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范主說(shuō)：凡是被稱(chēng)爺?shù)?，總有幾把刷?/strong> 最近，福布斯發(fā)出了最新一期雜志預(yù)告，侃爺穿著獨(dú)具個(gè)人特色的黑色連帽衣登上封面。 激動(dòng)得卡戴珊連發(fā)幾條twitter為他打Call，言辭中都是自豪，總結(jié)起來(lái)就是：俺老公就是牛掰！不接受任何反駁... 雖然夸得很霸氣，不過(guò)想想也在理。因?yàn)槿缃竦馁斠呀?jīng)不僅僅是一位說(shuō)唱歌手，更是時(shí)下潮流的重要引導(dǎo)者之一。 不說(shuō)別的，就說(shuō)他一手“發(fā)明”的椰子鞋，就算沒(méi)穿過(guò)的也都聽(tīng)過(guò)，從明星到博主，就連身邊的時(shí)裝精們幾乎到了人手一雙的地步 ↓ 毫不夸張地說(shuō)，他已經(jīng)把椰子鞋做成了一個(gè)商業(yè)帝國(guó)，給他帶來(lái)了源源不斷的巨額收入。 前不久，福布斯就曾統(tǒng)計(jì)當(dāng)前最有錢(qián)的說(shuō)唱歌手，侃爺名列第4，坐擁2.4億美金，約合16.5億元... ↓ 而根據(jù)福布斯2019年全球名人收入排行榜，侃爺以1.5億美元（約10.3億人民幣）的收入名列第3。 這樣的財(cái)富值和吸金能力，單單“Rapper”一詞，并不足以定義侃爺。 準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，他已經(jīng)從一位歌手，變成了一位日常會(huì)唱、跳、rap的精明生意人。 ▲ 舞姿相當(dāng)迷人... 那么，他都是怎么撈金的？一起來(lái)看看吧~ ---- 分割線 ---- 做說(shuō)唱歌手起家，賺錢(qián)、出名、攢人脈 剛開(kāi)始，侃爺還只是一枚輟學(xué)去做音樂(lè)制作人的小鮮肉。 但他才華了得，經(jīng)過(guò)幾年歷練后，就和Jay Z有合作，做了專(zhuān)輯《The Blueprint》。因?yàn)橘|(zhì)量上乘，在商業(yè)和樂(lè)壇上都獲得了成功，侃爺開(kāi)始被很多圈內(nèi)人士認(rèn)識(shí)。 此后，他繼續(xù)幫Jay Z，以及Alicia Keys等歌手做制作人，同時(shí)也在找門(mén)路出道做Rapper。 雖然過(guò)程坎坷，但幸運(yùn)的是，在04年的時(shí)候，他終于發(fā)了第一張個(gè)人專(zhuān)輯《The College Dropout》，并贏得了開(kāi)門(mén)紅，一下子登上了美國(guó)Billboard 200榜單的第二位。 然后，侃爺就像開(kāi)掛了一樣，在說(shuō)唱道路上一往無(wú)前。 不僅多首單曲登美國(guó)Billboard榜單，還前前后后斬獲了至少21座格萊美獎(jiǎng)杯 ↓ ▲ 各種姿勢(shì)拿，爺就是這么牛.... 兩次被《時(shí)代》（Time）雜志列入“百大人物”，登封面，作為表演嘉賓和U2一起巡演（右）
后來(lái)又和Jay Z一起在維密秀上表演（Queen B和AA：好嗨哦~），音樂(lè)成就和名氣都是大大滴。
當(dāng)然，錢(qián)也不少賺。根據(jù)美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2018年，通過(guò)賣(mài)數(shù)字單曲和專(zhuān)輯，侃爺至少已經(jīng)入賬了大約7500萬(wàn)美元，約合5億元。 而福布斯也曾在2014年統(tǒng)計(jì)過(guò)，當(dāng)年的巡回演唱，給他帶來(lái)了大概至少千萬(wàn)美元的收益，應(yīng)該說(shuō)單純通過(guò)做說(shuō)唱，侃爺就是富豪一枚。
在說(shuō)唱道路上越走越順后，侃爺就開(kāi)始冒出了做運(yùn)動(dòng)鞋的念頭。 他說(shuō)這是他年輕時(shí)就有的夢(mèng)想，還在上中學(xué)的時(shí)候，他就經(jīng)常邊上課變畫(huà)鞋子草圖。
▲ 侃爺說(shuō)他記憶中的第一幅草圖是采訪者穿的Air Jordan One 于是07年時(shí)，他開(kāi)啟了第一次試水，找了日本潮牌 A Bathing Ape做了一款運(yùn)動(dòng)鞋，上面有一只小熊（來(lái)自于他最早的專(zhuān)輯封面），有資料說(shuō)這款鞋現(xiàn)在能值個(gè)幾千美金....
這種嘗試，也讓他一只腳踏進(jìn)了時(shí)尚圈，認(rèn)識(shí)了一些牛掰人物，比如曾在Dior男裝和YSL待過(guò)，去年被聘到Celine的Hedi Slimane。 侃爺說(shuō)，大神當(dāng)時(shí)就曾“預(yù)言”過(guò)，他將做出很不錯(cuò)的鞋子。受到鼓勵(lì)的侃爺還是相當(dāng)振奮的....但后來(lái)倆人卻開(kāi)撕了，只能說(shuō)這圈果然不缺戲精....
從Nike到阿迪，3招建起上億元的球鞋王國(guó) Anyway，經(jīng)過(guò)這次“試探”后，侃爺非常堅(jiān)定地走上了做運(yùn)動(dòng)鞋的道路，并找上了Nike。 他自己回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)是在飛機(jī)上遇到了Nike的CEO Mark Parker，對(duì)方看到他畫(huà)的草圖覺(jué)得，哎喲，不錯(cuò)哦~ 于是雙方開(kāi)始合作。
第一款鞋Air Yeezy Ⅰ在09年推出（左，和如今的椰子鞋長(zhǎng)得很不一樣...），Yeezy來(lái)源于Jay Z在03年的一首歌中給侃爺起的綽號(hào)“Kanyeezy”。 這款鞋當(dāng)時(shí)定價(jià)215美元，由于是限量款，所以一下子就成了玩家們的收藏對(duì)象，有資料說(shuō)后來(lái)再出售時(shí)，鞋子漲到了3000美元一雙...
▲ 右，侃爺親自帶貨ing 然后侃爺又和Nike一起出了二代Air Yeezy，依然在圈內(nèi)打出了名堂，一雙鞋現(xiàn)在市場(chǎng)上能賣(mài)到上千美元。
▲ 右，維密秀上侃爺就穿著這雙 不過(guò)，僅憑這兩個(gè)爆款，并不足以打開(kāi)“球鞋帝國(guó)”的大門(mén)，侃爺自己也意識(shí)到了這一點(diǎn)。 于是，頗具商業(yè)頭腦的他開(kāi)始尋找出路，并且用了3招，帶飛了這盤(pán)運(yùn)動(dòng)鞋生意。 ? 棄Nike從阿迪，把品牌掌握在自己手里 侃爺?shù)牡谝徊剑菕仐塏ike。因?yàn)樗f(shuō)，在Air Yeezy銷(xiāo)量越來(lái)越好的同時(shí)，對(duì)方一直沒(méi)有給他曾經(jīng)承諾過(guò)的版稅，他很不滿(mǎn)意。
▲ 好朋友們都在帶貨... 這導(dǎo)致一方面，他賺少了，畢竟，在他看來(lái)，他設(shè)計(jì)的鞋子是第一款和Air Jordan有同樣影響力的運(yùn)動(dòng)鞋（至今AJ依然在斬獲各路明星... ↓）。
而另一方面，也阻礙了他進(jìn)一步做大做強(qiáng)Yeezy鞋的大計(jì)，他堅(jiān)持品牌一定要抓在自己的手里，按自己的想法來(lái)發(fā)展。
▲ 卡戴珊在IG故事上發(fā)文時(shí)專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn) 此時(shí)，阿迪恰好嗅到了侃爺和耐克之間的火藥味，主動(dòng)拋出一份“前所未有的巨額合同”：給他批發(fā)價(jià)的15%作為版稅，外加一筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。 連喬丹的合約也沒(méi)法和這比（有稱(chēng)Nike只給他5%的版稅...），于是侃爺果斷和阿迪抱起了對(duì)。
? 終極產(chǎn)品經(jīng)理，做鞋子中的蘭博基尼 有了版稅的保障后，侃爺就帶著自己的團(tuán)隊(duì)，做他所認(rèn)為的“好產(chǎn)品”。 他和福布斯的記者說(shuō)，自己本質(zhì)上就是一個(gè)做產(chǎn)品的人。他想給大家解決痛點(diǎn)，給大家?guī)?lái)愉悅...思維相當(dāng)“產(chǎn)品經(jīng)理”....
而他自己也確實(shí)是這么做每一款鞋的，幾乎每推出一款椰子，他都會(huì)做很多樣鞋，反復(fù)測(cè)試。 從第一款到還未推出的款，按色彩、款型一圈圈排列可以擺滿(mǎn)一大片，看上去相當(dāng)震撼（要是全都有估計(jì)會(huì)讓椰子迷們開(kāi)心到暈倒....）
一雙鞋不僅有好看的外形，還融入了阿迪的運(yùn)動(dòng)科技，從構(gòu)思到討論，侃爺都親自參與，他自己說(shuō)，“椰子就是鞋子中的蘭博基尼”。
抱著這種態(tài)度和想法，他加入阿迪之后就造出了爆款Yeezy 350 Boost，堪稱(chēng)時(shí)裝精必備，銷(xiāo)量相當(dāng)巨大，他自己甚至還寫(xiě)歌暗示說(shuō)一年賣(mài)出了100萬(wàn)雙，比Air Jordan還要多...
不止如此，后續(xù)推出的各種新款也被瘋搶?zhuān)瑥倪\(yùn)動(dòng)鞋、靴子到拖鞋、涼鞋等，明星、潮人們一雙都不放過(guò)....
? 和阿迪一起運(yùn)作，保持一定稀缺性 好產(chǎn)品是一方面，但另一方面，還不能缺少正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。侃爺和阿迪就做對(duì)了這一點(diǎn)。 這幾年，椰子鞋的發(fā)布總是伴隨著限量進(jìn)行的，像這種排隊(duì)等椰子的畫(huà)面，隔三差五總會(huì)上演....
不少人為了搶購(gòu)而瘋狂，像剛剛過(guò)去的6月這一次，看墨爾本的這個(gè)場(chǎng)面，跟搶購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)KAWS聯(lián)名款有得一拼...
阿迪的負(fù)責(zé)人說(shuō)，出于品牌生態(tài)、消費(fèi)者心理等的考慮，他們確實(shí)在有意識(shí)地控制椰子鞋的整個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)量。 而且這個(gè)策略還是蠻管用的，比如像最近新發(fā)布的Yeezy（下圖），即便在一些國(guó)家是早上6點(diǎn)開(kāi)始發(fā)售的，也在頃刻之間售完了....
按照這種勢(shì)頭，福布斯預(yù)計(jì)，椰子鞋2019年的銷(xiāo)量將達(dá)到15億美元，這基本等于Air Jordan年銷(xiāo)量的一半 ↓
再加上侃爺享受的15%版稅，也難怪他比喬丹更早地成為億萬(wàn)富豪，還有望向“十億rapper”俱樂(lè)部發(fā)起沖擊...
打造時(shí)尚人設(shè)，教老婆穿衣，一家都是帶貨機(jī)器 除了上面提到的操作，侃爺之所以把Yeezy做得如此成功，還在于他把這款運(yùn)動(dòng)鞋做成了“時(shí)尚單品”，導(dǎo)致人人都想穿，人人都想買(mǎi)。 他是怎么做到的呢？ ? 把自己打扮成潮人，塑造時(shí)尚人設(shè) 在早幾年前，侃爺跟Fashion還不太扯得上邊，那時(shí)的他，還只是這種“Bape男孩”畫(huà)風(fēng)，寬松的牛仔加各種五彩斑斕迷，放在嘻哈人群中一秒淹沒(méi)...
不過(guò)，這畫(huà)風(fēng)在LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh，擔(dān)任他造型師后就逐漸轉(zhuǎn)變，成功變成了潮人們很喜歡的高街風(fēng)，整個(gè)人看起來(lái)有種不費(fèi)力的時(shí)尚。 比如相比以前的花花綠綠，侃爺會(huì)用單色，且純度很低的色調(diào)做搭配。
而且注重層次感和剪裁設(shè)計(jì)，將各種解構(gòu)衣服堆積到一起，明明單件看起來(lái)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，層層穿搭出來(lái)就不一樣。
像很多時(shí)裝精一樣，侃爺玩的是潮牌+大牌的style。比如他的衣服很多時(shí)候來(lái)自于Off-White，F(xiàn)ear of God，Visitor On Earth等品牌 ↓
然后穿著來(lái)自RRL的復(fù)古美式牛仔褲，拎著B(niǎo)V、LV等奢侈大牌包等，整體看上去冷淡、頹廢、有種臟臟的感覺(jué)，這讓侃爺變得更具辨識(shí)度、不再是初期那個(gè)愛(ài)穿迷彩背心的cool boy了。
自此，侃爺逐漸就成了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，GQ等男裝雜志研究他，明星們也紛紛入手了他帶貨的品牌。 而他常穿的椰子鞋，也因此進(jìn)入了潮人們的法眼，每次出門(mén)，都是一波實(shí)力帶貨ing...
? 改造老婆，一家子都是人肉種草機(jī) 在自己成為時(shí)尚達(dá)人后，侃爺還不忘給曾經(jīng)畫(huà)風(fēng)不忍直視的卡戴珊提升提升品味。（畢竟，多一個(gè)話題人物帶貨總是好滴...）
他不僅給卡戴珊介紹一本《Vogue》法版前主編Carine Roitfeld的書(shū)，說(shuō)這是“時(shí)尚圣經(jīng)”，并給她介紹當(dāng)時(shí)的紀(jì)梵希創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci ↓
還給她推薦自己認(rèn)為適合她的牌子，比如Lanvin、Balmain、Margiela，必要時(shí)還得親力親為。 比如在一次帶她外出看球時(shí)，坎爺就將她的衣帽間里那些花花綠綠衣服、Bling Bling的防水臺(tái)魚(yú)嘴高跟鞋等辣眼單品都直接扔掉……
從頭到腳給她做造型，把她身上的單品和顏色減到最少...在這樣的努力下，后來(lái)的卡戴珊，就慢慢“脫胎換骨”了...
甚至也漸漸變成時(shí)尚引領(lǐng)者之一....（盡管還是有人表示看不太懂....）
這期間，連帶著卡戴珊家里其他姐妹，也都多多少少跟著侃爺?shù)臅r(shí)尚建議。 還記得前段時(shí)間風(fēng)靡的小號(hào)窄墨鏡嗎？范主看到有報(bào)道說(shuō)，當(dāng)時(shí)卡戴珊一家之所以跟上這波潮流，離不開(kāi)侃爺給老婆發(fā)的一封郵件：“你不能再戴大墨鏡了，早就OUT了?！?/p>
▲ 坎爺一個(gè)郵件，影響的就是一大家子...
經(jīng)常穿Yeezy的她們，將品牌的各種單品演繹出不同風(fēng)格，個(gè)個(gè)都是人肉種草機(jī)，讓不玩rap的girl都忍不住剁手...
而這兩年，侃爺還把自己的孩子們也塑造成網(wǎng)紅，每每上街都各種帶貨Yeezy，從成人到小孩，給你種下一大片草原....
? 開(kāi)發(fā)成衣，大牌合作，從頭到腳都是賣(mài)貨點(diǎn) 其實(shí)，侃爺除了做運(yùn)動(dòng)鞋，也發(fā)展了一系列成衣，設(shè)計(jì)風(fēng)格和他自己的style相當(dāng)一致。 只不過(guò)剛開(kāi)始不叫“Yeezy”，分別取過(guò)“Dw”和“Kanye West”兩個(gè)名字，都在巴黎時(shí)裝周發(fā)布，請(qǐng)了小KK等來(lái)走過(guò)臺(tái) ↓
直到2015年，侃爺才終于將他的成衣系列命名為“Yeezy”，此后一直用這個(gè)名字發(fā)布了8季，從鞋子、服裝再到配飾等，全方位展（種）現(xiàn)（草）他的時(shí)尚品（單）味（品）。
盡管在時(shí)裝界得到的評(píng)價(jià)有好有壞，但在侃爺看來(lái)，這并不重要，因?yàn)樗f(shuō)，他做的也不是時(shí)尚，而是單純給人穿的衣服。感覺(jué)這跟off-white的概念有點(diǎn)像，果然和Virgil Abloh是好兄弟...
另外，像很多品牌一樣，會(huì)做生意的侃爺還時(shí)不時(shí)地跟一些大牌、潮牌出合作款，不放過(guò)任何一個(gè)讓你掏錢(qián)包的機(jī)會(huì)..... 比如很早以前他就跟LV一起出過(guò)好幾款鞋，有些蠻粉嫩的，其中一雙全黑的小貝穿過(guò) ↓
和A.P.C也有過(guò)合作，侃爺給它家設(shè)計(jì)了一系列牛仔褲、針織衫、大衣等等 ↓
另外，Yeezy和Balmain之間也有過(guò)合作款，但那是在Yeezy第3季發(fā)布會(huì)時(shí)，Balmain的創(chuàng)意總監(jiān)給卡戴珊一家專(zhuān)門(mén)定制的，姐妹們一起穿著去現(xiàn)場(chǎng)打call，一家人齊齊整整~
---- 結(jié)尾の分割線 ---- 好啦，關(guān)于侃爺怎么賺錢(qián)就說(shuō)到這里。 盡管最近有不少媒體或者網(wǎng)友都在說(shuō)，椰子鞋已經(jīng)沒(méi)有以前火了，但身邊穿著Yeezy的人還是很多... 不知道范友們有沒(méi)有買(mǎi)過(guò)侃爺設(shè)計(jì)的鞋子呢？歡迎留言哦~ |
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