沒有什么比它更能預(yù)測一個(gè)奢侈品牌的銷售額和未來的增長了?，F(xiàn)在網(wǎng)上很受歡迎。這就是為什么我們分析了世界頂級奢侈品品牌在網(wǎng)上排名的原因，以及它們在2019年富裕消費(fèi)者中如此受歡迎的原因。

由于在線感興趣的份額是未來銷售的可靠指標(biāo)，我們預(yù)計(jì)進(jìn)入前15名的奢侈品牌將在年底表現(xiàn)強(qiáng)勁。我們名單上的每一個(gè)奢侈品牌都受到了客戶的極大關(guān)注。他們每個(gè)人都會(huì)通過社交媒體渠道和搜索結(jié)果進(jìn)行大量的在線對話。對于現(xiàn)代富裕的消費(fèi)者和有影響力的人來說，他們是最重要的。

為什么停在top15，你可能會(huì)問。因?yàn)樵谖覀兊陌駟紊吓旁诘?5位之后，其他奢侈品牌受到的關(guān)注大大減少了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使在前15名中，僅前5名品牌就已經(jīng)吸引了60%以上的富裕消費(fèi)者的注意力。消費(fèi)者的利益確實(shí)是高度集中在我們的首要名單。

我們?nèi)绾喂烙?jì)一個(gè)奢侈品牌在網(wǎng)上的受歡迎程度？我們綜合考慮了品牌價(jià)值、語音搜索份額和社交媒體對話，創(chuàng)建了這個(gè)列表。在本文的末尾，您可以閱讀更多關(guān)于我們的方法和數(shù)據(jù)源的詳細(xì)信息。

在這篇文章中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些奢侈品牌被談?wù)摰米疃唷?/strong>并在2019年在網(wǎng)上廣受歡迎。你也會(huì)看到他們在消費(fèi)者參與和品牌意識(shí)方面的營銷努力的結(jié)果。我們強(qiáng)調(diào)特別值得注意的營銷活動(dòng)和成功的新產(chǎn)品推出，這有助于解釋他們目前的流行程度。

2019年最受歡迎的15大奢侈品品牌

1。古奇

古奇在2019年最受歡迎的奢侈品品牌排行榜上排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于所有競爭對手。這并不奇怪-這個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的銷售額和市場份額都在上升。富裕的千禧一代喜歡意大利品牌。Gucci的標(biāo)簽在數(shù)字平臺(tái)上提到的規(guī)模超過了世界上所有其他奢侈時(shí)尚品牌。

古奇一直在制作一些年度最前衛(wèi)的、吸引人眼球的社交媒體活動(dòng)，嘗試創(chuàng)造性的格式和協(xié)作(從#GucciGram到#TFWGucci)。

古馳品牌更新現(xiàn)代外觀和創(chuàng)新的數(shù)字營銷舉措首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzari和創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele領(lǐng)導(dǎo)。

據(jù)說“用千禧一代破解奢侈品密碼正如其收入所證明的那樣，古奇正試圖重新定義現(xiàn)代奢侈時(shí)尚它有社會(huì)意識(shí)的營銷方法，創(chuàng)新的數(shù)字創(chuàng)意和最大化的美學(xué)，這似乎是Instagram制作“古奇充滿活力的設(shè)計(jì)和簽名(如大膽的花束、沖突的指紋、蛇紋以及綠色和紅色的條紋)已經(jīng)成為令人垂涎的，并為古奇的高在線參與率提供了動(dòng)力。

作為影響者的最愛，古奇的配件，比如他們的普林斯敦拖鞋，設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)鞋此外，GG標(biāo)識(shí)帶也引起了年輕富裕一代的共鳴，并在社交媒體上掀起了風(fēng)波。

Gucci是全球增長最快的奢侈品牌之一，在品牌價(jià)值方面，它也是2017年和2018年谷歌搜索量最大的時(shí)尚品牌。

古馳由法國億萬富翁弗朗索瓦·皮諾(FrancoisPinault)控股的時(shí)尚集團(tuán)凱令(Kering)所有。

在網(wǎng)上搜索古馳時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 古馳皮帶
2. 古奇拖鞋
3. 古奇鞋

女性喜愛的Gucci

男士Gucci頂級商品

Gucci的在線數(shù)據(jù)

2。香奈兒/Chanel

法國時(shí)裝公司香奈兒(Chanel)在我們的榜單上排名第二，但在2019年福布斯百大最有價(jià)值品牌排行榜上，香奈兒(Chanel)僅名列第87位，品牌價(jià)值估計(jì)為80億美元。

有趣的是，盡管它很少采用電子商務(wù)，但香奈兒一直在其他數(shù)字領(lǐng)域進(jìn)行成功的投資。香奈兒(Chanel)在數(shù)字奢侈品故事講述方面處于領(lǐng)先地位，它通過拇指停止的視覺效果和引人入勝的視頻來激發(fā)人們的興趣-從敘事主導(dǎo)、名人驅(qū)動(dòng)的宣傳活動(dòng)，到幕后和基于教程的內(nèi)容。

提醒富裕消費(fèi)者品牌的悠久歷史，#內(nèi)塞德香奈兒自1883年加布里埃爾·香奈兒誕生以來，電視劇“香奈兒”就把觀眾帶入了香奈兒的世界。

香奈兒仍然是一家私人控股公司，由Alain和Gerard Werthemer擁有，他們是Pierre Werthemer的孫子，后者是可可香奈兒的早期商業(yè)伙伴。產(chǎn)品范圍包括衣服、香水、手袋和手表。這個(gè)品牌以其“黑色小禮服”、香奈兒5號香水和香奈兒套裝而聞名于世?？枴だ穹茽柕?KarlLagerfeld)于1983年加入香奈兒(Chanel)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，目前83歲。

香奈兒頂級商品

3。路易威登/LV

法國著名奢侈品公司路易威登(LouisVuitton)在我們網(wǎng)上最受歡迎的高端品牌排行榜上排名第三。在他們宣布著名街頭服裝和數(shù)碼設(shè)計(jì)師Virgil Abloh成為他們新的男裝藝術(shù)總監(jiān)。

路易威登大肆宣揚(yáng)的合作帶著紐約的街頭服飾品牌至高(擁有非常忠誠的追隨者)推動(dòng)了更多不同受眾的品牌搜索，幫助與最令人垂涎的千禧奢侈品消費(fèi)者建立了聯(lián)系，并開辟了一個(gè)未開發(fā)客戶的新市場。

路易威登合作公司

在福布斯2018年最有價(jià)值品牌指數(shù)中，路易威登品牌的價(jià)值估計(jì)為336億美元。這是他們名單上排名最高的奢侈品牌。

路易威登女士頂級商品

路易威登/LV男士頂級商品

4。愛馬仕

總部設(shè)在法國巴黎的法國私人奢侈品公司愛馬仕(Hermès)在我們的榜單上排名第四。離線時(shí)，愛馬仕享受著一些永恒經(jīng)典的不斷流行，比如非常受歡迎的Birkin包。

在網(wǎng)上，愛馬仕終于加快了其電子商務(wù)戰(zhàn)略，并于近期在國際上完成了新網(wǎng)站的推出。

按照愛馬仕(Hermès)的定義，“數(shù)字旗艦”的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，對內(nèi)容和商業(yè)都有好處。新的hermes.com有豐富的編輯內(nèi)容(比如幕后或看一眼其制作的量體裁衣技術(shù))，提供用戶友好的界面，易于瀏覽，并以一家電子商店為特色，其產(chǎn)品種類繁多，從現(xiàn)成到穿戴，再到皮具、絲巾、手表。還有更多。

愛馬仕堅(jiān)信，富裕的消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購買奢侈品，這一觀念正在興起，并得到了更廣泛的接受。

不過，你不會(huì)在網(wǎng)上商店找到Birkin和Kelly的包，因?yàn)樗鼈內(nèi)匀槐仨氃谏痰昀镔徺I。但這與需求有關(guān)，與昂貴的價(jià)格無關(guān)。

愛馬仕頂級女士商品

高級愛馬仕男士商品

5。勞力士

勞力士在我們的名單上排名第五。這家世界知名的奢侈手表公司也入選了福布斯全球100大最有價(jià)值品牌，以93億美元的估計(jì)品牌價(jià)值位居第71位。

今年年初巴塞爾世界年會(huì)上宣布了新的手表型號。在勞力士網(wǎng)上，大部分的談話都是在網(wǎng)上進(jìn)行的。更新的牡蠣永久GMT-主II，新的刻度盤設(shè)計(jì)的牡蠣永久Dateust 36和牡蠣永久Date-只有31，以及新的組合玫瑰黃金，藍(lán)寶石和鉆石勞力士代托納流行開來。

2018年，勞力士成功地利用了富裕的千禧消費(fèi)者渴望購買傳統(tǒng)的豪華機(jī)械手表.

勞力士在世界體育領(lǐng)域擁有堅(jiān)實(shí)的品牌影響力，在高爾夫、汽車運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球和游艇等領(lǐng)域都有代言。一些世界上最著名的運(yùn)動(dòng)員為勞力士手表做廣告，包括老虎伍茲、羅杰·費(fèi)德勒、林賽·馮和菲爾·米克爾森。

6。蒂芙尼

美國高端珠寶品牌Tiffany&Co.在網(wǎng)上最受歡迎的奢侈品品牌排名中排名第六。他們的產(chǎn)品范圍包括珠寶、水晶、文具、水瓶、香水和手表。

蒂芙尼開始在網(wǎng)上銷售各種款式。與net-a-portter合作(第一家在線銷售蒂芙尼(Tiffany)的零售商，在自己的渠道之外)以接觸新一代客戶。

為了吸引千禧一代，并使其從禮品品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽再徠放?，蒂芙尼正在利用Elle Fning、LadyGaga和Zoe Kravitz等年輕面孔來重塑自己的競選活動(dòng)。蒂芙尼在2018年因廣受歡迎而廣受關(guān)注。由女演員和時(shí)裝模特艾莉·范寧組成的廣告宣傳活動(dòng).

蒂凡尼以艾爾·范寧為特色的廣告活動(dòng)

蒂芙尼在l2中獲得了第一名。數(shù)字智商指數(shù)：手表和珠寶2019年這要?dú)w功于它對數(shù)字項(xiàng)目的投資。

蒂凡尼在社交媒體上表現(xiàn)很好，尤其是Instagram，在Instagram上，它經(jīng)常會(huì)很快地接受新聞和民意調(diào)查等新功能。

蒂芙尼還在其網(wǎng)站上擁有一流的產(chǎn)品頁面，強(qiáng)大的谷歌搜索有機(jī)可見度和強(qiáng)大的移動(dòng)通信功能。

最受歡迎的Tiffany在線項(xiàng)目

在網(wǎng)上搜索Tiffany時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 蒂芙尼環(huán)
2. 蒂芙尼項(xiàng)鏈
3. 蒂芙尼手鐲

對Tiffany的在線興趣隨著時(shí)間的推移

7。迪奧

克里斯汀迪奧SE，俗稱迪奧，是一家法國奢侈品公司。迪奧在我們的名單上排名第七，因?yàn)樗莫?dú)家收藏和高級美容產(chǎn)品線。

2016年7月成為法國奢侈品品牌創(chuàng)意總監(jiān)的瑪麗亞·格拉齊亞·丘里(Maria Grazia Chiuri)帶來了一份千禧友好型敬迪奧。她的著名“我們都應(yīng)該是女權(quán)主義者“聲明T恤和社交媒體友好型”J‘a(chǎn)dior“品牌在小貓高跟鞋和包中引起了極大的關(guān)注。迪奧Instagram最受歡迎的時(shí)尚品牌2017年。

網(wǎng)上最受歡迎的Dior項(xiàng)目

在網(wǎng)上搜索Dior時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 迪奧
2. 迪奧太陽鏡
3. 迪奧美

8。阿瑪尼

阿瑪尼是一家著名的私人擁有的意大利豪華時(shí)裝公司，由喬治·阿瑪尼于1975年創(chuàng)立。這個(gè)奢侈的時(shí)尚品牌提供各種各樣的時(shí)尚產(chǎn)品-從皮革制品到手表、鞋子、珠寶、配飾等等。

與新的富裕消費(fèi)者購買奢侈品的方式而今天的服裝(人們現(xiàn)在混合搭配標(biāo)簽，以創(chuàng)造自己獨(dú)特的外觀)，阿瑪尼最近采用了新品牌戰(zhàn)略：整合.

阿瑪尼將其品牌數(shù)量從7個(gè)降至核心3個(gè)，即：高端喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、中檔Emporio Armani和面向年輕人的A\x Armani交易所。這三個(gè)名字恰好是阿瑪尼網(wǎng)上最受歡迎的搜索詞。

9。普拉達(dá)

成立于1913年的馬里奧普拉達(dá)，意大利豪華時(shí)裝公司普拉達(dá)已發(fā)展成為業(yè)內(nèi)最著名的奢侈品牌之一。

隨著休閑用品的興起，普拉達(dá)在2019年成為最受歡迎的奢侈品品牌。它成功地吸引了新的興趣。有靈感的營銷活動(dòng)和新的產(chǎn)品線，如它的流行云爆運(yùn)動(dòng)鞋還有尼龍皮帶袋。

創(chuàng)意總監(jiān)繆西婭·普拉達(dá)(Miuccia Prada)確實(shí)重新介紹了普拉達(dá)標(biāo)志性的尼龍材料，以及該品牌的復(fù)古標(biāo)志，作為2018年秋冬系列的核心，并創(chuàng)作出具有現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)休閑影響的作品-這在某種程度上是對90年代初的贊頌，事實(shí)證明，這在現(xiàn)代奢侈品消費(fèi)者中頗受歡迎。

在網(wǎng)上搜索Prada時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 普拉達(dá)太陽鏡
2. 普拉達(dá)袋
3. 普拉達(dá)鞋

普拉達(dá)的在線興趣隨著時(shí)間的推移

10。巴黎世家

作為法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)的一部分，巴黎世家正成為世界上增長最快的時(shí)尚奢侈品品牌之一。

在設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia的指導(dǎo)下，Balenciaga用便裝和運(yùn)動(dòng)休閑感有吸引千禧一代和Z代奢侈品購物者據(jù)說，巴黎世家的消費(fèi)者中有60%是由巴黎世家在時(shí)尚界影響人士和時(shí)裝秀中的人氣所推動(dòng)的。

巴黎世家在某些類別(包括手袋、服裝和鞋類)方面取得了令人印象深刻的增長。這個(gè)速度運(yùn)動(dòng)鞋和三S運(yùn)動(dòng)鞋尤其是一直在轉(zhuǎn)頭。

網(wǎng)上最受歡迎的巴黎世家商品

在網(wǎng)上搜索Balenciaga時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 巴黎世家鞋
2. 巴黎世家運(yùn)動(dòng)鞋

11。卡地亞

卡地亞在我們的最受歡迎的奢侈品牌在線排名第十一位，這要?dú)w功于高度拋光的視頻和永恒的設(shè)計(jì)的深思熟慮的結(jié)合。

卡地亞總部設(shè)在巴黎，是一家法國設(shè)計(jì)師和豪華珠寶和手表制造商。

卡地亞在二語中獲得了“天才”的地位。數(shù)字智商指數(shù)：手表和珠寶2019年特別是由于以下因素的結(jié)合：

• YouTube和Instagram頻道的成功視頻內(nèi)容
• 強(qiáng)大的搜索引擎營銷策略
• a 直接對消費(fèi)者電子商務(wù)網(wǎng)站擁有完善的客戶服務(wù)功能、方便的在線預(yù)約和360度的產(chǎn)品視圖。

精品珠寶手表品牌吸引年輕一代的奢侈品消費(fèi)者誰覬覦卡地亞的愛情手鐲和黑豹手表，并舒適地購買他們在網(wǎng)上。卡地亞將其43%的銷售額銷往全球范圍內(nèi)的35歲以下。這一趨勢在亞洲更為明顯，那里一半以上的客戶是千禧一代。

在網(wǎng)上搜索Cartier時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 卡地亞愛情手鐲
2. 卡地亞表
3. 卡地亞眼鏡

12。巴寶莉

巴寶莉是英國奢侈品品牌，始建于1856年，總部設(shè)在英國倫敦。他們的標(biāo)志性時(shí)尚產(chǎn)品包括風(fēng)衣，可以穿衣服，香水，時(shí)尚配飾，化妝品和太陽鏡。

英國時(shí)裝公司巴寶莉吸引了很多人的注意。前瞻性數(shù)字零售努力和圓滑的在線視頻宣傳活動(dòng)。在2019年，這是他們的標(biāo)志重新設(shè)計(jì)吸引了觀眾的評論。

網(wǎng)上最受歡迎的巴寶莉商品

在網(wǎng)上搜索巴寶莉時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 巴寶莉圍巾
2. 巴寶莉手表
3. 巴寶莉香水

13。蘭蔻/Lanc me

蘭蔻是歐萊雅巴黎的一部分，是一家法國豪華香水和化妝品公司。

蘭蔻第一，也是唯一的純美容奢侈品牌在我們的名單上。網(wǎng)上最受歡迎的奢侈品牌。

蘭蔻的數(shù)字表演以大量的編輯內(nèi)容和上傳到他們網(wǎng)站上的視頻而告終。蘭蔻與YouTube上一些最受歡迎的明星合作，其中包括埃斯特·拉隆并投資于顯示和視頻廣告。為LaVieEstBelle的推出而開箱的視頻系列獲得了超過150萬次的點(diǎn)擊量。

網(wǎng)上最受歡迎的Lanc me項(xiàng)目

在網(wǎng)上搜索Lanc me時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 蘭科姆睫毛膏
2. 蘭科姆香水

對Lanc me的在線興趣隨著時(shí)間的推移

14。圣羅蘭

伊夫·圣羅蘭成立于1961年，是一家法國豪華時(shí)裝公司，也是開云集團(tuán)的第二大品牌。

伊夫·圣洛朗目前的成功部分歸因于多樣化，從成衣到皮具，鞋子，眼鏡等等。

為了推廣該品牌的千禧男性香水“Y”，伊夫·圣羅蘭美女(Yves St Laurent Beaue)采用了一種更加真實(shí)的理念，與一群精心挑選的古怪男性影響力人士合作-每個(gè)人都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性-提升了品牌的“酷”信譽(yù)和優(yōu)勢。

結(jié)果是什么呢？一個(gè)驚人的70%的追隨者增長和近30，000社交媒體提到。

在網(wǎng)上搜索Yves SaintLaurent時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 伊夫圣羅蘭古龍水
2. 伊夫圣羅蘭香水
3. L‘Homme Yves SaintLaurent

15。寶格麗

網(wǎng)上最受歡迎的奢侈品品牌名單的最后一站是1884年在羅馬成立的意大利遺產(chǎn)奢侈品珠寶和配飾公司Bulgari。

寶格麗在社交媒體上的影響力尤其大，這要?dú)w功于其本土化的做法和以社會(huì)為目的良好宣傳：

• 針對不同市場的定制活動(dòng)：全球奢侈品牌寶格麗(Bulgari)通過與不同地理區(qū)域的一批精心挑選的影響力人士合作，使自己的宣傳活動(dòng)適應(yīng)了不同的本地市場。
• 啟動(dòng)社交媒體行動(dòng)：社會(huì)運(yùn)動(dòng)促使人們分享和參與品牌內(nèi)容。例如，它的“SeeMyWish”活動(dòng)邀請人們閉上眼睛自拍或分享該品牌的視頻，以便寶格麗向拯救兒童組織捐款。

為了吸引富有的千禧一代消費(fèi)者，寶格麗還在重新考慮商店的設(shè)計(jì)，并推出了B.zero 1等價(jià)格更低的時(shí)尚系列。

寶格麗通過招募年輕面孔(比如貝拉·哈迪德模特)，在新一代有影響力的模特和互聯(lián)網(wǎng)超級明星中任命數(shù)字大使，從Instagram的金芭比娃娃、茉莉花·桑德斯到巴西影響人物-企業(yè)家海倫娜·博登，以此來慶祝來自各行各業(yè)的年輕人才。

在網(wǎng)上搜索時(shí)，人們最常查找的產(chǎn)品如下：

1. 寶格麗手表
2. 寶格麗珠寶
3. 寶格麗環(huán)

結(jié)束語

是什么推動(dòng)了奢侈品品牌在網(wǎng)上的人氣？

小編將在下一篇文章中發(fā)表。