|
來源：花吃了那女孩（ID：huachinvwang）作者：花癡女王 每天打開手機(jī)，都覺得這世界太魔幻了。 比如很久不見的柳巖，突然就去了快手直播賣貨。 直播間里，柳巖熟練地運(yùn)用喊麥話術(shù)，銷售各種低價(jià)的牙膏、牙刷、枕頭、絲襪、洗發(fā)水…… 據(jù)說三小時就賣了1500萬，這個數(shù)字看起來嚇人，其實(shí)在網(wǎng)紅 界，只能算是小case，因?yàn)榫驮谒磉叺倪@幾位快手老鐵也能賣出這種數(shù)字，就更別提去年雙十一淘寶網(wǎng)紅“薇婭viya”賣了三個億這種天王級水平了。 只不過，看著昔日的主持人，明星拿著39.9的牙膏，不停催促老鐵們快下單的那一刻，我真覺得自己進(jìn)入了一個平行宇宙： 明星，網(wǎng)紅，演戲，賣貨，傻傻分不清。 事實(shí)上，這已經(jīng)不是我們第一次有這樣的魔幻感了。 這兩年，娛樂圈發(fā)生了一些微妙的然而是劇烈的變化： 那就是明星和網(wǎng)紅之間的界限變得越來越模糊不清，而且網(wǎng)紅大有超越明星之勢。 君不見，快手紅人二驢和驢嫂的在自家的品牌之夜上居然請來了各色大牌名星： 李宇春： 陳慧琳： 林志穎： 這老幾位商演的價(jià)格可不便宜啊…… 明星既然可以為網(wǎng)紅站臺，那么本身就自帶流量的明星為什么不干脆放低姿態(tài)像網(wǎng)紅一樣溜粉賣貨直接搶錢呢，反正都是說到底，出來混，都是為了賺錢，于是—— 「明星網(wǎng)紅化」似乎已經(jīng)變成一股兇猛的潮流，影響了娛樂圈的方方面面。  顏值網(wǎng)紅化 首先，是明星的長相的變化。 以前，我們總覺得，網(wǎng)紅都長得一模一樣： 錐子臉、大眼睛、高鼻梁。
▲網(wǎng)紅合照總是分不清誰是誰。 現(xiàn)在，明星之間的辨識度也越來越低了。 白（皮膚）、瘦（身材）、?。樀埃┦墙y(tǒng)一的趨勢。 可以看到，很多明星的臉都有種殊途同歸的感覺： 下巴越來越尖、眼睛越來越大。
就連奚夢瑤這種超模也要努力把自己搞成甜美少女臉。
趨同化審美，不僅使明星之間大撞臉。
▲娜扎和楊冪本來長得一點(diǎn)都不像，但當(dāng)她們妝容以及強(qiáng)調(diào)的部位都一樣時，就會給人一種相似的錯覺。
▲奚夢瑤和何穗也越來越像了…… 看劇和綜藝的時候，給觀眾造成臉盲綜合癥。
▲在《延禧攻略》里魏瓔珞算有辨識度了，右邊兩位我就算看完整部劇也臉盲了。
▲男明星其實(shí)也有這個問題，不是他們五官真的像，而是審美，妝容太一致了，看練習(xí)生選秀真的很容易臉盲。 甚至，有時候明星和網(wǎng)紅站在一起，好像也沒有特別大的差別???♀?
▲ab和一個小紅書網(wǎng)紅陳白羊合照，感覺明星也沒什么優(yōu)越感啊。
▲柳巖加個濾鏡就和旁邊的網(wǎng)紅差不多了……柳巖這幾年的臉也是變得很厲害。 已經(jīng)不止一個人說過，現(xiàn)在娛樂圈好像已經(jīng)沒有那種讓人驚艷的盛世美顏。 原因是什么？ 不是我們的基因退化，而是明星越來越喜歡追求這種平均值的美。 有特色的臉越來越少，剩下都是一樣白、一樣尖。 當(dāng)美被標(biāo)準(zhǔn)化、平均化，明星和網(wǎng)紅之間的差距當(dāng)然越來越少。
▲明星為什么都不適合開網(wǎng)紅濾鏡就是這樣，濾鏡就是把所有人的下巴削尖，眼睛加大，明星自身的特質(zhì)反而被磨滅了，明星自己也嚇呆了。  營業(yè)網(wǎng)紅化 以前，明星無論是歌手還是演員，都需要靠作品來獲取關(guān)注。 但是現(xiàn)在，很多明星好像已經(jīng)不搞這一套了。 他們發(fā)抖音、拍vlog、做直播的時間可能都比待在劇組的時間長，營業(yè)方式和網(wǎng)紅其實(shí)真的沒什么兩樣。
▲歐陽娜娜的vlog是最受歡迎的，大家都很喜歡看。但當(dāng)她和文淇、張子楓、關(guān)曉彤被《嘉人》評為四小花旦時，也有人質(zhì)疑，請問歐陽娜娜的代表作是vlog嗎？
▲另一朵小花關(guān)曉彤也不甘人后，她的vlog直接模仿起美妝博主李佳琦口吻做口紅廣告，明星有時候也需要網(wǎng)紅的流量。
▲抵擋不住vlog的巨大流量，二手玫瑰樂隊(duì)的主唱梁龍也加入美妝博主行列，所有老炮都嚇呆了…… 這里面玩得最溜的，是林允。 她這兩年，戲沒拍得有多好。
但社交媒體倒是遍地開花。
2017年開了小紅書以后，基本上保持兩三天一更的頻率（更新速度堪比專職美妝博主），兩年吸了1000萬粉。
里面的內(nèi)容，也比她的演技有靈魂多了。 盡管是明星，但林允在小紅書里分享的都是便宜又好用的學(xué)生黨化妝品。
▲明星也用70元的美寶蓮眉膠瞬間打動了很多人的心。 她也會很花心思想各種好玩的實(shí)驗(yàn)，比如請直男給她化妝。
演示燙睫毛神器。
聽說為了保證視頻質(zhì)量，林允還會熬夜研究剪輯、后期。
再加上不停用她那個地球人都知道的微博小號（說真的我不明白林允小號就叫“林允的小號”意義何在？），打造自己“平民”元?dú)饷郎倥男蜗蟆?/p> ▲我沒試過，但有不少人說哥本哈根減肥法副作用挺大的。 除了林允，奚夢瑤也是熱愛營銷的明星。 業(yè)務(wù)能力，是走維密都可以摔跤的水平。
▲2018上海維密秀摔的那一跤，并沒有影響奚夢瑤在娛樂圈的發(fā)展。 但熱搜倒是天天可以變著花樣上。 和何猷君“曖昧，拍拖，求婚，領(lǐng)證”的戀愛全過程，已經(jīng)承包了我們整年熱搜。 相信接下來的熱搜預(yù)定就是—— 奚夢瑤疑似懷孕、奚夢瑤辟謠懷孕、奚夢瑤承認(rèn)懷孕、奚夢瑤孕婦裝出行、奚夢瑤逛母嬰店……
流量、話題大于專業(yè)技能，已經(jīng)成為現(xiàn)在明星走紅的套路。 就在奚夢瑤公布婚訊的前幾天，有一個叫韓安冉的網(wǎng)紅，因?yàn)樵谥辈セ槎Y的八天后就上網(wǎng)鬧離婚而屠了一天的熱搜榜。 盡管奚夢瑤和韓安冉之間毫無瓜葛，各自的領(lǐng)域也不一樣（一個是超模一個是《變形計(jì)》走紅的網(wǎng)紅），但她們霸占熱搜的方式，真的非常像。
變現(xiàn)網(wǎng)紅化 明星為什么會選擇人設(shè)、話題性營銷，其實(shí)也非常好理解，這樣比較容易在短時間內(nèi)圈住一大批粉。 有粉就有流量，有流量就變現(xiàn)。 比起拍戲幾個月才能拿到片酬，顯然是玩vlog賣廣告賺得錢更快更爽啊。 熱衷于做美妝博主的林允，去年就成為了最有商業(yè)價(jià)值的明星。
很多品牌都愿意找她做廣告。 帶貨界競爭激烈，且都是一線女星的市場。 如果顏值不夠人氣不夠，有更多的明星會像柳巖一樣，選擇赤裸裸地直播賣貨。
李湘在柳巖之前，就已經(jīng)是淘寶直播的賣貨一姐。 她從今年4月22日進(jìn)駐以來，已經(jīng)直播了15場，每次都是三四小時，推薦近三十款商品。 非常有意思的是，李湘本人是貴婦風(fēng)，有次直播還忍不住拿出兩萬的餐具來切牛排，但李湘推薦的產(chǎn)品卻非常接地氣：拌飯醬、自熱火鍋、湯料包……
▲李湘叫上她的好朋友林依輪一起推銷火鍋底料。 盡管不斷有網(wǎng)友質(zhì)疑，李湘安利的東西，到底是不是她用的??？ 李湘這么有錢，為毛還要做直播？ 可一切都架不住名人效應(yīng)，直播場均觀看人數(shù)不低于50萬，在剛過去的618明星直播熱度榜中，李湘排在第一位。
男明星方面，王祖藍(lán)的直播間同樣搞得紅紅火火。 4月27日，王祖藍(lán)就在快手搞了一場“直播大秀”，還拉了娛樂圈一幫好友捧場。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，王祖藍(lán)12分鐘就賣出了10萬份面膜，當(dāng)天直播三小時打賞金額就超過300萬。
▲陳小春站臺支持王祖藍(lán)直播賣貨。 有的明星，野心更大，他們不只是賣別人的產(chǎn)品，還搞自己的品牌。 郭富城之前因?yàn)槊李仦V鏡上了熱搜，就是和快手紅人辛巴直播賣自己研發(fā)的洗頭水。 兩小時賣了差不多5萬份，銷量達(dá)到500萬。
范冰冰自從被罰款以后，公開場合低調(diào)了很多。 但私底下，她也在忙著自己的美容事業(yè)。 她的個人面膜品牌4月底就在香港正式推出發(fā)售，范冰冰還專門宣傳拍了視頻。
演藝事業(yè)可以沉寂，但賣貨的營業(yè)卻不能荒。 現(xiàn)在范冰冰還有在小紅書，很努力地更新她的美妝博主日記。 拍不了戲上不了通告，還不能做個網(wǎng)紅賺賺粉絲錢咩？
▲范冰冰的小紅書可是比她現(xiàn)在的演藝事業(yè)活躍多了。 可以看到，從柳巖到范冰冰，從個人形象到市場營銷，從一線明星到過了巔峰期的藝人，娛樂圈已經(jīng)全面網(wǎng)紅化。 在演藝工作之外，大部分明星已經(jīng)開辟了另外一個流量戰(zhàn)場。 當(dāng)然，做網(wǎng)紅也沒有什么不對，明星也并非不能賣貨。（我個人很瑞思拜李佳琦，厲害的網(wǎng)紅也是需要天賦和努力） 只是，當(dāng)明星投身于變現(xiàn)洪流想要掙舒服錢的時候，為什么讓人覺得有點(diǎn)不舒服呢？ 因?yàn)槠鋵?shí)明星與網(wǎng)紅的最大區(qū)別是，明星是要創(chuàng)造出作品的，而網(wǎng)紅的作品就是他自己。 明星是什么？明星有專業(yè)的，他們有的要演戲，有的要唱歌，演技歌藝是一種專業(yè)技能。 而網(wǎng)紅是沒有專業(yè)，網(wǎng)紅就是普通人里面的好玩的人，他們靠取悅與自己一樣的普通人，靠說出普通人想說的話來吸引流量，又利用用流量來賺錢。 普通人每一個人都想賺錢，所以網(wǎng)紅說自己想賺錢甚至有時候亂說一氣賺粉絲的錢，大家還是可以理解的嘛，要吃飯嘛。 但明星是不一樣的，明星你是有專業(yè)的，你放棄你的專業(yè)來賣貨，請問你試過貨么？你究竟是真心安利好的產(chǎn)品，還是在收粉絲的智商稅？
▲柳巖快手直播以后，評論區(qū)一大堆留言都是問她為什么還沒有發(fā)貨的???♀? 其次，明星變成網(wǎng)紅其實(shí)是一種全面降維。 我們前面說了，網(wǎng)紅的本質(zhì)是普通人，他們特殊就特殊在他們是普通人選出來圍觀對象，而明星的本質(zhì)還是精英，無論是外表還是專業(yè)技能，他們都有著普通人不可及的素質(zhì)。 這個時候，如果為了賺錢，而刻意的自我降維，首先是顯得檔次不高，第二顯得不真實(shí)，第三姿勢難看，也讓人反感，
第三，明星變成網(wǎng)紅，其實(shí)是團(tuán)隊(duì)的短視。 時代變了，看到同行來錢那么快，很難有人心態(tài)會不崩的。 昨天，就因?yàn)樾聞∈找暡缓?，在她的粉絲APP上抱怨—— “賺完錢就滾去做讓自己踏實(shí)的事。” “我的人生不止電視劇?！?/p> 盡管在這之后，因?yàn)槌霈F(xiàn)了大規(guī)模脫粉，道歉了，表示自己還是會好好演戲。 可我覺得，她之前說出的，正是明星會走向網(wǎng)紅化的原因： 如果只想著撈錢，而對演藝工作不抱任何敬畏感。唱歌演戲的明星和快手直播賣貨的網(wǎng)紅，確實(shí)沒有本質(zhì)區(qū)別。 但是演員也好，歌手也好，他畢竟是個職業(yè)，有專業(yè)的要求，我剛?cè)胄械臅r候，有個前輩就跟我說過，別貪心，人只能在一個地方賺到錢。 這句話怎么說呢？ 就是賺錢是這世間最神秘莫測的一種本事，而以大多數(shù)人的資質(zhì)，你這一生只夠在一個地方打一個井，然后要特別運(yùn)氣好，才能遇到水，然而再運(yùn)氣好一點(diǎn)，你可以一輩子喝到這口井里的水，這口井你都沒打透，你就去打下一口，大部分有情況是兩口井的水，你都喝不到。 目前的情況是，從明星變成網(wǎng)紅，看上去確實(shí)是一條捷徑，但這條捷徑也是一條不歸路，網(wǎng)絡(luò)時代的更新太快了，今天是快手抖音，明天又會是什么呢？ 把自己降維到普通的人世界，賺錢賺得爽了，但當(dāng)有一天，想要再回到高維一點(diǎn)的世界，就不太可能了，別的不說，你天天直播掙錢去了，怎么練演技—— 而且老鐵天天看你吃雞化妝，你演個公主別人也覺得不像??？ 有時候，如果想當(dāng)大明星，還真得繃住，章子怡剛紅的時候死都不肯接電視劇，還不是因?yàn)槁犃藦埶囍\的一句話，就是你是電影咖，你就得繃住電影咖，這看你對自己的期許有多高。
而且，就算是網(wǎng)紅，也不是那么好當(dāng)?shù)陌 ?/p>
▲比如前面提到的二驢，他在快手的地位可以說是快手老二了，隨隨便便一場直播就是幾十萬的收入，簡直堪稱最會撈錢的主播。但是因?yàn)樗闹辈?nèi)容比較低俗惡趣，煽動誤導(dǎo)粉絲情緒，挑撥主播之間的矛盾，直播臟話連篇，給平臺用戶帶來不良體驗(yàn)而被永久封號。
▲也曾經(jīng)是YY名主播的MC天佑，他在直播中透露的一些個人習(xí)慣，例如除了喊麥，還有炫富、賣狠和黑社會等等，都是對社會的不良影響，后來平臺整頓，被相關(guān)部門封殺。 網(wǎng)紅是一個絕對的高危行業(yè)啊，比起演員歌手這些職業(yè)明星完全沒有職業(yè)門檻，就靠豁得出去，就靠機(jī)緣，所以它是個內(nèi)外交加的雙重危險(xiǎn)行業(yè)，一是因?yàn)闆]有不可取代性而變得隨時能被人取代，二是因?yàn)橥獠凯h(huán)境隨時完蛋（被封號）。 當(dāng)紅明星如果一門心思不顧一切想要鉆到這個危險(xiǎn)的行業(yè)，只能說明無論是明星也好，團(tuán)隊(duì)也好，太短視了，光顧著掙眼前的這一點(diǎn)錢了。 做明星也好做網(wǎng)紅也好，大部分靠運(yùn)氣，聽天命，大家都要順勢而為，想賺錢沒錯，但太想賺錢也很麻煩，太狠了，往往容易掉坑里。 多少還是悠著點(diǎn)吧，各位。 本文轉(zhuǎn)自公眾號：花吃了那女孩 |
|
|
