2018-04-11 10:38

抖音和今日頭條的有著什么樣的關(guān)心呢？其實(shí)抖音一直是今日頭條旗下的一款短視頻APP，可是現(xiàn)在今日頭條里的內(nèi)涵段子遭關(guān)停，抖音也是遭了秧，看來(lái)又有一場(chǎng)持久戰(zhàn)要打了！

抖音走的是PGC UGC模式，用戶可以選擇歌曲，配上視頻，并通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復(fù)、閃一下、慢鏡頭)等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，形成屬于自己的視頻作品,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間窗口太短，虎視眈眈的對(duì)手速度太快,在互聯(lián)網(wǎng)公司中，今日頭條可謂是出了名的“執(zhí)行力強(qiáng)”。2016年底至今，今日頭條通過(guò)內(nèi)部孵化、投資和并購(gòu)的方式，在日本、印度、東南亞、歐洲、北美和南美等地區(qū)完成了全方位的海外布局。

2017年11月，今日頭條完成了對(duì)海外音樂(lè)短視頻平臺(tái)Musical.ly的收購(gòu)，交易總價(jià)近10億美金，今日頭條旗下音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音和Musical.ly合并，雙方保持品牌獨(dú)立，未來(lái)會(huì)在技術(shù)、產(chǎn)品等多方面探索更深入的合作，這也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案，這讓抖音和musical.ly原本的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)壘消失在無(wú)形之中，而今日頭條也就此進(jìn)一步加速國(guó)際化。

海外短視頻App市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，直播和短視頻產(chǎn)品本身都是視頻屬性的產(chǎn)品，而單純將短視頻、直播產(chǎn)品進(jìn)行粗暴的分類已經(jīng)不再適用于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的變化，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來(lái)越“神似”，隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播深度融合、流量和變現(xiàn)模式互相補(bǔ)充或許是未來(lái)出海視頻類產(chǎn)品的一大發(fā)展方向，而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，各種同類型短視頻產(chǎn)品的威脅也是無(wú)處不在。

抖音可能是一款讓無(wú)數(shù)人都覺(jué)得“看走眼”了的產(chǎn)品，早在2015年開始，坊間就不斷有人高呼“短視頻的風(fēng)口即將到來(lái)”，然而，從秒拍、美拍、小咖秀再到各種直播APP，無(wú)數(shù)人經(jīng)歷了無(wú)數(shù)嘗試，卻鮮有人真正把這個(gè)“風(fēng)口”坐實(shí)，這當(dāng)中，“快手”的突圍，已經(jīng)讓很多人意外然而更讓人意外的是，另一款突圍成功并快速走紅的產(chǎn)品，居然來(lái)自于此前從未染指過(guò)短視頻的頭條團(tuán)隊(duì)。

2016年底，抖音上線，歷經(jīng)半年蟄伏后，開始放量增長(zhǎng)，此后，通過(guò)不斷對(duì)運(yùn)營(yíng)端加持砝碼，贊助熱門綜藝節(jié)目，包括《中國(guó)有嘻哈》、《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》等，在短短的半年內(nèi)，抖音用戶量增長(zhǎng)了10倍以上，而從2017年12月至今，抖音更是長(zhǎng)期高居iOS排行榜前2名，攝影與錄像細(xì)分類目第1名，并在春節(jié)期間迎來(lái)了另一波爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

從Questmobile的數(shù)據(jù)來(lái)看，上線一年半后，抖音的月活用戶，已經(jīng)過(guò)億，直追領(lǐng)頭的快手，趨勢(shì)之迅猛令人咋舌，然而就是這樣的一個(gè)看起來(lái)未來(lái)前途有著一片光芒，在今天，卻是另一個(gè)版本了，一夜之間，什么都變了。

近期分享的今日頭條鏈接違反了《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》及《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的規(guī)定，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗(yàn)。因此，2018年2月11日起，微信對(duì)相關(guān)違規(guī)線上活動(dòng)在朋友圈的傳播進(jìn)行了限制，同時(shí)微信表示，若該鏈接的確無(wú)違規(guī)內(nèi)容，可以發(fā)起申請(qǐng)?jiān)L問(wèn)，經(jīng)過(guò)官方復(fù)查審核以后即可恢復(fù)，這意味著，微信官方在3月已經(jīng)連續(xù)屏蔽了來(lái)自今日頭條和抖音的朋友圈分享。

今日頭條的打法風(fēng)格和商業(yè)模式一直被媒體視為“四處出擊”、“四面樹敵”，這使得其與百度、微博、騰訊等多家平臺(tái)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，今日頭條及其旗下產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的屏蔽與封殺，早在此次微信屏蔽抖音之前，今日頭條的老對(duì)手微博就已經(jīng)率先對(duì)抖音實(shí)行了封殺，3月10日晚上，有抖音用戶反映抖音鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到微博后不會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)和信息流，僅自己可見。

2017年8月，因微頭條（頭條系產(chǎn)品）非法抓取微博內(nèi)容，竊取用戶信息，微博當(dāng)時(shí)就暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作，并通過(guò)法律手段進(jìn)行維權(quán)，在過(guò)去一年里，抖音是今日頭條表現(xiàn)最亮眼的產(chǎn)品，截止目前，這款音樂(lè)短視頻產(chǎn)品在春節(jié)期間日活達(dá)到6000萬(wàn)，日均視頻播放量20億，高居短視頻行業(yè)次席。

2018年，抖音正在加速幫助平臺(tái)上紅人的變現(xiàn)速度，這是其最重要的工作之一。同時(shí)，一些嗅覺(jué)敏銳的MCN也正在尋找自己在抖音上的機(jī)會(huì)，然而隨著今日頭條內(nèi)涵段子關(guān)停，抖音也是受到了影響，評(píng)論已經(jīng)關(guān)閉，看來(lái)二者有一場(chǎng)持久戰(zhàn)要打，只能拭目以待了！