日前，“2019 BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單發(fā)布，愛奇藝排名第28位，品牌價值同比增長158%，斬獲BrandZ 2019價值增速最快中國品牌獎項。5月9日，凱度集團BrandZ?全球總裁王幸受邀出席2019愛奇藝世界大會開幕式，在諾貝爾文學(xué)獎得主中國作家莫言和愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇之后登臺，發(fā)表了“打造高價值品牌”（Build Strong Brands in the Digital Era）的主題演講，分享建設(shè)品牌的三個核心功課。

王幸表示，品牌價值是優(yōu)秀公司的重要資產(chǎn)，高價值的品牌在過去的長時間中，能夠真正跑贏資本市場。愛奇藝在過去一年里的品牌價值增速達到了158%，不僅是中國增速第一名，還是全球增速第一名。

王幸指出，愛奇藝作為在線視頻網(wǎng)站，經(jīng)常被拿來與Netflix對比。在品牌價值上，愛奇藝的增速超過Netflix。其成功之道在于，愛奇藝不僅成功制作了許多原創(chuàng)內(nèi)容，而且利用人工智能來更好地了解觀眾最喜愛的文娛元素，開發(fā)虛擬現(xiàn)實內(nèi)容。同時憑借真人秀節(jié)目大獲成功。

愛奇藝于2017年首次入圍BrandZ?中國品牌100強，其品牌價值在兩年內(nèi)增長超過了四倍。

王幸表示，BrandZ?的數(shù)據(jù)告訴我們，在消費者眼中，不同的品牌像不同的人。而愛奇藝的個性非常鮮明，有吸引力，因為它是性感的、有魅力的、慷慨的、勇敢的、睿智的。

在演講中，王幸也分享了建設(shè)高價值品牌的三個核心功課。

凱度通過BrandZ?的數(shù)據(jù)，聚焦分析了全球品牌價值增速最快的一些品牌，如愛奇藝、YouTube、Netflix、Facebook、微軟等。我們總結(jié)出了要打造高價值品牌必須做好的核心功課。

首先是創(chuàng)新感，即消費者能夠感知到的創(chuàng)新。有不少品牌推出了創(chuàng)新的技術(shù)，但是消費者沒有感受到。只有能夠讓用戶感知到的創(chuàng)新才能推動品牌價值的成長。消費者心目中創(chuàng)新感最強的三分之一的品牌，它們品牌價值的增長速度是普通品牌的7倍，這是品牌價值增長最大的推動力。