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為什么電視廠商對(duì)華為挺進(jìn)智能電視領(lǐng)域普遍持歡迎態(tài)度？原因很簡(jiǎn)單：價(jià)格戰(zhàn)打下去只有死路一條，電視行業(yè)急需正向激活，而小米承擔(dān)不起這個(gè)使命。 文：劉步塵 責(zé)任編輯：辛國(guó)奇 這幾天，榮耀電視將于8月上旬正式發(fā)布的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，各大媒體都高度關(guān)注。 因此，華為做電視是一定的，我此前也說(shuō)過(guò)“板上釘釘”的話。 據(jù)信，華為內(nèi)部就此經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間激烈爭(zhēng)論，怎么做？如何定位？成為爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，華為對(duì)外的說(shuō)法是：“如果不能給電視這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品帶去創(chuàng)新，僅僅在原有市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，華為就沒(méi)有必要做。” 電視這塊蛋糕，可能是所有家電產(chǎn)品中最不好吃到口的一個(gè)，不是說(shuō)它技術(shù)要求比手機(jī)高，而是因?yàn)樗且粋€(gè)問(wèn)題產(chǎn)業(yè)——大家看看彩電企業(yè)的財(cái)報(bào)，就知道我這個(gè)結(jié)論對(duì)不對(duì)了。在至少過(guò)去十年，電視企業(yè)盈利能力堪虞，一直不足白電企業(yè)的二十分之一；樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)業(yè)環(huán)境的惡化，而它們自己也沒(méi)從中得到什么實(shí)惠——樂(lè)視就不用說(shuō)了，已經(jīng)灰飛煙滅；小米電視雖然銷(xiāo)量上升很快，你問(wèn)雷軍賺了多少？ 可以說(shuō)，彩電是所有家電產(chǎn)品中最迫切需要改變的一個(gè)。雖然過(guò)去十年彩電企業(yè)一直在尋求變革，但始終擺不脫價(jià)格戰(zhàn)陰影。為電視行業(yè)注入新能量，正向激勵(lì)行業(yè)發(fā)展，成為所有彩電企業(yè)的翹首期待。毫無(wú)疑問(wèn)，華為是推動(dòng)這場(chǎng)變革的最佳人選。 華為此時(shí)進(jìn)入，雖然遲到了，終于沒(méi)有缺席。我感佩華為的勇氣，也有不少擔(dān)心。 廢話不多說(shuō)，切入正題。 1 為什么說(shuō)榮耀對(duì)電視的理解尚未超越傳統(tǒng)電視企業(yè)？ 我們看，榮耀是這么定義智慧屏的：
以上是榮耀關(guān)于智慧屏釋放出的信息碎片。 不少跑家電口的記者對(duì)我說(shuō)“有似曾相識(shí)的感覺(jué)”，是的，近幾年每個(gè)電視企業(yè)召開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)，都會(huì)有類(lèi)似的表述。 這實(shí)際上意味著，榮耀智慧屏就是彩電企業(yè)近年來(lái)一直在推廣的智能電視，而不是一個(gè)全新的產(chǎn)品品類(lèi)。換言之，榮耀對(duì)智能電視的理解，并未大幅超出此前電視企業(yè)對(duì)智能電視的理解與定義。 2 榮耀智慧屏到底是不是電視？答案毫無(wú)疑問(wèn)：是！ 其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，不過(guò)，多說(shuō)幾句也無(wú)妨。 只要能接入并顯示電視信號(hào)，它就一定是電視。榮耀智慧屏是不是電視？就看它能不能用來(lái)看電視信號(hào)，比如CCTV1，如果能，一定是。好比一款手機(jī)，只要能用來(lái)打電話，不管它拍照功能多么強(qiáng)大，我們就叫它手機(jī)。 如果非要問(wèn)榮耀智慧屏和一般智能電視有何區(qū)別？我希望它是智能電視的高級(jí)階段。 你看，榮耀智慧屏這篇官宣的標(biāo)題很有意思——“不是電視的榮耀智慧屏，才是電視變革的未來(lái)”。一個(gè)需要用電視才能解釋清楚的產(chǎn)品，不是電視是什么？ 3 那么，榮耀電視可能會(huì)有哪些創(chuàng)新？ 嚴(yán)格來(lái)講，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該放在產(chǎn)品正式發(fā)布之后再談，不過(guò)，我仍然想提前談一談——當(dāng)然，上市后我會(huì)談的更詳盡一些。 首先，我要說(shuō)的是，電視企業(yè)留給榮耀智慧屏的可創(chuàng)新空間不大。過(guò)去十年，電視企業(yè)天天都在想三個(gè)問(wèn)題： 1）電視用戶的痛點(diǎn)是什么？ 2）怎么把人們重新拉回到電視機(jī)跟前？ 3）怎么做我才能與眾不同？ 該想的都想了，該做的都做了，沒(méi)有人說(shuō)咱們留點(diǎn)創(chuàng)新空間給華為吧，別做得太好。沒(méi)有人這樣說(shuō)。 我這么說(shuō)當(dāng)然不意味著榮耀智慧屏必定無(wú)所作為，它肯定會(huì)有屬于它的創(chuàng)新，否則不符合華為做事的性格。比如，它有可能在下面這些點(diǎn)實(shí)施創(chuàng)新： 1）給電視安裝一個(gè)攝像頭，支持視頻通話； 2）實(shí)現(xiàn)手機(jī)向電視一鍵投屏，用手機(jī)控制電視； 3）實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音交互，徹底扔掉遙控器； 4）用榮耀大屏把所有的家電產(chǎn)品鏈接起來(lái)，等等。 你可能會(huì)說(shuō)，語(yǔ)音控制、視頻通話不都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了嗎？別人已經(jīng)推出了。是的，這就是我說(shuō)的，留給華為可創(chuàng)新的空間并不大。 眼下要精準(zhǔn)描述榮耀智慧屏是困難的，畢竟未見(jiàn)實(shí)物。我們不妨給它找一個(gè)參照物，那就是創(chuàng)維今年3月底發(fā)布的那個(gè)叫AIoT大屏生態(tài)的電視——?jiǎng)?chuàng)維叫它Swaiot電視，我認(rèn)為這款產(chǎn)品可能是最接近榮耀智慧屏的電視。 4 為何電視廠商普遍對(duì)華為做電視持歡迎態(tài)度？ 有電視企業(yè)說(shuō)現(xiàn)在到了“最危險(xiǎn)的時(shí)候”，繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)大家將同歸于盡，沒(méi)錯(cuò)，今天的電視行業(yè)急需正向激活，傳統(tǒng)電視企業(yè)沒(méi)這個(gè)能力，小米也承擔(dān)不起這個(gè)使命。 榮耀總裁趙明稱，榮耀進(jìn)入大屏領(lǐng)域，不會(huì)把它變成血海，而是考慮為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)價(jià)值，用技術(shù)創(chuàng)新去改善和提升這個(gè)行業(yè)。 不打價(jià)格戰(zhàn)，是電視廠商最期待的。相反，華為的進(jìn)入有可能逐步拉高電視單價(jià)，從而為整個(gè)電視行業(yè)搭建一個(gè)合理的利潤(rùn)空間。 未來(lái)也許我們會(huì)看到這樣一幕：小米使勁往下拉價(jià)格，華為使勁往上拉價(jià)格，二者向兩個(gè)相反的方向使勁。 5 為何一面說(shuō)對(duì)榮耀大屏不持更多期待，一面說(shuō)歡迎華為做電視？ 原因很簡(jiǎn)單，我估計(jì)榮耀大屏很有可能低于預(yù)期，榮耀電視一問(wèn)世就驚艷世界的可能性非常小。但是，我對(duì)華為強(qiáng)大的研發(fā)能力抱有強(qiáng)烈期待，我一直堅(jiān)定地認(rèn)為：唯有強(qiáng)大的研發(fā)才有強(qiáng)大的技術(shù)，唯有強(qiáng)大的技術(shù)才有強(qiáng)大的產(chǎn)品，唯有強(qiáng)大的產(chǎn)品才有強(qiáng)大的市場(chǎng)。 榮耀后面站著的，正是華為。榮耀智慧屏其實(shí)是銜玉而生，華為在5G、自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)、IoT布局等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最終會(huì)搭載在榮耀身上，而其他電視廠商都不具備這一技術(shù)背景（或者只具備其中一部分），小米同樣也不具備。 6 仍想提醒華為一句：電視比手機(jī)難做得多，不宜過(guò)于樂(lè)觀 電視比手機(jī)難做，是因?yàn)?，電視是一個(gè)病態(tài)市場(chǎng)、問(wèn)題市場(chǎng)，而手機(jī)不是。 首先，一個(gè)極其殘酷的現(xiàn)實(shí)擺在面前：看電視的人越來(lái)越少。 人們都去哪兒了？去手機(jī)哪了。 一個(gè)最新說(shuō)法令電視企業(yè)陷入極度不安：經(jīng)過(guò)電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這幾年持續(xù)不懈地努力，電視日均開(kāi)機(jī)率終于從三年前的70%，進(jìn)一步降至30%。 華為能改變這個(gè)現(xiàn)實(shí)嗎？能重新把人們拉回到電視機(jī)跟前嗎？我覺(jué)得難。 電視有兩個(gè)突破方向，一個(gè)是顯示技術(shù)，一個(gè)是內(nèi)容應(yīng)用。目前，兩個(gè)方向可突破的空間都不大。 先說(shuō)顯示技術(shù)，目前，創(chuàng)維發(fā)力OLED電視，海信發(fā)力疊屏電視，下一步三星有可能發(fā)力QD-OLED電視，這些都是圍繞顯示技術(shù)這個(gè)方向來(lái)突破的。 再說(shuō)內(nèi)容應(yīng)用。2010年以來(lái)，智能電視迅速興起，就是圍繞內(nèi)容應(yīng)用突破來(lái)做的。 自去年華為釋放做電視的信號(hào)之后，很多人對(duì)華為產(chǎn)生極其強(qiáng)烈的心理期待，須知，期待越強(qiáng)烈，失望可能性越大。 7 其實(shí)叫什么名字不重要，重要的是產(chǎn)品本身 為了把智慧屏和市面上銷(xiāo)售的智能電視區(qū)隔開(kāi)來(lái)，榮耀動(dòng)了不少腦筋，甚至不惜把上市時(shí)間推遲幾個(gè)月，我覺(jué)得榮耀著力點(diǎn)有點(diǎn)歪了。華為及榮耀手機(jī)已經(jīng)取得巨大成功，有誰(shuí)見(jiàn)榮耀天天高喊“我不是手機(jī)，我是手機(jī)的未來(lái)”？真沒(méi)必要在表達(dá)語(yǔ)法上下這么大功夫，把產(chǎn)品做好才是最重要的。 猛然想起忽悠大王賈躍亭，弄了一輛手工版FF91，到處以“新物種”自居，結(jié)果呢？三年了，量產(chǎn)還沒(méi)個(gè)影子。什么是新物種？我的理解是，從馬車(chē)到汽車(chē)是新物種，從燃油汽車(chē)到電動(dòng)汽車(chē)不能說(shuō)新物種，從一輛電動(dòng)汽車(chē)到另一輛電動(dòng)汽車(chē)，更談不上新物種。 8 華為是否已錯(cuò)過(guò)做電視最佳窗口期？ 這要看站在哪個(gè)角度看問(wèn)題。站在顯示技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，華為此時(shí)做電視的確不是最佳時(shí)機(jī)。 目前，OLED已被LG、創(chuàng)維、索尼占據(jù),QD-OLED被三星占據(jù)，激光被海信占據(jù)，榮耀大屏是從液晶切入的，并不是新顯示技術(shù)。 站在內(nèi)容應(yīng)用角度看，華為雖然尚有機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)多大還得看華為有多大的創(chuàng)造力，能不能突破目前電視企業(yè)對(duì)智能電視的定義與邊界？這個(gè)要讓事實(shí)來(lái)回答。 不過(guò)，華為擁有另一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，那就是5G時(shí)代。5G時(shí)代即將到來(lái)，而華為恰恰是全球5G時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。 華為自操作系統(tǒng)“鴻蒙”也將于年底前啟用，這也是別人所沒(méi)有的。 9 怎么看華為做電視不用華為品牌而用榮耀品牌？ 我覺(jué)得華為做電視的心態(tài)其實(shí)還是蠻謹(jǐn)慎的，先用榮耀試水，成了再推華為品牌；不行就撤，代價(jià)也不是不大。榮耀大屏定價(jià)不會(huì)太貴，但高于同尺寸小米高端電視是肯定的，高出幅度我估計(jì)應(yīng)該在30%-50%；而且，很有可能在未來(lái)二年高出小米同等電視價(jià)格兩倍以上，畢竟小米電視走的是超低價(jià)路線。 榮耀大屏電視一開(kāi)始很有可能取中間價(jià)位，55吋定價(jià)在5000元上下，和主流品牌的主流價(jià)位大致相當(dāng)。這么定價(jià)，可以為未來(lái)的“華為”品牌電視爭(zhēng)取一個(gè)較大的溢價(jià)空間。 10 有網(wǎng)友說(shuō)：“期待榮耀智慧屏給我一個(gè)沒(méi)有廣告的大屏！” 小米電視是便宜，當(dāng)你面對(duì)不勝其煩的廣告時(shí)，你就明白便宜是有代價(jià)的。 沒(méi)有人愿意看到身邊再多一臺(tái)名叫榮耀的小米電視。 榮耀大屏?xí)屛覀兪麊幔?/span> 最后狗尾續(xù)貂一句，昨天看到一個(gè)預(yù)言，說(shuō)小米、榮耀都做電視，未來(lái)兩年其中必有一死者。 存此一言耳。 (作者系家電行業(yè)資深觀察人士) （點(diǎn)擊圖片了解詳情） |
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來(lái)自： 汕頭能率 > 《家電發(fā)展》
