隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)化，“流量思維已死”等論調(diào)甚囂塵上，“用戶思維”、“場(chǎng)景思維”等更漂亮的概念相繼誕生，不過(guò)，事實(shí)上是，流量思維永存。

流量是互聯(lián)網(wǎng)的最基礎(chǔ)概念，有了流量，才有用戶，才有更深的轉(zhuǎn)化，流量是第一步。無(wú)論采用何種方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是要爭(zhēng)取更多新用戶和用戶使用時(shí)間，這都屬于流量的范疇。所以更準(zhǔn)確的表達(dá)應(yīng)該是，粗獷的搶流量的思維將死，取而代之的是流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思維。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是經(jīng)營(yíng)流量，從互聯(lián)網(wǎng)流量的遷徙路徑，能推演出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“心路歷程”和未來(lái)趨勢(shì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 就是一部流量和入口演繹史

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，經(jīng)歷了門(mén)戶時(shí)代、搜索時(shí)代，再到社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、電商平臺(tái)崛起，流量迅速提升，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，頭部APP成用戶最主要信息獲取渠道。梳理其中的脈絡(luò)，流量格局的變化，可以分為三大階段。

第一階段是web1.0時(shí)代，門(mén)戶和搜索時(shí)代，主要特點(diǎn)是1對(duì)N傳播，以靜態(tài)、單向閱讀為主，用戶是信息傳播的終端。

第二階段是web2.0時(shí)代，社交和互動(dòng)時(shí)代，主要特點(diǎn)是N對(duì)N，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，人人參與，人人傳播。在這個(gè)階段，視頻內(nèi)容也開(kāi)始流行起來(lái)，突破了靜態(tài)的圖文內(nèi)容格式。

第三階段是web3.0時(shí)代，移動(dòng)和智能時(shí)代，主要特點(diǎn)是千人千面，在大數(shù)據(jù)和人工智能的助力下，根據(jù)用戶的行為和消費(fèi)大數(shù)據(jù)，不斷去優(yōu)化算法，把用戶最感興趣的內(nèi)容、最有可能成交的商品，優(yōu)先推薦給用戶。這也是一個(gè)更為個(gè)性化、多元化以及即時(shí)化傳播的階段。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，理論上而言，用戶入口和流量，分布得更為碎片化和個(gè)性化。不過(guò)，實(shí)際上，流量集中度反而提升了，TAB幾乎壟斷了流量入口，微信、QQ、淘寶、支付寶、百度等超級(jí)APP，成為“流量黑洞”。

爭(zhēng)奪用戶流量和時(shí)間的兩大陣營(yíng)

換一個(gè)角度看流量，某種意義上，流量的爭(zhēng)奪，也就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)用戶使用時(shí)間的爭(zhēng)奪。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，又可以分為兩大陣營(yíng)。

第一大陣營(yíng)，是用來(lái)消耗用戶時(shí)間的。比如社交應(yīng)用、視頻、直播、游戲、音樂(lè)、網(wǎng)文、資訊等等，以泛娛樂(lè)類(lèi)型平臺(tái)為主，用戶使用它就是為了消磨時(shí)間。這一塊，將占據(jù)用戶大部分流量。騰訊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量江湖中，幾乎占據(jù)半壁江山，就是因?yàn)樯缃?、?nèi)容以及泛娛樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)先性。

第二大陣營(yíng)，是用來(lái)節(jié)省用戶時(shí)間的。比如O2O、外賣(mài)、票務(wù)、網(wǎng)約車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)金融等工具和服務(wù)，因其提升了社會(huì)資源和用戶時(shí)間的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，受到了用戶的青睞。

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng) 流量會(huì)如何遷徙？

1、從頭部媒體到超級(jí)APP

在傳統(tǒng)的四大門(mén)戶時(shí)代，用戶主要通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站閱讀新聞和資訊，即便占據(jù)了頭部流量，但也沒(méi)有到“壟斷”的地步。

移動(dòng)時(shí)代出現(xiàn)的新物種——超級(jí)APP，已經(jīng)可以稱(chēng)之為“流量黑洞”了，這些APP以用戶為基礎(chǔ)，承載一切可能的內(nèi)容與服務(wù)，完成互聯(lián)網(wǎng)信息和服務(wù)的全面整合，流量與時(shí)長(zhǎng)正向巨頭們集中。