金叫獸：年輕人不僅撐起了奢侈品的半壁江山，現(xiàn)在還正在帶動一個個新市場、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

6月15日的清晨，北京三里屯太古里阿迪達(dá)斯正排著長隊。

小劉是隊伍中的一員，為了拿到這款Yeezy700“Tephra”的球鞋，他需要等待數(shù)個小時。

Yeezy系列球鞋是說唱歌手Kanye West“侃爺”推出的個人潮流品牌，2009年其與耐克合作，推出Nike Air Yeezy 1運(yùn)動鞋，2012年推出Nike Air Yeezy 2，原價1999元，如今的售價達(dá)到了10萬元。

后來，侃爺投奔阿迪達(dá)斯，發(fā)布的新款Yeezy系列，在國內(nèi)每次都引發(fā)搶購，除了今年6月15日這次，6月7日，在上海夢之龍購物中心阿迪達(dá)斯發(fā)布發(fā)售的Yeezy Boost 350 V2 球鞋，前一天晚上，就有人拿著睡袋躺在專賣店門口了。

能與Yeezy相媲美，還有耐克旗下的Air Jordan系列，其在抖音上曾火爆得一塌糊涂。

“中年人炒股，年輕人炒鞋”，這背后，更代表著Z世代的崛起。

國外把90年代中葉至2010年前生的人稱之為Z世代。隨著Z世代成為社會主流人群，新的財富場景正不斷的涌現(xiàn)。

01

炒鞋兩年賺30萬

歐陽娜娜在國外上學(xué)拍的vlog，幾次三番上了熱搜，看到這個匡威女孩本人的日常穿搭，有多少人立馬安排上了同款。

匡威賣到斷貨，爆款鞋型比如AJ、yeezy等價格漲幅高達(dá)200%以上，也有不少人瘋搶。

QuestMobile今年5月數(shù)據(jù)表示，球鞋平臺毒、nice、識貨、Yoho!Buy有貨的月度活躍用戶在快速攀升，均在300萬量級以上，“毒”APP的月活將近800萬。

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在年輕人的問候變成了：你有沒有買某某的同款？你有沒有買最新出的某款鞋？超好看！

這其中體現(xiàn)的是潮流文化代表著某種意義上的認(rèn)同感，甚至成為了社交的基礎(chǔ)。

我有一個朋友，95年的，平常衣服、日用品、褲子什么都舍不得花錢，唯獨(dú)在鞋上，大幾千一雙也一定會拿下。“房子、車子買不起，但幾千塊鞋子帶給我的滿足感是不可比擬的”，他說。

《2018年潮流文化發(fā)展白皮書》顯示，消費(fèi)者對潮流品牌的認(rèn)知提升迅猛，2018年Q2的搜索熱度是15年Q1的4倍多。95后奢侈品購買人數(shù)增速為445%。

年輕人比較了解潮牌，同時也清楚年輕人的消費(fèi)心理?；诖耍袌鲩_始流行起一句話：中年人炒股，90后炒鞋。

在中國，有人炒鞋兩年掙了近30萬；在國外，有一位知名球鞋倒?fàn)擠errick，他曾經(jīng)在2天時間里，吞下127雙“Yeezy 750 Boost”，一共賺得22.8萬美元。

從《2019麥肯錫中國奢侈品報告》來看，年輕人不僅撐起了奢侈品的半壁江山，現(xiàn)在還正在帶動一個個新市場、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

02

“空巢青年”群體龐大，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)興起

每天花大量時間在網(wǎng)上沖浪的基本上都是年輕人，他們以調(diào)侃自己為“單身狗”、“母胎單身”、“空巢青年”為“樂”。

國家統(tǒng)計年鑒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國“空巢青年”的人數(shù)已超5800萬，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。

當(dāng)“空巢青年”成為一個龐大的群體，其背后隱藏的市場潛力正在被商家挖掘。

還原一個在外地獨(dú)自居住的95年小姐姐周末一天的生活：起床之后，洗頭化個美美的妝，下午去商場逛街。買了幾樣心儀的彩妝和衣服，心情很好，一個人吃飯的話就去吃火鍋吧，對面還能有玩偶陪著。吃完飯去迷你KTV唱到爽，回家洗澡看劇，所有視頻APP的會員都開了個遍，追劇到半夜三四點(diǎn)，餓了點(diǎn)個外賣，吃飽喝足睡覺了。

一個人不愿意出門吃飯，最大的原因是尷尬和不劃算。于是專為單人設(shè)計的一人食小火鍋，便利店的自熱小火鍋、自熱米飯成了“香餑餑”。

單人出入影院再也不是稀奇事，許多影院甚至還推出了單人套餐。

玩游戲買皮膚、在網(wǎng)上購物、與主播“對話”、打賞主播....

這些都意味著，孤獨(dú)不再是一件另類、“羞恥”的事情，并且我們樂意用消費(fèi)排解孤獨(dú)。

03

Z世代

當(dāng)結(jié)婚率屢創(chuàng)新低、離婚率屢創(chuàng)新高，當(dāng)代年輕人從親身體會和過往教訓(xùn)得出的結(jié)論是“不談戀愛，啥事兒沒有”、“及時享樂、活在當(dāng)下”。觀念上發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

Z世代是美國和歐洲的流行用語，指的是上世紀(jì)90年代中葉至2010年前出生的人，也就是95后和00后。

Z世代是有史以來人口最多的隊列，其占全球人口達(dá)到25%（千禧一代占24%）,并且在美國、印度、中國、東南亞和非洲等地區(qū)占有特定的權(quán)重。

巴克萊預(yù)計到2020年，Z世代將成為全球最大的消費(fèi)群體。

東方證券的《Z世代經(jīng)濟(jì)研究深度報告》中提到，中國Z世代呈現(xiàn)出愛國、追求個性和崇拜偶像的特質(zhì)，需求更加精神化、抽象化、個性化?？偨Y(jié)出來的主流新經(jīng)濟(jì)趨勢包括，購物形式種草化。

這很好地解釋了為什么商家會精挑細(xì)選代言人，歌手、明星跨界合作的聯(lián)名鞋能賣的那么好了。

Z世代這個群體對社交認(rèn)同、自我實現(xiàn)有著更高的追求，隨著Z世代成為社會主流群體。世代更迭產(chǎn)生的新文化，必然會衍生與之匹配的新經(jīng)濟(jì)，炒鞋市場的瘋狂和孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)能窺見一些苗頭。

目前來看，千禧一代從財務(wù)角度或許仍然是商業(yè)公司最主要的目標(biāo)，但實際上Z世代才代表著更大的市場機(jī)會。

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