北京時(shí)間7月12日深夜，杭州馬拉松組委會(huì)收到國(guó)際田聯(lián)郵件確認(rèn)，被授予國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事。國(guó)際田聯(lián)官網(wǎng)已將杭州馬拉松賽標(biāo)注為'IAAF Gold Label Road Races'。始于1987年、作為中國(guó)歷史第二悠久的馬拉松賽事，杭馬從2014年開(kāi)始連續(xù)五年被評(píng)為中國(guó)田協(xié)金牌賽事，2018被授予國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)賽事。隨著此次被授予國(guó)際金標(biāo)，跑者迎來(lái)了杭馬的“雙金”時(shí)代。

廣汽HONDA·2018杭州馬拉松，在新的起跑線上收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。報(bào)名人數(shù)首次突破10萬(wàn)人大關(guān)，除了傳統(tǒng)馬拉松賽事以外，依托阿里人工智能技術(shù)及其他數(shù)字化科技手段，在線上線下的結(jié)合方面做了很多積極有效的嘗試。更高要求的辦賽標(biāo)準(zhǔn)、全方位的選手服務(wù)和多維度的賽事文化，全新的運(yùn)營(yíng)模式，使32歲的杭州馬拉松煥發(fā)出全新活力。

2018年杭馬以“國(guó)際化“、”綠色“和”科技”為主題。國(guó)際化層面，賽事除了在全球60個(gè)國(guó)家的直播落地和國(guó)際媒體傳播以外，牽手巴黎馬拉松和洛杉磯馬拉松，搭起在競(jìng)賽和選手服務(wù)上與國(guó)際馬拉松的合作橋梁；綠色上聯(lián)合螞蟻金服和中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)發(fā)起綠色公益項(xiàng)目，首推出“杭馬林”的碳中和項(xiàng)目，最終在河北省張家口市崇禮區(qū)冬奧碳匯林地塊種植了68畝“杭州馬拉松碳中和林”；科技上應(yīng)用了人臉識(shí)別、心率監(jiān)控和個(gè)人視頻等選手科技服務(wù)，提升了杭馬辦賽效率和選手的安全保障。

在賽事運(yùn)營(yíng)方面，賽事獨(dú)家運(yùn)營(yíng)推廣商阿里體育首創(chuàng)以“天貓馬博會(huì)新零售、優(yōu)酷紅包雨互動(dòng)直播、杭州銀行助力馬拉松大富翁“為核心的“數(shù)字馬拉松”體系，通過(guò)“看、玩、買(mǎi)“三大線上線下場(chǎng)景提供給杭馬的參賽選手和其他關(guān)注杭馬的跑友們更多的賽事互動(dòng)和參與體驗(yàn)。2018年杭馬“數(shù)字馬拉松”模式榮獲《中國(guó)廣告》最具影響力營(yíng)銷(xiāo)案例，用數(shù)字化的理念給體育賽事賦予新的意義。也成為獲獎(jiǎng)名單上的唯一一例體育賽事案例。

以杭馬IP為主的賽事文化挖掘也成為了被跑者們廣為傳播的亮點(diǎn)?！昂捡R藍(lán)“為主視覺(jué)設(shè)計(jì)，圍繞路線融入了杭州本地地標(biāo)性特色建筑元素；以西泠”杭馬印“為完賽獎(jiǎng)牌，延續(xù)了去年高口碑高質(zhì)量的獎(jiǎng)牌創(chuàng)作；李寧“杭馬T”賽服設(shè)計(jì)則源于古典窗花和西湖荷花，融入杭馬獎(jiǎng)牌杭馬印的元素，象征杭州的美與神韻。此外，結(jié)合了杭州地方戲曲劇種杭劇和跑馬拉松愛(ài)好者堅(jiān)持不懈的精神，推出了杭州馬拉松主題曲《跑過(guò)風(fēng)景，跑過(guò)你》，悠揚(yáng)的旋律和獨(dú)具韻味的杭劇韻律念白碰出了不一樣的火花。杭劇作為杭州唯一的地方曲劇種，是這座城市獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，杭馬作為杭州城市銘牌，有責(zé)任去融合文化傳承經(jīng)典，讓世界更多地方都能聽(tīng)到中國(guó)杭州的聲音。

2019年是杭州馬拉松邁入“雙金”賽事的第一年，也是阿里體育運(yùn)營(yíng)杭馬的第二年。在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、浙江省體育局、杭州市人民政府和各區(qū)人民政府、管委會(huì)等有關(guān)部門(mén)的大力支持下，將繼續(xù)在競(jìng)賽組織的規(guī)范高效、競(jìng)賽內(nèi)容的豐富多互動(dòng)和競(jìng)賽服務(wù)的全面多福利上開(kāi)創(chuàng)新的模式，并專注于杭馬的賽事品質(zhì)和口碑，打造“數(shù)字馬拉松2.0”時(shí)代，帶動(dòng)省內(nèi)路跑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。