前言

QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ牧場(chǎng)、搶車(chē)位、好友買(mǎi)賣(mài)、魔法卡片......這些曾經(jīng)火爆大江南北，甚至是一度引起新聞媒體高度重視的QQ空間游戲，讓各年齡段網(wǎng)友為之瘋狂、為之著魔、為之起早摸黑。而“癲狂”的背后，僅僅是為了自己的農(nóng)作物不被好友“偷取”，為了能夠“偷取”好友的農(nóng)作物。可如今卻落得無(wú)人問(wèn)津的地步，這其中最具有代表性的便是QQ農(nóng)場(chǎng)。

經(jīng)歷過(guò)“偷菜時(shí)代”的網(wǎng)友回憶著過(guò)去，對(duì)“偷菜”行為如數(shù)家珍，分析著QQ農(nóng)場(chǎng)爆火與衰落的原因，不禁長(zhǎng)嘆一聲；沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)“偷菜時(shí)代”的網(wǎng)友調(diào)侃道“這種無(wú)聊的機(jī)械流水線(xiàn)游戲早就該涼涼了，這種游戲壓根就沒(méi)有游戲性可言”，但卻又時(shí)刻觸發(fā)著“真香定律”。

誠(chéng)然，QQ農(nóng)場(chǎng)這種模式的游戲，大環(huán)境下的網(wǎng)友是允許也接受其存在的，但為什么卻偏偏在短短的幾年時(shí)間里，從“全民偷菜”到“無(wú)人問(wèn)津”呢！其中最主要的原因，也是最為致命的原因，那就是QQ農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的“不作為”！

QQ農(nóng)場(chǎng)

QQ農(nóng)場(chǎng)的興起、與“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”不為人知的秘密

• QQ農(nóng)場(chǎng)的興起

2009年5月，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司在旗下社交平臺(tái)QQ空間發(fā)行了一款模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)休閑游戲QQ農(nóng)場(chǎng)。游戲玩法與現(xiàn)實(shí)中農(nóng)民伯伯種植農(nóng)作物幾乎沒(méi)有差別，開(kāi)荒-種植-施肥-澆水-鋤草-除蟲(chóng)-收獲。

玩家在QQ農(nóng)場(chǎng)中不但能夠種植、采摘、處理自己的農(nóng)作物，還能夠?qū)⒛抗舛⑾蚝糜训霓r(nóng)場(chǎng)，“偷取”好友的農(nóng)作物果實(shí)，同時(shí)也需要盡快采摘自己的農(nóng)作物果實(shí)，以防被好友“偷取”。開(kāi)墾荒地、種植農(nóng)作物、摘取/“偷取”果實(shí)，變賣(mài)果實(shí)、開(kāi)墾荒地......這便是QQ農(nóng)場(chǎng)最初始的玩法。

設(shè)置凌晨?jī)牲c(diǎn)的鬧鐘，只為了摘取/“偷取”果實(shí)；

逢人便“今天，你偷菜了嗎”、“偷菜呢”；

不惜打亂生活規(guī)律，定點(diǎn)蹲守摘取/“偷取”果實(shí)；

......

僅僅五個(gè)月的時(shí)間，QQ農(nóng)場(chǎng)就步入巔峰。因?yàn)镼Q農(nóng)場(chǎng)游戲性太過(guò)“單一”，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)相繼開(kāi)發(fā)了各種附屬玩法，最為成功的是QQ牧場(chǎng)，將QQ農(nóng)場(chǎng)送上了一個(gè)新的高度。也正是這些附屬玩法的出現(xiàn)，加速了QQ農(nóng)場(chǎng)的衰亡。

真的是“成也蕭何，敗也蕭何”！

QQ農(nóng)場(chǎng)

• QQ農(nóng)場(chǎng)與開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)不為人知的秘密

很多網(wǎng)友都認(rèn)為QQ農(nóng)場(chǎng)抄襲開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，我是真的不知道為什么會(huì)有那么多網(wǎng)友認(rèn)為QQ農(nóng)場(chǎng)抄襲開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，或許是網(wǎng)友之間的以訛傳訛，也或許是騰訊一貫以來(lái)的“借鑒”風(fēng)格使得網(wǎng)友先入為主。

但是今天，錦某人OL我需要為QQ農(nóng)場(chǎng)正名，QQ農(nóng)場(chǎng)真的沒(méi)有抄襲開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。

2008年11月，上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研制并公布了一款模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)休閑游戲，它就是“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”。開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)以人人、開(kāi)心、百度、騰訊、4399、漫游、51、Facebook......多家平臺(tái)為渠道進(jìn)入玩家的視野。一個(gè)月不到的時(shí)間，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)就被冠名為“全球范圍內(nèi)最受歡迎的社交游戲之一”。一時(shí)間，上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司風(fēng)光無(wú)限。

2009年4月，上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司達(dá)成特殊協(xié)議，騰訊以數(shù)百萬(wàn)的價(jià)格買(mǎi)斷開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，引得當(dāng)時(shí)媒體爭(zhēng)相報(bào)道“騰訊收購(gòu)了開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”。但其實(shí)“買(mǎi)斷”與“收購(gòu)”是有著本質(zhì)上的區(qū)別的，后來(lái)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)主要負(fù)責(zé)人徐城出面澄清“騰訊和五分鐘在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)方面屬于特殊合作關(guān)系，不存在媒體所說(shuō)的收購(gòu)行為，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一直屬于五分鐘，其他合作伙伴不會(huì)受到任何影響”。

2009年5月，騰訊渠道“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”更名為“QQ農(nóng)場(chǎng)”，并由深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司獨(dú)立發(fā)行。

上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

• 騰訊與五分鐘在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)方面的特殊合作關(guān)系具體是什么合作關(guān)系呢！

簡(jiǎn)而言之，就是騰訊買(mǎi)斷了五分鐘在騰訊渠道發(fā)行的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，騰訊享有騰訊渠道開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的任意支配權(quán)（包括：更新、更名、下架......）。也就是QQ農(nóng)場(chǎng)是由開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)分支出來(lái)的一個(gè)獨(dú)立的游戲，QQ農(nóng)場(chǎng)和開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)是兩個(gè)游戲，騰訊享有QQ農(nóng)場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與五分鐘沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。

QQ農(nóng)場(chǎng)爆火的原因

與其說(shuō)是“QQ農(nóng)場(chǎng)爆火的原因”，倒不如說(shuō)是“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)爆火的原因”更為確切，因?yàn)樵隍v訊渠道“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”更名為“QQ農(nóng)場(chǎng)”前，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”就已經(jīng)成為了“全球范圍內(nèi)最受歡迎的社交游戲之一”。

開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)

• 多渠道推入市場(chǎng)

前面說(shuō)到了，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)在人人、開(kāi)心、百度、騰訊、4399、漫游、51......多個(gè)渠道發(fā)行。人人、百度、騰訊......這些在當(dāng)時(shí)都屬于“大牛級(jí)別”的平臺(tái)幾乎有著中國(guó)所有網(wǎng)民的信息，所以開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)也相當(dāng)于是面向了中國(guó)所有的網(wǎng)民。

鋪天蓋地的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)相關(guān)信息侵入網(wǎng)友們的視野中！

• 三心態(tài)：從眾、攀比、虛榮

實(shí)習(xí)期間在某單位從事電話(huà)銷(xiāo)售相關(guān)的工作，領(lǐng)導(dǎo)天天給我們開(kāi)大會(huì)洗腦，給我們灌輸要抓住客戶(hù)的三心態(tài)“從眾、攀比、虛榮”。

我發(fā)現(xiàn)“消費(fèi)者的三心態(tài)”用在這里也是蠻合適的，特別是其中的“從眾心理”。是否還記得周杰倫曾經(jīng)為某網(wǎng)絡(luò)游戲代言過(guò)的廣告“人人都玩，不玩才怪”。當(dāng)時(shí)的環(huán)境就是人人都玩開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，不玩開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)友就會(huì)被視為“異類(lèi)”。

人人都玩，不玩才怪

在QQ爆火的時(shí)候，網(wǎng)友們?yōu)榱松?jí)QQ等級(jí)，想方設(shè)法地延長(zhǎng)QQ在線(xiàn)的時(shí)間。我記得最清楚的就是課間十分鐘的時(shí)候“xxx，回家你媽媽給你玩電腦嗎？玩電腦的話(huà)幫我掛一下QQ”，太真實(shí)了！

開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)和QQ一樣都是擁有等級(jí)顯示的，幾乎每一位網(wǎng)友都會(huì)和好友攀比“xxx，你農(nóng)場(chǎng)幾級(jí)了”、“xxx，你農(nóng)場(chǎng)開(kāi)了幾塊土地了”、“xxx，你農(nóng)場(chǎng)有多少金幣了”......“攀比心理”，從人們記事開(kāi)始就一直存在，人心啊！

游戲的創(chuàng)新性、人性的黑暗面、促進(jìn)好友之間的互動(dòng)......促使QQ農(nóng)場(chǎng)火爆的助燃劑還有很多，錦某人OL我就不一一羅列了。

QQ農(nóng)場(chǎng)的衰退

2009年4月，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司與上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂協(xié)議，并買(mǎi)斷了五分鐘在騰訊渠道發(fā)行的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)所有權(quán)，成為騰訊的私人物品。次月，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)更名QQ農(nóng)場(chǎng)，并由騰訊宣布獨(dú)家發(fā)行。

此后，QQ農(nóng)場(chǎng)一發(fā)不可收拾，QQ牧場(chǎng)、小攤、蜂巢、許愿樹(shù)、加工坊、運(yùn)輸機(jī)......層出不窮，但是QQ農(nóng)場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)量卻如潮水般退去。究其原因，游戲“變質(zhì)”真的是罪魁禍?zhǔn)?，但這似乎是騰訊一貫以來(lái)的風(fēng)格，曾紅遍大江南北的天天酷跑也是因?yàn)閮?nèi)容“變質(zhì)”而衰退。

QQ農(nóng)場(chǎng)

QQ農(nóng)場(chǎng)衰退的原因

• 內(nèi)容“變質(zhì)”

每周末都會(huì)約上小伙伴一起去網(wǎng)吧上網(wǎng)打打游戲，打完游戲覺(jué)得無(wú)聊的時(shí)候便會(huì)打開(kāi)QQ空間，玩一玩Q寵大樂(lè)斗、搶車(chē)位、QQ農(nóng)場(chǎng)......但當(dāng)我點(diǎn)擊進(jìn)入QQ農(nóng)場(chǎng)的時(shí)候，真的，我都不知道怎么玩，這已經(jīng)完全不是我印象中的QQ農(nóng)場(chǎng)了。

點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去，看來(lái)看去，無(wú)從下手，僅僅是簡(jiǎn)單地處理了一下自己的農(nóng)作物（采摘、鏟出、種植），我就關(guān)閉了QQ農(nóng)場(chǎng)。

我真的無(wú)法想象，是什么原因?qū)е乱豢钚蓍e游戲能夠變得如此復(fù)雜！是為了斂財(cái)？還是為了游戲更豐富？又或者是騰訊秉承著一貫以來(lái)的作風(fēng)，堅(jiān)持將游戲越做越“垃圾”？

內(nèi)容“變質(zhì)”，游戲成為負(fù)擔(dān)，這是QQ農(nóng)場(chǎng)衰退的主要原因。

• 智能手機(jī)的沖擊

智能手機(jī)的普及，標(biāo)志著“手游時(shí)代”的來(lái)臨?？赏嫘云偷碾娔X游戲統(tǒng)統(tǒng)退潮，QQ農(nóng)場(chǎng)也不例外。現(xiàn)在能夠說(shuō)得上話(huà)的電腦游戲也就只有英雄聯(lián)盟、地下城與勇士、絕地求生......屈指可數(shù)。

玩QQ農(nóng)場(chǎng)、連連看、找茬......這類(lèi)休閑游戲?yàn)榈氖鞘裁?！不就是在閑暇、無(wú)聊的時(shí)候打發(fā)一下時(shí)間嘛。但電腦游戲再怎么休閑也不及手機(jī)游戲來(lái)的方便，我不可能為了“偷菜”特意去開(kāi)電腦，對(duì)吧。

任憑電腦游戲如何休閑，在手機(jī)游戲面前也不值一提！

• 玩家的厭倦

看到某位網(wǎng)友說(shuō)的一個(gè)比喻，非常恰當(dāng)，我這里引用一下。

你拉著一幫城里人到農(nóng)村去住兩天，喂雞喂鴨鋤草種花，他們都很高興，紛紛表示這真是個(gè)好地方，以后有機(jī)會(huì)還會(huì)再來(lái)。

你拉著一幫城里人到農(nóng)村去住兩月，喂雞喂鴨鋤草種花，他們都很崩潰，紛紛表示一秒鐘都不想多待，以后打死也不來(lái)了。

QQ農(nóng)場(chǎng)

• 入口的改變

很多網(wǎng)友認(rèn)為QQ農(nóng)場(chǎng)衰落其中有一個(gè)比較重要的原因是“這種游戲模式的衰落”，但其實(shí)這種模式并沒(méi)有衰落，現(xiàn)在半夜起來(lái)“偷取”螞蟻森林能量的網(wǎng)友都還有很多很多，那么為什么QQ農(nóng)場(chǎng)就不行了呢！

主要是因?yàn)槿肟诘母淖?，以前流行的是電腦QQ，后來(lái)流行的是手機(jī)QQ，再到現(xiàn)在流行的是微信，這就是入口的改變。假以時(shí)日，QQ農(nóng)場(chǎng)最初版若能夠重置到微信上，說(shuō)不定還能煥發(fā)第二春。

內(nèi)容“變質(zhì)”、智能手機(jī)的沖擊、玩家的厭倦、入口的改變、外掛的出現(xiàn)......在多方面原因的推動(dòng)下，紅極一時(shí)的QQ農(nóng)場(chǎng)逐漸衰退，帶著我們一代人的回憶走向了消亡的邊緣。

QQ農(nóng)場(chǎng)

QQ農(nóng)場(chǎng)、Q寵大樂(lè)斗、天天酷跑......這些曾經(jīng)紅遍大江南北的游戲，為什么卻會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速衰退，這是每一個(gè)游戲人都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

倘若開(kāi)發(fā)電子游戲的廠商能夠?qū)﹄娮佑螒虮в小坝螒颉钡膽B(tài)度，而不是“賺錢(qián)”的態(tài)度，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)，我想，游戲的壽命也會(huì)大大地增加吧。