在時(shí)尚世界里，一個(gè)品牌需要耗費(fèi)數(shù)十年甚至數(shù)百年時(shí)間，才得以創(chuàng)建一個(gè)能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并打造為高級(jí)時(shí)裝屋的機(jī)會(huì)。隨之所賜予的 “魔力” 可以讓人們心甘情愿地去購(gòu)買價(jià)格不菲的衣飾，這些品牌的名字，本質(zhì)上已成為奢華和品味的代名詞。 

日積月累的品牌附加價(jià)值被濃縮在一個(gè)個(gè)品牌 Logo 里。它可以作為來源指示，也有助于人們對(duì)品牌的商品和服務(wù)質(zhì)量做出快速預(yù)判。從消費(fèi)角度來看，品牌附加值也許能更直觀地體現(xiàn)在 Logo 上，而非需要品味甚至深入解讀的品牌美學(xué)， Logo 往往能與消費(fèi)者直接相連。

由平面設(shè)計(jì)師 Peter Saville 設(shè)計(jì)的 BURBERRY “TB” Logo（圖片來源：The Fashion Law）

近年來的有趣現(xiàn)象是眾多時(shí)尚品牌開始紛紛 “改標(biāo)”。讓大家印象比較深的有 BURBERRY 在設(shè)計(jì)師 Riccardo Tisci 的任下，將 100 多年前注冊(cè)的 “馬術(shù)騎士” 和古老的 “BURBERRY” 改成了醒目現(xiàn)代的字體，還有同樣更改了復(fù)雜 Logo 設(shè)計(jì)的 RIMOWA 和 SAINT LAURENT。考慮到 Logo 對(duì)于品牌的象征意義，改 Logo 顯然是件極為嚴(yán)肅的事兒。那么，為什么品牌要改變自己的 Logo？用意之一是產(chǎn)品或服務(wù)類別的變更，更換 Logo 的方式顯然是宣告新開始的好辦法；此外，與市場(chǎng)一起發(fā)展，保持相關(guān)性則是另一個(gè)重要原因。 

《Why Fonts Matter》的作者 Sarah Hyndman 多年來一直在研究字體排版和奢侈品牌之間的聯(lián)系。在嚴(yán)密的調(diào)查后他發(fā)現(xiàn) “奢侈排版” 成了當(dāng)下奢侈品牌 Logo 中不可忽視的問題所在。比如，老牌時(shí)裝屋們所延用的細(xì)線字體再加上斜體字呈現(xiàn)的 “London”、“Paris” 等地名看上去的確高端復(fù)雜，但在當(dāng)下時(shí)尚背景中，它們則似乎有些 “自命不凡”，甚至在許多年輕群體的眼中是 “太過用力” 了。

更換 Logo 的對(duì)比（圖片來源：The Fashion Law）

更改成大方簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，增加 “現(xiàn)代效用” 成了許多高端時(shí)尚品牌的必修課程。而這些重新設(shè)計(jì)的 Logo 也似乎在告訴我們一個(gè)時(shí)尚行業(yè)的現(xiàn)狀：老牌時(shí)裝屋們都想讓自己變得年輕一點(diǎn)。 

 Logos Everywhere？盤點(diǎn)奢侈品、設(shè)計(jì)師品牌近季度熱門 Logo Tee  

既然深知 Logo 如此重要，設(shè)計(jì)師們當(dāng)然早早就領(lǐng)悟到只在領(lǐng)標(biāo)洗標(biāo)上標(biāo)注屬性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，重要的東西就該一眼被看到。于是早在 Monogram 興盛的大部分時(shí)間里，高級(jí)時(shí)裝品牌就在包袋上印滿 Logo，在意大利的手工鞋款裝飾上 Logo，但似乎他們都沒想到的是設(shè)計(jì) Logo Tee 這種簡(jiǎn)單款式的必要。 

現(xiàn)如今 Logo 主義已滲透我們所處時(shí)代的每個(gè)角落，大街小巷中的人們紛紛上身的 T 恤揭示著 Logo 主義所擁有的一種新趣味。作為最實(shí)穿的入門級(jí) “Logo 單品”，很多改標(biāo)后的 “現(xiàn)代版 Logo” 乘著東風(fēng)直登時(shí)尚單品的 “C位”。從 GUCCI 到 BALENCIAGA，再?gòu)?MARTINE ROSE 到 OFF-WHITE?，我們今次對(duì)從 2017 年以來近數(shù)個(gè)季度各大奢侈品牌及設(shè)計(jì)師品牌的人氣 Logo Tee 進(jìn)行盤點(diǎn)。它們可能正懸掛在你的衣櫥當(dāng)中，也可能是你正在猶豫是否要入手的那一件。而我們探究了一個(gè)有趣的問題：近幾季 “最熱門” 的 Logo Tee 到底是哪一款？ 

BALENCIAGA

說起爆款 Logo Tee，大多數(shù)人最先想到的必然是這件在正面飾以波浪紋路和時(shí)裝屋字母的款式。這件 2017 年發(fā)布的 T 恤設(shè)計(jì)也算大有來頭。Logo 是 Demna Gvasalia 在整個(gè) 2017 系列中多次引用的總統(tǒng)候選人 Bernie Sanders 的紅藍(lán)波浪競(jìng)選標(biāo)志。也因?yàn)榕c競(jìng)選標(biāo)志的藍(lán)色最為匹配，當(dāng) BALENCIAGA 在 colette 辦 pop up 公開發(fā)售這件 T 恤時(shí)，藍(lán)色版本最是一件難求。不僅 Logo 設(shè)計(jì)暗藏著對(duì)財(cái)富不均現(xiàn)象的諷刺隱喻，售價(jià) 25 美元的 “Bernie 2016” 競(jìng)選 T 恤也迅速被售價(jià) 275 美元的 “BALENCIAGA 2017” 所無情取代。 

GUCCI

GUCCI 的 “腰帶短袖” 與馬銜扣樂福鞋一道，是品牌的 “人氣雙星”。這件可謂時(shí)尚分子人手一件的熱門款，正面有著金色 Logo 字母和織帶圖案，都是源自品牌 80 年代的典藏印花。另一件大家一定也甚是眼熟的 “雙G” Logo 則同樣是從上世紀(jì) 80 年代的 “GUCCI 高仿” 中汲取了圖案靈感。兩款熱門 T 恤的都有著仿舊細(xì)節(jié)，泛著古著韻味再加上標(biāo)志性的綠紅配色，確實(shí)讓人無法拒絕。 

BURBERRY

大家都知道在 2018 年 Riccardo Tisci 成為 BURBERRY 創(chuàng)意總監(jiān)后邀請(qǐng)平面設(shè)計(jì)師 Peter Saville 重新設(shè)計(jì)了品牌 Logo。胸口飾有新 “TB” 標(biāo)志的 T 恤已經(jīng)被很多人早早穿上。但近幾季中，一款有著超高人氣的 T 恤款式則是設(shè)計(jì)師 Christopher Bailey 任下最后一季的作品，將彩虹元素貫穿其中，這件鮮艷的 Rainbow Tee 不僅體現(xiàn)著 “樂觀與包容” 的寓意，更是對(duì)于 LGBTQ 和年輕群體予以支持的象征。 

CHANEL

除了CHANEL 2.55 包袋、CHANEL No.5 香水和經(jīng)典的羊毛呢套裝，很多人發(fā)現(xiàn) CHANEL 的 Logo Tee 也是個(gè)經(jīng)典之選。這件基礎(chǔ)款 T 恤有黑白兩色可供選擇，胸口的品牌雙 C Logo 及左側(cè)肩部飾以的 “CHANEL” 字樣很是簡(jiǎn)潔好看。人們喜愛它的理由也同樣簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@是 CHANEL 啊… 

LOUIS VUITTON

作為 Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 的首秀系列，2019 春夏款的 “STAFF T-SHIRT” 顯然意義十足，在后背印著的 “Louis Vuitton” 與大秀時(shí)間均十分惹眼。而此款 T 恤的白色和黑色版本在市場(chǎng)中的流通數(shù)量更是非常有限，或許因 Virgil Abloh 本人在時(shí)裝發(fā)布會(huì)上親身示范的緣故，稀少的數(shù)量可絲毫沒有影響這件 T 恤成為熱門之選。 

MARTINE ROSE

自稱是 “世界上最好的設(shè)計(jì)師” 的 Martine Rose 打小在倫敦南部亞文化大熔爐中長(zhǎng)大，或許正是這樣的經(jīng)歷，使她的設(shè)計(jì)深深植根于 90 年代的 Rave 和雷鬼文化。自 2007 年成立以來，Martine Rose 的個(gè)人品牌成了很多人的心頭好。而隨著品牌的深入人心，這個(gè)設(shè)計(jì)師的 Logo Tee 也悄悄成了 “爆款”。無論從正面印有 “ ‘90-’91 Autumn & Winter Collection” 還是有著藍(lán)色復(fù)古 “ROSE” Logo 的 T 恤上都可以發(fā)現(xiàn) Martine Rose 對(duì)于 Logo 字體的顏色、大小排列和印刷質(zhì)地都是經(jīng)過了精心推敲，這讓她的 T 恤與成衣系列一脈相承，泛起了文藝的復(fù)古氣質(zhì)。 

ESSENTIALS

以擁抱更廣闊的受眾為目標(biāo)，Jerry Lorenzo 推出了 Fear of God 的副牌 ESSENTIALS。2018 春夏系列中的 T 恤在后背印上了大大的 “ESSENTIALS”，醒目的品牌設(shè)計(jì)元素、多色的選擇、優(yōu)質(zhì)的面料以及平易近人的價(jià)格讓這款 Logo Tee 迅速火熱了起來。當(dāng)然，在這個(gè)品牌 2019 春夏系列中延續(xù)著類似設(shè)計(jì)的多件 T 恤也絕不會(huì)讓你失望。 

OFF-WHITE? “For All”

和 ESSENTIALS 的目的相似，OFF-WHITE? 的 “For All” 系列是 OFF-WHITE? 的親民支線。去年的時(shí)候 OFF-WHITE? 發(fā)行了 “FOR ALL” 系列的 “01”、“02”、“03”、“04” 款 T 恤。號(hào)碼為單數(shù)的設(shè)計(jì)采用的是最有辨識(shí)度的 OFF-WHITE? 雙向箭頭 Logo，而雙數(shù)的背后則是世界名畫。但無論是哪一款，滿滿的品牌標(biāo)語設(shè)計(jì)都能讓你一眼認(rèn)出它的出處。親民的價(jià)格加上高辨識(shí)度使得這個(gè)系列的 T 恤一經(jīng)推出便一件難求。 

AMBUSH?

由韓籍美國(guó)設(shè)計(jì)師 Yoon Ahn 和她的丈夫 Vebal 共同主理的 AMBUSH? 是當(dāng)下深受亞文化青年熱捧的 cult 品牌，AMBUSH? 的 Logo Tee 也在近幾年開始走俏。近幾季 AMBUSH? 最當(dāng)紅的 T 恤有兩款，一件在背部飾以大 Logo，且橙色版本為 3M 反光設(shè)計(jì)。另一款則在胸口處印有的 AMBUSH? 東京旗艦店的名稱和坐標(biāo)的小 Logo，從設(shè)計(jì)來看都很簡(jiǎn)單卻十分有趣。 

 哪一件 Tee 最熱門？ 

這么多熱門 Logo Tee 讓人看得眼花繚亂，但到底哪一件才最熱門？Logo Tee 熱潮背后的原因又是什么？這些問題在消費(fèi)者的口中想必是眾說紛紜，但最了解 Logo Tee 市場(chǎng)行情，又有著銷售 “大數(shù)據(jù)” 的奢侈品代購(gòu)行業(yè)或許會(huì)有個(gè)確切答案。今次，我們采訪到了 VINE3 線下潮流體驗(yàn)店的店長(zhǎng)叉叉和 Zucca 的店主 Zoe Zhuang，向他們?cè)儐柫?“最好賣” 和 “最想買” 的問題。

( 圖片來源：GUCCI )

近幾季最熱門的 Logo Tee 是哪一件？兩位店長(zhǎng)有著明確且唯一的答案：GUCCI。叉叉說：“我覺得這幾季最爆的 Tee 非 GUCCI 的腰帶短袖莫屬，GUCCI 從 17 年在設(shè)計(jì)方面逐漸轉(zhuǎn)型，融入街頭以及復(fù)古風(fēng)格，正好符合了近幾季的潮流趨勢(shì)。” Zoe 同樣說道：“GUCCI 的 Logo Tee 結(jié)合了品牌經(jīng)典元素，所以讓這款 T 恤能夠流行并且 ‘長(zhǎng)壽’， 同時(shí)，每個(gè)奢侈品牌在消費(fèi)者心目中的形象并不相同，比如，部分男性消費(fèi)者可能不會(huì)選擇女性色彩濃厚的 CHANEL。反觀 GUCCI 這件 T 恤，沒有年齡限制、性別限制，甚至沒有明顯的文化限制，可謂老少皆宜。消費(fèi)群體廣泛是它成為最熱門的關(guān)鍵?！?/strong>

Zoe 說：“總體而言，GUCCI 最熱銷，但 AMBUSH? 在 ‘潮人圈’ 里也有不錯(cuò)的表現(xiàn)?！?“我個(gè)人覺得在整體銷售上，OFF-WHITE? 占據(jù)霸主地位，原因與價(jià)格有很大關(guān)聯(lián)，因?yàn)橐患?OFF-WHITE? Tee 的價(jià)格在一千元左右，是很多人可以接受的范圍，以及本身設(shè)計(jì)足夠矚目，使得 OFF-WHITE? 很是熱銷” 叉叉說。顯然，除了 GUCCI 以外，兩位店長(zhǎng)認(rèn)為 OFF-WHITE? 與 AMBUSH? 在市場(chǎng)中也有著不俗表現(xiàn)。

（圖片來源：AMBUSH?）

作為賣家，選擇一件會(huì)留下自己穿的 T 恤時(shí)，叉叉選擇了 LOUIS VUITTON ：“原因很簡(jiǎn)單，既然是 Logo Tee，那我看中的肯定是品牌本身的底蘊(yùn)以及品牌效應(yīng)。” Zoe 則選擇了 CHANEL：“我無法抗拒雙 C 的力量，只要它沒有發(fā)黃，過個(gè)五年十年我也愿意穿著它逛街?！?nbsp;

而問到一件 Logo Tee 如何才能成為 “爆款” 時(shí)，兩位店長(zhǎng)有著相同的想法。叉叉說: “這取決于價(jià)格以及品牌本身的宣傳方式與力度，還有當(dāng)季明星的著用次數(shù)。” Zoe 也認(rèn)為：“Logo Tee的賣點(diǎn)就是 ‘品牌’，所以它的熱銷程度與品牌的熱度成正比。其次是通過明星效應(yīng)增加曝光度，以及各路 KOL 的推波助瀾。”

（圖片來源：LOUIS VUITTON）

關(guān)于 Logo Tee 熱潮在今年是否還在持續(xù)，在市場(chǎng)中需求是否已經(jīng)飽和的關(guān)鍵問題時(shí)，兩位有了些許不同的意見。叉叉覺得無論流行趨勢(shì)怎么變化，Logo Tee 這類實(shí)穿經(jīng)典款式的需求并不會(huì)下降，下降的只會(huì)是某個(gè)品牌的熱度：“今年大火的是這個(gè)品牌，明年大火的又是那個(gè)品牌。” Zoe 則認(rèn)為：“Logo Tee 是從 2017 年開始成為大熱趨勢(shì)，但從客觀來說，這個(gè)趨勢(shì)在今年有所減弱。由于可選擇的品牌和種類過多，市場(chǎng)趨于飽和。關(guān)于 LOGO 化和去 LOGO 化的爭(zhēng)論再度興起。消費(fèi)者變得更理智了，紅海已經(jīng)形成。” 

 探討 Logo 主義的魅力與商業(yè)價(jià)值 

（圖片來源：Amazon）

《Deluxe: How Luxury Lost Its Lustre》一書的作者 Dana Thomas 寫道：曾在 1980 年代大熱過的 Logo 主義正在回歸，無論在音樂還是在時(shí)尚中，你都可以輕易發(fā)現(xiàn)它們的存在。只不過現(xiàn)今的 Logo 風(fēng)潮更加的浪漫、柔和，甚至有趣至極。 

正如 Dana 所說，Logo 元素可不是當(dāng)代人的發(fā)明，早在上世紀(jì) 80 年代就產(chǎn)生過一次巨大聲響。然而時(shí)間移至 90 年代末，當(dāng) Logo 主義達(dá)到了高潮的同時(shí)審美疲勞和大量假冒商標(biāo)商品的泛濫，使人們覺得標(biāo)注 Logo 是極其俗氣的。當(dāng)時(shí)尚開始厭煩那些 “大聲喧嘩” 衣飾的同時(shí)，Phoebe Philo 的 “CELINE 效應(yīng)” 緩步登場(chǎng)，讓極簡(jiǎn)主義成為時(shí)尚主流。 

所謂時(shí)尚輪回、所謂物極必衰，直到近些年，時(shí)尚又再次處于巨大變革之中。隨著極簡(jiǎn)主義的衰落，“浪漫主義” 占據(jù)主位，人們不再為從頭到腳佩戴 Logo 而感到糟糕。近些年的每一季中，各個(gè)時(shí)尚品牌所推出的 Logo 服飾和配件，無一不在詮釋著 Logo 主義的光榮復(fù)興。

（圖片來源：GUCCI）

Logo Tee 能夠被這個(gè)時(shí)代所青睞的原因是什么？如 Net-a-Porter 的采購(gòu)經(jīng)理 Ben Matthews 所說：“很多三十歲以上具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的核心客戶都會(huì)將 Logo Tee 與其它高端款式相混搭穿著，同時(shí) Logo Tee 也是年輕顧客購(gòu)買高端品牌的有趣方式。而對(duì)于我們這些經(jīng)歷過八九十年代 Logo 熱潮的人來說，這些作品則帶來了一絲懷舊情懷?！?nbsp;幸運(yùn)地乘上時(shí)尚大潮似乎是 Logo Tee 受到歡迎的原因之一，而它不僅是很多人入手奢侈品牌的入門款式，也正好符合當(dāng)下 “高低混搭” 的穿著方法。 

另一方面，Logo 復(fù)興似乎也與全球范圍內(nèi)社交媒體的興起有很大關(guān)系。Logo 服飾具有明顯的品牌識(shí)別度，這些對(duì)于 Logo 大膽又花哨的運(yùn)用，使之非常適合當(dāng)代多媒體環(huán)境下的社交語境。不僅適用于在圖片與視頻作品中出鏡，也很適用于通過社交媒體進(jìn)行更廣泛的營(yíng)銷傳播。 

而從品牌的角度來看，Logo 主義的盛行是樂見其成的，畢竟這樣的設(shè)計(jì)可以毫不費(fèi)力地使品牌利益最大化。這一點(diǎn)能從很多奢侈品牌副線或副牌中被輕易識(shí)別。副牌的目的是為了擁抱更加年輕的群體，讓無力負(fù)擔(dān)品牌主線商品的人群能夠以更低的價(jià)格購(gòu)買到高端品牌的設(shè)計(jì)。