文/艾瑞克

當(dāng)高顏值、多才藝的小哥哥小姐姐在抖音、快手短視頻里緊緊抓住屏幕外的眼球時(shí)，另一方天地里悄悄興起了另一波網(wǎng)紅大軍：老齡網(wǎng)紅。

他們不甘心只在廣場(chǎng)上跳舞、公園里下棋，不愿意落在時(shí)代的末梢，于是有錢又有閑的他們對(duì)短視頻發(fā)起了總攻，開始與年輕人一起享受短視頻風(fēng)口的網(wǎng)紅時(shí)代。

盤點(diǎn)短視頻上的火熱老齡網(wǎng)紅

根據(jù)TooBigDATA最新數(shù)據(jù)顯示，在抖音“老人類別”排行榜中，慢慢地涌現(xiàn)了一大批個(gè)性鮮明的老齡網(wǎng)紅。

@末那大叔：

一頭梳理地整整齊齊的銀發(fā)、一身得體、合身的西裝，手持一根手杖、油光可鑒的皮鞋，北海爺爺一出場(chǎng)就顯露出不俗的氣場(chǎng)。

同時(shí)，他還喜歡溫水洗臉、刮胡子、擦護(hù)膚品、買禮物，這些日常讓眾網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)老年人的生活原來也可以如此精致。

@小頑童爺爺：

小頑童爺爺則靠秀恩愛、活寶搞怪在抖音上收獲了大批粉絲。誰說皮一下是小孩子的專屬，老年人皮起來照樣可以融化的你的心。

@本亮大叔：

來自農(nóng)村的本亮大叔憑借一把好嗓子在快手上收貨了1600萬粉絲，狂熱的音樂愛好者、接地氣的草根明星，這些都極易獲得快手粉絲的好感。

事實(shí)上，本亮大叔早年的確有著一段辛酸史，他曾經(jīng)到處流浪，吃不飽飯，甚至一度被列入當(dāng)?shù)氐呢毨裘麊巍?/span>

當(dāng)然除了這些頭部的老齡網(wǎng)紅外，還有許多老年人在短視頻各放異彩，可謂是“八仙過海，各顯神通”，贏得了大批粉絲的喜愛。

比如喜歡cosplay的@淘氣陳奶奶、每天做一道陜西美食的@陜西老喬、喜歡吃零食的爺爺@郎影、分享生活寶典的@康奶奶說等等。

記者在觀察這些老齡網(wǎng)紅視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，他們火起來的方式無外乎這幾點(diǎn)：1、有著特殊才能、技藝；2、追逐年輕人喜歡的東西，比如唱跳、化妝打扮；3、善于自黑、自嘲。

比如北海爺爺點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻是與在年輕人中引起熱議的蔡徐坤有關(guān)，而小頑童爺爺最火的視頻是像年輕人一樣秀恩愛，本亮大叔則靠嘹亮的歌聲征服粉絲。

事實(shí)上，過去很長一段時(shí)間內(nèi)國內(nèi)大眾對(duì)老年人的認(rèn)知還處于單調(diào)、保守、無趣的刻板印象，突然之間短視頻里出現(xiàn)的一大批時(shí)尚潮流、可愛幽默的老年人會(huì)瞬間讓這種認(rèn)知形成強(qiáng)烈的反差，給大眾造成耳目一新的感覺，這種新鮮感才是老年網(wǎng)紅迅速火起來的重要原因。

論短視頻老齡網(wǎng)紅是如何打造的？ 

那么在這場(chǎng)“老年網(wǎng)紅”的狂歡背后，短視頻里的銀發(fā)明星究竟是怎樣火起來的呢？

其實(shí)這里面分兩種，一種是個(gè)人的單打獨(dú)斗，另一種是有機(jī)構(gòu)在背后支撐。

比如抖音上的@郎影就屬于前者。

郎影是一名畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的青年編導(dǎo)，很早前就開始在微視上做搞笑類的短視頻，但卻一直不溫不火，滿身的技藝施展不開。在入駐抖音后，他拍了一個(gè)爺爺?shù)囊曨l，上傳后一下子就有了4000多的播放量，比他此前視頻的播放量都要高。

這讓他嗅到了一絲可能性，于是他便辭掉工作，把爺爺接到身邊一起住，并短視頻拍攝主題全部放在爺爺身上。后來爺爺明白了他的工作性質(zhì)后，甚至?xí)o郎影提建議讓他拍的高質(zhì)量一些，才能接到更多的廣告。

如今郎影在抖音上的粉絲已經(jīng)超過200萬，郎影稱自己出門沒有一個(gè)人認(rèn)識(shí)，和爺爺出門馬上就會(huì)被認(rèn)出來。 

除了像@郎影這種自己拍視頻火起來的抖音網(wǎng)紅，其實(shí)更多的老年網(wǎng)紅是由機(jī)構(gòu)孵化而來。

比如北海爺爺就是由@末那大叔背后的楊楷團(tuán)隊(duì)包裝而成的，而楊楷在進(jìn)軍抖音前其實(shí)已經(jīng)是名成熟的自媒體創(chuàng)業(yè)者。

2017 年 3 月 25 日，楊楷開啟了自己的第 13 次創(chuàng)業(yè)——投入公眾號(hào)的浪潮中，隨后便在7月獲得400萬天使輪融資，估值2000萬，到去年1月開辦的 “末那大叔”公眾號(hào)已經(jīng)攀升至中國微信 500 強(qiáng)第 164 位。

而此次北海爺爺?shù)谋t其實(shí)就是楊楷團(tuán)隊(duì)從微信公號(hào)進(jìn)軍短視頻的一次試水。

擁有385萬粉絲的抖音網(wǎng)紅@爺爺?shù)纫幌卤澈笃鋵?shí)是MCN洋蔥集團(tuán)，它是后者自主研發(fā)的頭部垂直類IP，也是其布局在中老年群體中的重要一步棋。

比起 單打獨(dú)斗的個(gè)人網(wǎng)紅，@爺爺?shù)纫幌碌馁~號(hào)運(yùn)營是由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，吸粉速度遠(yuǎn)超同類IP。目前@爺爺?shù)纫幌乱呀?jīng)發(fā)布353個(gè)作品，這些內(nèi)容的構(gòu)思、拍攝、剪輯等也都是由洋蔥集團(tuán)直接輸送資源。

有男版“北海爺爺”之稱的@姑媽有范兒也是由機(jī)構(gòu)來運(yùn)營的，其背后是專注于老年時(shí)尚消費(fèi)的項(xiàng)目養(yǎng)老范兒。

養(yǎng)老范兒團(tuán)隊(duì)在進(jìn)軍短視頻并打造@姑媽有范兒前就已經(jīng)確定了“為中老年人群提供高品質(zhì)文娛內(nèi)容”的創(chuàng)業(yè)方向，其先后在微信、微博、今日頭條等平臺(tái)上試水，也推出了“大媽變變變”，“over50”等多款圖文產(chǎn)品，但效果并不是很好。

經(jīng)過自我反思和市場(chǎng)考量后，養(yǎng)老范兒團(tuán)隊(duì)決定進(jìn)軍短視頻平臺(tái)，隨后其采用了中老年人設(shè)的創(chuàng)意，并選定洋氣姑媽曹老師作為主打網(wǎng)紅，從而打造了一種展示新時(shí)代中老年風(fēng)采來引導(dǎo)消費(fèi)的模式。

事實(shí)證明，@姑媽有范兒推出后效果非常好，其在抖音上的第一個(gè)視頻就產(chǎn)生爆款，2天帶來了1000萬播放量、3.8萬粉絲，目前其已經(jīng)擁有了74萬粉絲，800多萬點(diǎn)贊量。

老齡網(wǎng)紅背后的商業(yè)世界：變現(xiàn)、資本、市場(chǎng)

當(dāng)老齡網(wǎng)紅在屏幕里使出各種特色收割大批粉絲時(shí)，其實(shí)背后的商業(yè)世界里早已洶涌澎拜，其中暗藏著變現(xiàn)、資本、市場(chǎng)三大因素。

在商業(yè)世界里，不能變現(xiàn)的模式就是耍流氓。當(dāng)老齡網(wǎng)紅們占據(jù)你的眼球時(shí)，他們還瞄準(zhǔn)了你的口袋。

具體來看，短視頻上老齡網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要靠to C的帶貨和to B的代言進(jìn)行 。

我們來看頭部的幾個(gè)老齡網(wǎng)紅的帶貨效果。

@末那大叔的購物櫥窗里都是關(guān)于情感勵(lì)志類的書籍，如《我喜歡你，像風(fēng)走了八千里》，毫無疑問它的讀者都是以年輕人為主。

從數(shù)據(jù)上，@末那大叔的帶貨效果還不錯(cuò)，基本能維持在單條視頻銷售額幾十萬元。

再來另一抖音頭部老齡網(wǎng)紅@小頑童爺爺，它的購物櫥窗里貨品相對(duì)豐富，有衣帽、零食、兒童玩具等等。

從銷售效果來看，@小頑童爺爺單條視頻的銷售額一般在幾千元，但偶爾也有幾十萬的爆款。

至于to B的代言,老齡網(wǎng)紅們一般會(huì)選擇適合老齡人的品牌進(jìn)行合作。 

去年10月，養(yǎng)老范兒團(tuán)隊(duì)就嘗試與線下實(shí)體店合作，比如老年國標(biāo)舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、美甲店、紅酒店進(jìn)行抖音短視頻合作，其團(tuán)隊(duì)宣傳品牌反饋很積極。

事實(shí)上，相對(duì)于to C帶貨而言，針對(duì)to B端的品牌代言合作顯然是更為開闊的變現(xiàn)方式，因?yàn)槟壳岸兑舻榷桃曨l仍然是以流量為主，購買力相對(duì)淘寶的電商平臺(tái)說效果差一些。選擇合適的品牌、拍攝高質(zhì)量的視頻無疑是未來老齡網(wǎng)紅變現(xiàn)的重要渠道。

不過目前來看，無論是老齡網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式及效果仍然比不上年輕網(wǎng)紅，像李佳琪等年輕一代的網(wǎng)紅帶貨能力還是力壓爺爺奶奶們。

事實(shí)上，除了抖音、快手等短視頻平臺(tái)崛起了大批網(wǎng)紅外，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也開始在中老年人這批群體上展開動(dòng)作。

去年1月16日，阿里巴巴悄悄在其官網(wǎng)上發(fā)布了一條招聘通告：招聘兩名淘寶資深用戶研究專員，年薪35~40萬要求年齡60歲以上，廣場(chǎng)舞KOL優(yōu)先。

阿里這番動(dòng)作顯然是企圖將老年人網(wǎng)絡(luò)購物的市場(chǎng)進(jìn)一步深化。根據(jù)阿里巴巴2017年10月發(fā)布的《爸媽的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》，全國近3000萬中老年人愛網(wǎng)購，其中50~59歲占比高達(dá)75%，而在2017年的9個(gè)月中，50歲以上的中老年人網(wǎng)購人均消費(fèi)近5000元，人均購買的商品數(shù)達(dá)到44件，可以說他們擁有者強(qiáng)勁的購買力。

在這些強(qiáng)勁的購買力背后少不了老齡網(wǎng)紅主播的功勞。據(jù)悉淘寶直播上每天針對(duì)中老年用戶的直播超過1000場(chǎng)，幾乎每場(chǎng)直播的人氣都很高。108歲的石蘭清被稱為史上年紀(jì)最大的淘寶女主播，她和孫子魏天野一起直播買枸杞月入50萬，還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕竦慕?jīng)濟(jì)收入。

可以預(yù)見的是，未來淘寶將培養(yǎng)更多老齡網(wǎng)紅主播，聚攏更多中老年目標(biāo)用戶，打造一個(gè)中老年人的直播生態(tài)。

另外前不久，糖豆完成C輪融資。至此，糖豆已累計(jì)獲得一億美元融資。

糖豆最初的是定位是專注服務(wù)于中老年廣場(chǎng)舞教學(xué)，目前已經(jīng)有超2億的用戶。 其創(chuàng)始人張遠(yuǎn)稱未來將會(huì)把糖豆從一個(gè)廣場(chǎng)舞視頻教學(xué)APP轉(zhuǎn)型為中老年文娛消費(fèi)平臺(tái)，增加電視購物、短視頻等項(xiàng)目，顯然也是瞄準(zhǔn)了老年人消費(fèi)的這門生意。

那么當(dāng)短視頻里的老年網(wǎng)紅賺得盆滿缽滿，當(dāng)資本與平臺(tái)相繼入局老年人群體，這背后究竟是一個(gè)怎樣的市場(chǎng)呢？

根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)第一戰(zhàn)場(chǎng)：2019泛內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，老年群體觀看短視頻的人數(shù)占到了58.6%，排在觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的第二位。 

而且他們觀看短視頻的勢(shì)頭比年輕人還要猛烈，未來將延長時(shí)長和保持每天觀看時(shí)長的比例分別達(dá)到16.1%和72%，只有11.9%的老人表示要減少使用。 

某種程度上來看，老年人對(duì)短視頻的偏愛以及觀看時(shí)間的增長趨勢(shì)推動(dòng)了屏幕里老齡網(wǎng)紅的噴發(fā)。

同時(shí)，老年人的消費(fèi)能力又進(jìn)一步將這種群體趨勢(shì)推向更深度的商業(yè)化，引來資本的深度投入。根據(jù)全國老齡工作委員會(huì)發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，在2014-2050年間，我國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億增長到106萬億元左右。

未來越來越多的老齡網(wǎng)紅將在資本、機(jī)構(gòu)的助推下誕生，特色化的內(nèi)容、規(guī)范化的運(yùn)營以及多元化變現(xiàn)將會(huì)是以后短視頻里“銀發(fā)明星”的主題曲。