然而,時移世易,令人唏噓的是,最近幾個月,行業(yè)已經(jīng)開始討論,微信公眾號是否沒落了?生命力還有多久?這個平臺還能產(chǎn)生新的機會點嗎? 微信公眾號 流量紅利期正在逐漸消逝 2013、2014年做微信公眾號,是黃金時期,也是紅利期。 一個自媒體,就可以支撐起一個公司,成為一家獨角獸。很多在那兩年玩自媒體的創(chuàng)業(yè)者,都“發(fā)家致富”了,一個20萬粉絲的城市自媒體,月入10萬并非難事。 不過,現(xiàn)在的情況是,微信的用戶增長,越來越難了,文章打開率,越來越低了。即便是原先的大號,要保住用戶關(guān)注度也不容易。雖一直有新粉絲,老用戶也不斷在流失,或者還關(guān)注著但很少打開看,這種現(xiàn)象已經(jīng)很普遍了。 據(jù)第三方統(tǒng)計,微信平臺上,到2016年,公眾號已經(jīng)超過2000萬個公眾號,相當(dāng)于每70人就有一個人擁有公眾號??墒?,95%以上的公眾號,是賺不到錢的。 閱讀量方面,出現(xiàn)了“5+2”行業(yè)趨勢預(yù)估,即行業(yè)平均閱讀率(閱讀率=閱讀量/粉絲數(shù))滑至5%左右,打開率(打開率=公眾號會話的人數(shù)/粉絲數(shù))則為2%左右。也就是說,100個訂閱用戶中,會打開文章進行閱讀的人可能只有2人。 為什么微信公眾號生命力開始“衰退”了? 如果用一句話總結(jié)當(dāng)下內(nèi)容市場大環(huán)境就是,雖然受眾前所未有的廣闊,但是內(nèi)容供應(yīng)也是前所未有的豐富,內(nèi)容形態(tài)前所未有的復(fù)雜,注意力前所未有的分散,這也給了微信公眾平臺極大地壓力。 1、四面楚歌,人人都在“今日頭條化” 現(xiàn)在,受眾接觸內(nèi)容方式主要就三者:一種是主動訂閱;一種接受社交分發(fā);一種是接受個性化推薦。 這三類中,后兩類的風(fēng)頭越來越勁,尤其是個性化推薦,以今日頭條為代表的內(nèi)容機器分發(fā)方式的崛起,帶動了整個內(nèi)容消費行業(yè)的變革,這是一種能讓用戶“上癮”的閱讀方式。 縱觀如今的內(nèi)容行業(yè)格局,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在“今日頭條化”,百度高調(diào)回歸內(nèi)容分發(fā),網(wǎng)易和搜狐等傳統(tǒng)門戶,也把機器分發(fā)視為最重要戰(zhàn)略之一。 電商平臺淘寶在內(nèi)容化方面持續(xù)發(fā)力,就連WIFI萬能鑰匙、墨跡天氣等功能類APP,也嵌入了內(nèi)容推薦閱讀模塊。 用戶的總體時間是有限的,分配給各類平臺的時間,必然是此消彼長。當(dāng)各類內(nèi)容推薦和閱讀平臺如雨后春筍般冒出來之后,用戶的注意力也越來越分散。 2、微信公眾號平臺,對潮流與創(chuàng)新不夠敏感 近兩年,內(nèi)容分發(fā)市場最大的現(xiàn)象,就是今日頭條以及機器分發(fā)形式的崛起。當(dāng)人人都在“今日頭條化”之時,微信公眾平臺對這個能讓人“上癮”的模式,反應(yīng)比較滯后。 到今年,微信團隊才開始發(fā)力,更新功能的頻率變得更高了。比如上線“搜一搜”與“看一看”、讓公眾號能夠遷移和改ID、號主可以設(shè)置定時群發(fā)等,但這些都不算是大創(chuàng)新。 3、內(nèi)容生產(chǎn)端層面,大號格局固化,生態(tài)開始惡化 根據(jù)新榜《2016年微信500強報告》,500強中超過半數(shù)(52.8%)的老號是2014年所設(shè)立,2015年創(chuàng)立的公眾號爬到500強的有37%,2016年創(chuàng)立的新號,只有10%有機會進500強,還有一大部分是寄卡片祝福的工具號。 如果仔細觀察近兩三年的榜單,前十位置的大號,就連排名位置都開始固化了。公眾號的大部分流量,集中在大V身上,給新號的進入,設(shè)置了極高的門坎。 再加上,微信公眾平臺已經(jīng)運行了5年,公眾號出現(xiàn)了泛濫行為,當(dāng)每個人都成為自媒體人的時候,平臺上的內(nèi)容質(zhì)量,也變得難以掌控。 很多普通用戶的感覺就是,當(dāng)打開折疊訂閱號,出現(xiàn)的是各種各樣的標(biāo)題黨,而且內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重,雞湯文、營銷文、抄襲文開始充斥;當(dāng)刷朋友圈,都是各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)文,導(dǎo)致了嚴重的視覺疲勞。 4、用戶消費端層面:喜新厭舊,閱讀恐懼癥 從用戶層面,人的本性就是“喜新厭舊”。這也解釋了,所有的產(chǎn)品,都有一個生命周期。 尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),高更新率、高淘汰率的規(guī)律,任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期,隨之而來的將是殘酷的淘汰期。 |
|