編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“韜映資本”（ID：ToweringCapital），作者韜小映，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

可愛(ài)、討人喜歡的貓咪是社交媒體的流量擔(dān)當(dāng)；傻憨、頑皮的狗狗是網(wǎng)友們的歡樂(lè)源泉。貓咪、狗狗們不僅活躍在網(wǎng)絡(luò)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018 年中國(guó)城鎮(zhèn)居民飼養(yǎng)的貓狗數(shù)量達(dá) 9,000 萬(wàn)只。

Photo by Nirzar Pangarkar on Unsplash

或許你還沒(méi)有「貓主子」，但你肯定已經(jīng)被身為「鏟屎官」的朋友、同事們包圍了。這群「鏟屎官」們共同支撐起一個(gè)價(jià)值近兩千億的生意——寵物經(jīng)濟(jì)。

誰(shuí)在爭(zhēng)當(dāng)「鏟屎官」？

前些年，我國(guó)飼養(yǎng)寵物的氛圍并不濃厚，貓、狗多以功能性飼養(yǎng)為主。不過(guò)，近幾年，這個(gè)狀況開(kāi)始改變。據(jù)艾媒咨詢研究報(bào)告，2018 年我國(guó)飼養(yǎng)寵物的家庭數(shù)量達(dá)到 6,800 萬(wàn)，2015 年僅為 3,500 萬(wàn)，三年間接近翻倍。

那么，哪類人群正在爭(zhēng)先恐后地做起「鏟屎官」呢？

從年齡來(lái)看，《2018 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在主流養(yǎng)貓養(yǎng)狗人群中，45% 為「90 后」。相比之下，2016 年「90 后」的占比僅為 17%，只用了三年時(shí)間，年輕人成為飼養(yǎng)寵物的主力軍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)，韜映資本整理

從性別來(lái)看，2018-2019 年中國(guó)寵物消費(fèi)用戶中，88.1% 為女性。

養(yǎng)狗狗、做貓奴已經(jīng)成為一件流行、富有生活情趣的事。將寵物當(dāng)做家人、朋友是普遍得到認(rèn)同的觀點(diǎn)，寵物從傳統(tǒng)滿足功能需求轉(zhuǎn)向滿足心理、情感需求。畢竟，「空巢青年」的孤獨(dú)感正在與日俱增。

圍繞寵物的生意可不少

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在高速增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018 年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1,708 億元。并且，近年市場(chǎng)規(guī)模的增速逐年走高，2015-2018 年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 20%，預(yù)計(jì) 2020 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2,953 億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢，韜映資本整理

在寵物消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)中，食品消費(fèi)占比最大，達(dá) 33%；其次為醫(yī)療，占比 24%；用品類消費(fèi)占比 16%。此外，還有寵物繁育、交易、美容、培訓(xùn)、寄養(yǎng)等一系列圍繞寵物的生意。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢，韜映資本整理

食品細(xì)分種類繁多

對(duì)于沒(méi)有養(yǎng)過(guò)寵物的人來(lái)說(shuō)，很難想象寵物食品分類有多么精細(xì)。不過(guò)按照把寵物當(dāng)家人、朋友角度來(lái)看，「鏟屎官」們肯定是希望它們吃得更好、更精致。從食品大類來(lái)看，有干糧、濕糧、零食、功能性保健品等，細(xì)分下去還會(huì)根據(jù)食材、制作工藝、附加功能等加以區(qū)分。

目前，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2016 年瑪氏一家獨(dú)大，占據(jù) 42% 市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著電商等零售渠道的興起，國(guó)內(nèi)小品牌依靠差異性競(jìng)爭(zhēng)也在不斷增加市場(chǎng)份額。

醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)分散

購(gòu)買醫(yī)療服務(wù)是養(yǎng)寵物中繞不過(guò)的環(huán)節(jié)。從寵物幼年時(shí)期的體檢、疫苗接種，到成熟后的絕育，再到年邁衰老時(shí)的各種疾病，寵物們都需要去醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)、服藥打針。

嗶哩嗶哩出品的寵物醫(yī)療觀察類真人秀《寵物醫(yī)院》

我國(guó)寵物醫(yī)院市場(chǎng)格局分散，連鎖化經(jīng)營(yíng)程度較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有超過(guò) 17,000 家寵物醫(yī)院。寵物醫(yī)院在一、二線城市分布密集，在三、四線城市還有較大增長(zhǎng)空間。與食品行業(yè)類似，在寵物疫苗、藥品市場(chǎng)中，90% 以上疫苗市場(chǎng)份額由國(guó)外品牌占據(jù)。

寵物用品逐漸智能化

寵物用品行業(yè)的主要產(chǎn)品為寵物生活的日用品，比如貓砂、牽引繩、魚(yú)缸等，還有與寵物互動(dòng)的玩具等。據(jù)《2018 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，狗用品、貓用品年人均消費(fèi)分別達(dá) 1,826 元、1,721 元。

值得一提的是，智能硬件的風(fēng)潮也在改善寵物們的生活。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，寵物的飲食、活動(dòng)得到了智能化升級(jí)，比如自動(dòng)喂食給水的機(jī)器、防丟項(xiàng)圈等。

寵物們的新經(jīng)濟(jì)

別看總是主人們給寵物買買買，如今，有很多寵物能夠憑借自身的能力掙得錦衣玉食的生活，還能給主人帶來(lái)豐厚的金錢回報(bào)。它們就是活躍在網(wǎng)絡(luò)上的寵物「網(wǎng)紅」。

因?yàn)椤割佒怠?、搞怪等特點(diǎn)，寵物們受到網(wǎng)友們的關(guān)注和喜愛(ài)。在微博、Instagram 等網(wǎng)絡(luò)媒體上，寵物「網(wǎng)紅」的粉絲規(guī)模巨大，例如，王思聰?shù)膶櫸锕吠蹩煽稍谖⒉┑姆劢z有 231 萬(wàn)，貓咪 Nala 在 Instagram 上坐擁 410 萬(wàn)粉絲。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量就是金錢。擁有龐大流量的寵物「網(wǎng)紅」的變現(xiàn)方式與明星們很類似，它們也會(huì)接各大時(shí)尚潮牌的代言，還會(huì)為更貼近自身的寵物食品、用品進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，有些甚至?xí)_(kāi)設(shè)店鋪售賣寵物相關(guān)的商品。寵物「網(wǎng)紅」的吸金能力不容小覷，據(jù)報(bào)道，因表情走紅的 「不爽貓」Grumpy Cat 為主人帶來(lái)的收入超過(guò) 600 萬(wàn)英鎊。

Stan Lee 模仿「不爽貓」表情

不過(guò)，大多數(shù)養(yǎng)寵物的主人們肯定會(huì)同意：寵物們是否能賺錢其實(shí)無(wú)關(guān)緊要，只要可愛(ài)就好。

整體來(lái)看，在「空巢青年」們的助推下，寵物經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。食品、醫(yī)療仍是寵物經(jīng)濟(jì)的兩條主線，國(guó)產(chǎn)食品廠商或?qū)⑷〉每捎^的增長(zhǎng)，醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)將逐漸規(guī)范化、走向連鎖經(jīng)營(yíng)。此外，多種多樣的寵物新經(jīng)濟(jì)也在快速發(fā)展。未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的寵物承載著人們的感情寄托，走進(jìn)人們的生活。