在日本東京，有一家「睡眠咖啡館」深受消費(fèi)者喜愛。這家由雀巢和日本床品工業(yè)協(xié)會(huì)合作開辦的咖啡館從不出售有助于提神的咖啡。相反，店內(nèi)擺放 16 張床和 9 把椅子，為消費(fèi)者提供「沉睡服務(wù)」和「午睡服務(wù)」。店內(nèi)的咖啡不含咖啡因，雀巢日本官方解釋稱，這種咖啡有助于保證睡眠質(zhì)量。

與之類似，韓國(guó)、西班牙部分城市也出現(xiàn)了幾家專門提供睡眠服務(wù)的餐飲或咖啡店。作為「睡眠克星」的咖啡店成為了睡眠場(chǎng)所，這種現(xiàn)象背后反映出全球范圍普遍存在的睡眠問題。

全球 1/3 的人睡不好

根據(jù)世界衛(wèi)生組織和中國(guó)睡眠協(xié)會(huì)的調(diào)查，全球約有 1/3 的人存在睡眠障礙，我國(guó)內(nèi)陸成年人中失眠患病率高達(dá) 57%，工作群體中有 65% 的人存在睡眠時(shí)間短、多夢(mèng)等問題。

「睡不好」的人各有各的「睡不好」。由于工作、學(xué)習(xí)壓力大，部分職場(chǎng)人士或?qū)W生會(huì)出現(xiàn)「明明又累又困，但就是睡不著」的狀況。同時(shí)，手機(jī)、電腦、燈紅酒綠的世界也是優(yōu)質(zhì)睡眠的「攔路虎」。

睡眠障礙容易引起一些列健康問題和經(jīng)濟(jì)損失。失眠患者比其他人群患抑郁癥、癌癥、肥胖癥、高血壓等疾病的概率更高，更有甚者直接死亡。此外，睡眠不足或睡眠質(zhì)量差會(huì)造成工作效率低下。蘭德數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，美國(guó)每年因睡眠問題造成的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá) 4,110 億美元，且這一數(shù)字還在逐年攀升。

為了改善全球范圍內(nèi)的睡眠問題，各類型企業(yè)已著手布局助眠產(chǎn)品市場(chǎng)。同時(shí)，越來越多人愿意為優(yōu)質(zhì)睡眠買單，「睡眠經(jīng)濟(jì)」由此誕生。

飲料、音樂、機(jī)器人，都可以用來助眠

縱觀全球，助眠產(chǎn)品形式多樣，并已有了龐大的市場(chǎng)規(guī)模。小到智能手環(huán)、睡眠飲料、睡眠眼鏡、睡眠音樂，大到睡眠按摩椅都屬于助眠產(chǎn)品的范疇。同時(shí)，專業(yè)醫(yī)院和藥物也是睡眠改善領(lǐng)域重要的一環(huán)。

博思數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告指出，2017 年，我國(guó)助眠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約 2,797 億元。其中，睡眠器械及用品市場(chǎng)規(guī)模最大，占比 89%，睡眠藥物、睡眠保健品、睡眠服務(wù)也占有一定市場(chǎng)份額。

睡眠機(jī)器人是睡眠器械的代表。荷蘭一所高校研發(fā)的 Somnox 機(jī)器人，是一款能夠伴隨和引領(lǐng)用戶呼吸的「抱枕」。當(dāng)用戶難以入眠時(shí)，Somnox 會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生緩慢的呼吸節(jié)奏，帶領(lǐng)用戶同步呼吸并進(jìn)入放松狀態(tài)，降低心率和血壓，最終進(jìn)入睡眠。

助眠保健品中最常見的是褪黑素。褪黑素有助于縮短入睡時(shí)間，調(diào)整時(shí)差。雖然此概念似乎剛剛興起，但 1997 年國(guó)內(nèi)上市的保健品「腦白金」就含有較高的褪黑素成分。

家庭以外也是重要的睡眠場(chǎng)景。Google、Facebook 等公司開發(fā)「共享睡眠艙」，在公共場(chǎng)所或?qū)懽謽菫槿庇X的職場(chǎng)人士提供舒適的小睡場(chǎng)所。

助眠服務(wù)方面，睡眠教練和催眠師成為越來越吃香的職業(yè)。在倫敦，一位知名身體教練開辦了睡眠指導(dǎo)課程，稱可在 3 個(gè)月內(nèi)教會(huì)學(xué)員如何高效睡眠，課程費(fèi)高達(dá) 750 英鎊（約合 6,500 元人民幣）。

大公司跑馬圈地，小公司適者生存

助眠市場(chǎng)是一個(gè)新領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外企業(yè)尚未形成典型的經(jīng)營(yíng)模式。

在國(guó)外，蘋果、亞馬遜等科技巨頭以收購(gòu)或投資的方式進(jìn)軍助眠產(chǎn)品市場(chǎng)。2017 年，蘋果收購(gòu)芬蘭的睡眠監(jiān)測(cè)器生產(chǎn)商 Beddit，并將其整合到蘋果生態(tài)，通過 iOS 和 Apple Watch 來控制 Beddit 睡眠監(jiān)測(cè)器。

此外，也有部分科技企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)自行開發(fā)助眠產(chǎn)品，如三星公司在 2015 年研發(fā) Sleep Sense 睡眠追蹤儀。

在國(guó)內(nèi)，截至 2017 年底，共有 2,000 多家公司涉足助眠產(chǎn)品市場(chǎng)。以小米為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司、蝸牛睡眠為代表的初創(chuàng)公司、羅萊生活為代表的傳統(tǒng)家紡企業(yè)憑借各自的用戶規(guī)?；蛸Y金優(yōu)勢(shì)，研發(fā)或收購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品及技術(shù)，分別在市場(chǎng)中占有一席之地。