現(xiàn)在的中國是世界超級大國，每年的經(jīng)濟發(fā)展和政治發(fā)展都在穩(wěn)步上升，尤其是近幾年的知識產(chǎn)權(quán)保護也在逐步發(fā)展，那么保護知識產(chǎn)權(quán)就少不了申請商標(biāo)注冊，有一部分商家就是在不斷的申請商標(biāo)注冊，但是當(dāng)商標(biāo)有效期到期之后沒有及時申請續(xù)展反而被別人搶注了，沒有得到商標(biāo)局保護，那么這樣的企業(yè)損失肯定是慘重的。

　　前段時間，廣州鷹金錢集團公司收購了永利威酒莊，但卻對“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒有給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查，導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒有續(xù)展。

　　結(jié)果被一家臺山公司搶注了！該公司注冊了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似，“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字。

　　而且兩個商品沒本質(zhì)區(qū)別，銷售渠道又相同，普通消費者根本無法辨別兩者的區(qū)別，這直接導(dǎo)致了鷹金錢集團的銷售損失。

　　那么老字號如何在新時代下自己保護呢？

　　字號是企業(yè)名稱中的核心部分，而老字號有厚重的歷史文化底蘊，識別性強、流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競爭優(yōu)勢非常明顯，企業(yè)要積極注冊商標(biāo)，有危機意識。

　　中國馳名商標(biāo)是經(jīng)過有權(quán)機關(guān)依照法律程序認定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。

　　一般注冊商標(biāo)的保護僅限于相同或者類似的商品，馳名商標(biāo)則可以實現(xiàn)跨類保護。顯然，就品牌保護來說，馳名商標(biāo)能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟中鞏固地位，對抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題。

　　小編在這里提醒：商標(biāo)要到期了，商標(biāo)局不會主動通知商標(biāo)注冊人，所以企業(yè)管理人員要留意商標(biāo)注冊時間這個問題。錯過了商標(biāo)續(xù)展，如果再想擁有商標(biāo)專用權(quán)，只能重新申請注冊，而重新申請商標(biāo)的時間要比續(xù)展的時間長，過程復(fù)雜，風(fēng)險高。

　　商標(biāo)續(xù)展是指注冊商標(biāo)所有人在商標(biāo)期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。

　　一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽得以延續(xù)。如果商標(biāo)注銷后，被其它公司注冊了，想要再奪回商標(biāo)專用權(quán)，勢必會浪費非常多的精力和財力，且不一定成功，白白為他人做了品牌。

　　因此，企業(yè)要加強品牌管理意識，完善知識產(chǎn)權(quán)保護制度，或者通過知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)來進行商標(biāo)監(jiān)管。