我們繼續(xù)昨天的抖音新號(hào)月漲粉30萬+的經(jīng)驗(yàn)分享：

二、競(jìng)品分析

找到競(jìng)品只是第一步，最關(guān)鍵的還是競(jìng)品優(yōu)點(diǎn)的拆分和學(xué)習(xí)，如果你都不知道別人到底哪里做得好，又如何知道從哪里學(xué)起呢？

那么競(jìng)品分析，到底該怎么做呢？

第一步，分析賬號(hào)所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰，選題方向/腳本結(jié)構(gòu)/拍攝手法/視頻剪輯包裝/視頻標(biāo)題和留言區(qū)，這幾個(gè)板塊缺一不可。

分析別人視頻時(shí)，一定不能依靠個(gè)人感覺，要把一個(gè)視頻的組成部分拆分清楚，并逐一分析。因?yàn)槌晒ν嵌鄠€(gè)元素累加的結(jié)果，漏掉了某個(gè)元素會(huì)導(dǎo)致分析結(jié)果出錯(cuò)。

舉個(gè)具體的例子，我們比較早拆分的是“智哥大叔”這個(gè)賬號(hào)。這個(gè)賬號(hào)在其他平臺(tái)我們從沒見過，應(yīng)該是抖音原生大號(hào)。它們的視頻平均點(diǎn)贊在1千左右，爆款視頻點(diǎn)贊20萬+，目前已經(jīng)有190多萬粉絲。

這是一個(gè)由老板和員工2個(gè)人物形象組成的職場(chǎng)類賬號(hào)，每一期員工都會(huì)跟老板對(duì)話，在對(duì)話中會(huì)講一個(gè)職場(chǎng)道理。我們分別拆解了腳本/拍攝形式/配樂/視頻包裝 幾個(gè)部分。

關(guān)于腳本，我們邊看視頻邊記錄下了腳本。然后統(tǒng)計(jì)了選題方向、腳本的平均字?jǐn)?shù)(關(guān)系視頻時(shí)長(zhǎng))、腳本的結(jié)構(gòu)(人物/沖突等)。我們發(fā)現(xiàn)，他的視頻比較長(zhǎng)，平均50s左右，但是可看性很高，我自己總能津津有味地看完。

為什么他的腳本這么吸引人呢?

1、視頻全程都在講故事，而不是小劇場(chǎng)+說理。故事開頭通常是老板否定員工，非常能引發(fā)用戶好奇。

2、故事特別接地氣，例子十分通俗易懂，是我們工作中都會(huì)遇到的事兒。

3、老板本人應(yīng)該是腳本創(chuàng)作者，演繹十分真實(shí)和自然，不會(huì)讓人覺得在演東西。

關(guān)于視頻包裝，他的視頻包裝十分簡(jiǎn)單，但也有亮點(diǎn)，在視頻的最后一幀，都會(huì)微妙地引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊。

第二步 ，分析賬號(hào)的爆款選題和其普通選題的差異之處。

同樣的拍攝方式，同樣的演員，但是視頻點(diǎn)贊和漲粉數(shù)據(jù)會(huì)相差百倍。我們自己的爆款視頻，有的一條視頻可以帶粉10萬+，但多數(shù)可能是帶粉1000+或者幾千。爆款視頻，通常勝在選題，這也是內(nèi)容創(chuàng)作的靈魂。

分析這些爆款視頻的選題，記住其共性，很重要。我們自己總結(jié)“智哥大叔”的視頻，發(fā)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)“員工要多動(dòng)點(diǎn)腦子”的視頻，更容易爆。而“藍(lán)小白”的視頻，講“加班/加薪”等員工和老板沖突的視頻，更容易爆。

這中間的差異，很大部分來自于賬號(hào)人設(shè)的差異 ，藍(lán)小白是從員工的角度出發(fā)做選題，而智哥大叔是從老板角度做選題。這兩類選題的方向都是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的，后續(xù)我們做選題時(shí)候，也會(huì)重點(diǎn)參閱。

做競(jìng)品分析，還需要特別提醒兩點(diǎn)：

1、當(dāng)你不夠明確自己適合學(xué)習(xí)哪類時(shí)，競(jìng)品分析應(yīng)該幾類視頻同步做。

在開始的時(shí)候，我們從100+視頻里選擇了三種覺得可能更適合我們的風(fēng)格。到底哪種更合適，我們也不知道。最終把藍(lán)小白/智哥大叔/丁香醫(yī)生都拆分了一遍。

如果自己基于主觀判斷就抹掉了另外兩個(gè)，只留一個(gè)去分析，很可能抹殺了崛起的可能性。所以應(yīng)該同步分析，分別測(cè)試，選擇數(shù)據(jù)更好的那一種。

2、關(guān)于競(jìng)品分析，所有想法要形成文檔。

好的競(jìng)品分析，應(yīng)該是詳細(xì)而全面的審視報(bào)告。僅僅是口頭分析，往往過于表面、思路不全面，而且一會(huì)兒自己可能都忘記了。

未完待續(xù)。。。明日繼續(xù)給大家分享【運(yùn)營(yíng)了30多個(gè)超過50萬粉絲的抖音賬號(hào)，終于總結(jié)出抖音新號(hào)在一個(gè)月內(nèi)漲粉30萬+的經(jīng)驗(yàn)方法（下）