行控“賣弄”見識的好機會。

墨西哥女畫家弗里達頭像的冰箱貼

即使是同一個城市，冰箱貼也會有不同，我曾經(jīng)在拉脫維亞里加的紀念品商店里買過冰箱貼，結(jié)果溜達沒多久，便在一個創(chuàng)意集市里見到當?shù)厍嗄晔种频谋滟N，材料、質(zhì)感、造型和風格完全不同。換言之，冰箱貼的造型和設(shè)計千變?nèi)f化，即使是同一個地標，也能衍生出許多不同風格的產(chǎn)品。

便攜也很關(guān)鍵，我不是那種購物款式的旅行者，每次旅行都不會刻意安排購物時間，只求偶遇，而且只會買一些小玩意。每次看到有人抱一大堆東西回家，甚至還有瓷器和花瓶之類，都覺得人家實在太厲害。別的不說，即使買個小小的人偶，經(jīng)過妥善包裝，也有在托運的顛簸中局部損壞的可能。相比易碎的花瓶，包裝復(fù)雜而且很容易損壞的手工藝品，冰箱貼占地方小，而且往箱子角落里一塞，根本不用擔心損壞。

當然，如果僅僅是地域特色和便攜性，并不足以確立冰箱貼的地位。起碼明信片也具備了同樣的地域特色，你在任何城市見到的明信片都具備當?shù)貙傩?，款式同樣千變?nèi)f化，能根據(jù)當?shù)氐貥搜苌龈鞣N產(chǎn)品。而且明信片甚至不需要攜帶，直接寄出即可。即使像我有明信片怪癖，買了從來不寄，都原封不動帶回家收藏，攜帶也很方便，往書里一夾就行。

冰箱貼比明信片優(yōu)勝之處，在于保存方便。旅行時常會經(jīng)過跳蚤市場，總會見到有人出售舊明信片。那些泛黃的明信片，背面是素不相識者留下的筆跡，卻能讓人望見過往，是一種很奇妙的感覺。但不管怎樣，紙質(zhì)物品的收藏難度都比較大，冰箱貼則更耐保存。

有了這幾大優(yōu)點，冰箱貼想不火都難。而且，冰箱面積相對較大，又是日常使用頻率最高的電器之一，這讓冰箱貼在你眼前出現(xiàn)的幾率也更高，旅行紀念的意義也更加突出。

國內(nèi)冰箱貼太雷同

雖然冰箱貼看起來很簡單，而且根植于一個個城市，有足夠的設(shè)計土壤，但我們?nèi)钥梢姷皆S多千篇一律的大路貨。尤其是那些旅游名城，如巴黎倫敦等，義烏產(chǎn)的冰箱貼滿天飛。這些年國內(nèi)旅游業(yè)也將紀念品列入重要范疇，但大多數(shù)旅游景點的冰箱貼都粗制濫造，讓人買不下手。

要打造好的冰箱貼，首先要“有文化”。這一點說起來簡單，可卻是國內(nèi)旅游業(yè)的死穴。別看中國人海外“買買買”早已出名，但按照國內(nèi)數(shù)據(jù)，游客的購物花費僅占總消費比例的18.8%，遠低于國際平均的30%水平。這可不是因為中國游客節(jié)約，主要還是因為國內(nèi)旅游商品實在讓稍有審美觀的人買不下手。

故宮出品的冰箱貼

當然，近來年隨著文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，情況有所改觀。上次在福州見過一套當?shù)匦〕越M成的冰箱貼，可以單獨擺放，也可以成行成列，相當可愛。不過創(chuàng)意來自臺北，早在多年前，我就曾在臺北見過臺灣特色美食系列冰箱貼。類似的還有北京故宮的御膳冰箱貼，看著就想吃。在廣州的廣州塔，也能見到小蠻腰冰箱貼。至于西安的兵馬俑冰箱貼，早已有之，區(qū)別就在于以往千篇一律，現(xiàn)在多了些許創(chuàng)意。北京故宮博物館的網(wǎng)紅貓冰箱貼也一度成為網(wǎng)紅，它符合了優(yōu)秀冰箱貼的氣質(zhì)：獨一無二，有地域特色，還有景點本身的文化特征。中國國家博物館曾推出牌匾系列冰箱貼，蘇州有蘇州園林木刻冰箱貼，都極具自身特色。南京六朝博物館的六朝瓦當冰箱貼，以瓦當圖案呈現(xiàn)六朝余韻，也極具自身特色。

好的冰箱貼長什么樣

位列世界三大博物館之一的大英博物館，近年來文創(chuàng)產(chǎn)品也走紅，官網(wǎng)出售的周邊產(chǎn)品銷量極高。其中以鎮(zhèn)館之寶羅塞塔石碑為基礎(chǔ)的冰箱貼，就是最走紅的產(chǎn)品之一。

作為一塊其貌不揚的灰黑色石碑，羅塞塔石碑能成為大英博物館鎮(zhèn)館之寶，是因為它背后的歷史。

羅塞塔石碑冰箱貼

公元前4世紀，亞歷山大大帝橫掃亞非拉，占領(lǐng)埃及。他死后，手下將領(lǐng)托勒密接管埃及，即托勒密一世。傳位至托勒密五世時，埃及政權(quán)動蕩，社會混亂。公元前196年，為紀念托勒密五世加冕一周年，埃及祭司頒寫詔書，宣布托勒密是埃及法老、人間之神，鞏固其作為埃及合法統(tǒng)治者的地位。這道詔書被刻在石塊上，即羅塞塔石碑。石碑上記錄了三種不同的文字，除了當時官方的古希臘語和人們?nèi)粘Ｊ褂玫墓虐＜罢Z外，還有祭司使用的象形文字。這種文字只被少數(shù)祭司所掌握，后世逐漸失傳。1798年，拿破侖軍隊進入埃及，在修筑防御工事時挖出了羅塞塔石碑。這款冰箱貼的走紅，顯然與文物本身的魅力和神秘有關(guān)。換言之，文化是冰箱貼的最好支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)常沒文化，恰恰也是中國文創(chuàng)界現(xiàn)在的問題所在。

以文創(chuàng)著稱的星巴克，也發(fā)行過大量冰箱貼，還催生了一個收藏群體。比如2017年的夏季星冰樂杯型星享卡冰箱貼，還要自己DIY組合，算是當年的網(wǎng)紅。這些年來，星巴克的招牌產(chǎn)品或者新品，基本都有配套專屬冰箱貼，比如冷萃咖啡冰箱貼等，都有對產(chǎn)品的強化和推廣功能。換言之，圍繞品牌和地域，是冰箱貼的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)口碑甚佳的西西弗書店，文創(chuàng)也做得不錯。杭州西西弗書店曾推出不少以杭州為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如杭州老路牌的冰箱貼，如武林路和龍井路等，地域特色明顯，很受旅行者歡迎。加上西西弗品牌的加成，魅力更大。

冰箱貼創(chuàng)業(yè)，不是不可行

在制造業(yè)領(lǐng)域，冰箱貼這種小玩意兒，很多企業(yè)根本看不上，認為小打小鬧賺不到錢。但義烏的相關(guān)企業(yè)早已證明，這一領(lǐng)域大有可為，一個冰箱貼的利潤率高達60^%甚至更多，而且產(chǎn)量大，需求高，相當有空間。尤其是搭上歐美市場后，“客源”更足。

當然，這種大批量生產(chǎn)的冰箱貼，就是我們俗稱的“大路貨”。而且，它需要生產(chǎn)線，需要廠房，不是一般創(chuàng)業(yè)者所能選擇，也不符合現(xiàn)在“小而美”的創(chuàng)業(yè)方向。

如果是個人創(chuàng)業(yè)者，選擇個性化的冰箱貼作為突破口，也有可行性。當然，這事兒需要運氣，也看你的“個性”是否恰到好處。

這位姑娘創(chuàng)業(yè)做的冰箱貼

前兩年有個新聞，一個姑娘開了間淘寶店，成為網(wǎng)紅。而且，新聞與當時的輿論熱潮結(jié)合在一起，以“反逼婚”為切入點。原來，這位姑娘的家鄉(xiāng)是西南邊陲的一個貧困縣，社會環(huán)境相對落后封閉。作為北漂，她35歲還不結(jié)婚，也沒有男朋友，甚至辭職很長一段時間后都沒有固定工作。在中國人的傳統(tǒng)觀念里，這自然很不著調(diào)，難免被家人催促，讓她趕緊回家考個公務(wù)員找個穩(wěn)定工作，趕緊結(jié)婚生孩子。

但與此同時，這姑娘曾在某外國政府駐中國機構(gòu)工作多年，還有多個國家的旅行經(jīng)驗，買過許多在國內(nèi)堪稱孤品的冰箱貼。在被家人逼婚逼回鄉(xiāng)的迷惘中，她嘗試開網(wǎng)店，將自己之前收藏的冰箱貼掛上淘寶，結(jié)果被搶購一空。之后，她開始有計劃的旅行，一邊旅行一邊搜集冰箱貼，并在淘寶上提前預(yù)告新冰箱貼，很快就會被搶購一空。據(jù)說還有人搶到她的冰箱貼后，轉(zhuǎn)手就在二手平臺上加價出售。兩年下來，她組織了了關(guān)于三十多個國家的專題售賣會，在營銷上顯然勝人一籌。

盡管家人仍不停給她介紹相親對象，盡管父母仍慨嘆“如果你十年前回來工作，現(xiàn)在說不定已經(jīng)當縣長了”，她仍然認為：“自從開網(wǎng)店和環(huán)游世界之后，我的人生寬度和廣度是我家鄉(xiāng)的人所無法想象的?！?/p>

當然，開網(wǎng)店的成功者終究是少數(shù)，同等條件下去做冰箱貼生意，也不見得會成功。店主需要花心思花時間，也需要運氣，還需要時勢。這位店主恰恰趕上了中國人海外出行的熱潮，一方面出國旅行人數(shù)大增，另一方面人們對世界的關(guān)注度越來越高，同時網(wǎng)絡(luò)購物也越來越普遍，這才使得冰箱貼這個本來不起眼的小東西變成了某些情況下可行的一門大生意。

在俄羅斯，冰箱貼被收藏者稱為“記憶的磁石”，它是旅行的見證，也是人生的見證這也恰恰是它的賣點所在。

本文為作者獨立觀點，不代表市井財經(jīng)立場，且不構(gòu)成投資建議。