票房和觀影人次雙降

意味著什么

何  勇

    近日發(fā)布的貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至5月，中國(guó)電影分賬票房（不含服務(wù)費(fèi)）累計(jì)249.41億元，同比下降6.35%；觀影人次6.89億，比去年同期減少1億人次。這是自2011年以來(lái)我國(guó)電影的分賬票房和觀影人次首次同期下降。

    近年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一直保持向上向好的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。以2018年為例，我國(guó)電影票房首次突破600億元，成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)；電影產(chǎn)量達(dá)到1082部，其中新上映電影504部；全國(guó)銀幕總數(shù)突破6萬(wàn)塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量首位，比2012年的13118塊銀幕數(shù)增長(zhǎng)了近4倍。

    在經(jīng)歷多年的狂飆突進(jìn)后，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)為何出現(xiàn)分賬票房和觀影人次同期下降？從直接原因上說(shuō)，與票補(bǔ)減少、電影票價(jià)上漲有關(guān)。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年電影票均價(jià)38.89元，特別是春節(jié)檔電影票價(jià)大幅上漲，使一些不愿意花高價(jià)看電影的觀眾離開(kāi)電影院。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇的崛起使人們?cè)谶M(jìn)電影院觀影之外有了其他選項(xiàng)。

    但究其本質(zhì)，原因仍在于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺少具有好口碑、具有號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)爆款電影。隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀眾欣賞水平也在不斷提高，對(duì)影片質(zhì)量的要求越來(lái)越高，過(guò)去容易取得高票房的浮夸喜劇、空洞玄幻、流量偶像類(lèi)型影片的吸引力在下降，很難再吸引理性的觀眾走進(jìn)電影院。

    換言之，電影票房和觀影人次雙降，顯現(xiàn)了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一種“冷靜”——擠出泡沫，回歸理性。從短期來(lái)看，這可能不是一件好事，但對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言未必是一件壞事。

    此次出現(xiàn)的雙降給電影產(chǎn)業(yè)、電影行業(yè)從業(yè)人員、投資者帶來(lái)了警示，有利于倒逼電影創(chuàng)作者走出舒適區(qū)。電影產(chǎn)業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，獲得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，在追求數(shù)量之外更要追求質(zhì)量，以精品意識(shí)和匠心精神，創(chuàng)作更多能引起觀眾共鳴、形成口碑效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)影片。

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