商譽(yù)是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。商譽(yù)是企業(yè)整體價值的組成部分。在企業(yè)合并時，它是購買企業(yè)投資成本超過被并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額。

•   商譽(yù)形成的原因很多，弗克（Fale）和戈登（Gordon）經(jīng)過大量深入的實證研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)形在商譽(yù)的因素如下：1、短期現(xiàn)金流量的增加，包括生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)性，能籌集更多的資金，有現(xiàn)金儲備較低的籌資成本，存貨持有成本的減少，避免交易成本，稅務(wù)優(yōu)惠。2、穩(wěn)定性，包括有穩(wěn)定的原材料供應(yīng)，無重大的經(jīng)營波動，與政府保持良好的關(guān)系。
    3、人力因素，包括管理才能，良好的勞資關(guān)系，精細(xì)的培訓(xùn)計劃，組織結(jié)構(gòu)，良好的外部公共關(guān)系。4、排它性，包括技術(shù)的獨占權(quán)和品牌。計算方法1、收益資本化法。計算公式為：商譽(yù)價值＝年平均超額利潤÷行業(yè)平均利潤率2、收益現(xiàn)值法。計算公式為：商譽(yù)價值＝每年的超額利潤×年金現(xiàn)值系數(shù)3、總體評價法。
    計算公式為：商譽(yù)價值＝購受企業(yè)投資成本－被并企業(yè)凈資產(chǎn)的公允價值此法下，商法譽(yù)計算的準(zhǔn)確性取決于被并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值評估的可靠性。