許多人對茅臺酒有誤解，以為茅臺公司生產(chǎn)的酒都叫茅臺酒。

其實不然，只有貴州茅臺酒股份有限公司出品、產(chǎn)品名稱為“貴州茅臺酒”的才能簡稱為茅臺酒。瓶身標注貴州茅臺酒股份有限公司出品、印有茅臺海洋標的，簡稱系列酒。

茅臺酒的火熱程度不用贅述。系列酒同樣采用茅臺核心釀造工藝，經(jīng)長期儲存勾兌而成，也具有典型的茅臺醬香口感。但在價格、知名度上遠不如茅臺酒。

同樣是茅臺酒廠出品，二者為何有如此大的區(qū)別？

茅臺酒廠1953年成立，1954年正式生產(chǎn)“金輪牌”（五星牌）茅臺酒，至今已有65年歷史，是茅臺酒廠的拳頭產(chǎn)品。多年的積淀，茅臺酒不僅在國內(nèi)市場家喻戶曉，近幾年更是遠銷海外。

獨特的傳統(tǒng)釀造工藝成就了茅臺，但受原材料影響，產(chǎn)量有限，經(jīng)常供不應求。

為了滿足市場需求，同時打造老百姓都能喝得起的醬香酒，1999年推出第一款系列酒——「茅臺王子酒」。系列酒的誕生比茅臺酒整整晚45年，知名度自然也小一些。

王子酒自推出以來，憑借親民的價格、優(yōu)質(zhì)的口感占據(jù)全國中端醬香酒市場最大份額，深受消費者歡迎。

本年初，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司發(fā)布的文件《關于茅臺醬香系列酒年份產(chǎn)品建議零售價格的通知》顯示，陳放20年的王子酒價格超過了飛天茅臺酒。

此外，王子·珍品、王子·醬門經(jīng)典以及王子·醬香經(jīng)典，被茅臺官微評價為口感最接近飛天的王子酒，其中醬香經(jīng)典更受市場喜愛。今年618活動中，茅臺官方旗艦店的醬香經(jīng)典一度售罄。

隨著市場需求擴大，消費者對品質(zhì)要求越來越高，茅臺也在不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)醬香酒。價格適中、多元化產(chǎn)品走進更多消費者家庭。

作為茅臺推出的第二款系列酒，入門款迎賓酒同樣具有不小的市場基礎。

2016年，飛天迎賓低調(diào)問世，是最高端的迎賓酒。產(chǎn)品沒有條碼，不公開銷售，被大眾稱為最親民的“飛天”酒。

優(yōu)秀的品質(zhì)與實惠的價格，讓這款酒在圈子里出了名。1976年，改名「貴州大曲」正式對外銷售。90年代，隨著茅臺酒的產(chǎn)能逐漸擴大，原料供應不足以及生產(chǎn)能力有限，貴州大曲只能遺憾隱退。

2007年茅臺重啟貴州大曲，讓人不由得感慨：記憶中的貴州味道又回來了。

2011年推出的「漢醬」，首創(chuàng)51度醬酒，既保障醬香又賦予更綿柔的口感。2019年中酒協(xié)盲測120款白酒，漢醬斬獲最高分。

2014年，茅臺重啟賴茅品牌，是茅臺又一個十億級大單品。今年白酒淡季期間，僅賴茅金樽兩個月銷售9噸，市場認可度直線上漲。

2014年底，茅臺提出“133”戰(zhàn)略，將系列酒作為重點打造產(chǎn)品。2017年制定“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，提出茅臺酒與系列酒共同發(fā)展。此后對系列酒的重視逐步加碼，李保芳曾公開表示，現(xiàn)在的系列酒加入茅臺酒基酒，酒質(zhì)上有了很大提升。

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