游船、戲水、賞燈、觀戲……夏日里夜經(jīng)濟(jì)越來越熱，夜間旅游也跟著熱鬧起來了。夜間旅游也稱為“月光游”，業(yè)態(tài)日益豐富，為游客提供了新的消費(fèi)選擇。

江蘇省文旅廳發(fā)布的旅游大數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，2018年全省到訪游客平均停留天數(shù)已達(dá)2.26天。如何讓“月光游”進(jìn)一步照亮城市的夜晚，提升留客率？

夜游新品迭出，“夜游經(jīng)濟(jì)”火了

“太美了！”夏夜，月色照人，無錫拈花灣景區(qū)內(nèi)人流如織，“禪行”“花開水葉”等水上表演穿插上演，引得游人嘖嘖稱贊。夜間正是夏日里拈花灣人氣最旺之時(shí)，景區(qū)內(nèi)一房難求，周邊農(nóng)家樂、住宿、餐飲等也被帶活。

像拈花灣這樣，以景觀類燈光、燈光互動(dòng)裝置、燈光節(jié)燈光秀等光影技術(shù)為核心吸引力，打造城市或景區(qū)新亮點(diǎn)，成為江蘇省各地發(fā)展“月光游”的首選項(xiàng)目。

在蘇州，環(huán)古城河健身步道提升工程三期亮燈，為夜游蘇州再添新選擇；在南京，固城湖水慢城荷花旅游節(jié)夜場里可以賞“燈光荷影”，逛荷田夜市；在鎮(zhèn)江，句容茅山推出2019“仙夏音樂燈光節(jié)”，夜間游客激增……“燈光一亮，黃金萬兩”，很多景區(qū)負(fù)責(zé)人開心地說。

文旅演藝，是“月光游”的另一重要組成。常州東方鹽湖城《嘻哈道》2018年上座率達(dá)75%，拉動(dòng)景區(qū)門票收入近110萬元。瘦西湖畔的《春江花月夜·唯美揚(yáng)州》實(shí)景演出持續(xù)六年，成為景區(qū)夜間留客的重要方式。“在地理位置相對(duì)偏僻的景區(qū)，大型實(shí)景演藝最容易成為游客過夜的不二選擇?！?江蘇省旅游學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長肖飛說。

“月光游”不止在夏天。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間消費(fèi)中，游客消費(fèi)占比近三成。隨著夜間旅游激活旅游目的地夜間消費(fèi)市場，帶來可觀收入。鹽城歐風(fēng)花街景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，歐風(fēng)花街夜間游客量已占全天的六成以上，未來市場份額還將繼續(xù)擴(kuò)大。

圍繞景城一體，挖掘城市文化IP

蟬鳴聲聲，水流潺潺，坐著搖櫓船，燈光在夜間照亮整個(gè)古鎮(zhèn)，端的是一派江南氣質(zhì)。這，是夜晚的周莊。

“晚上的周莊有看夜戲的地方，有‘沈廳夜宴8大碗’這樣吃夜宴的地方，還有彈古琴賞夜月的地方，這就是我心中江南古鎮(zhèn)的樣子了?！眮碜赃|寧阜新的游客趙昕說。

“我們幾年前就開始打造‘夜周莊’這個(gè)品牌。通過‘六夜’展現(xiàn)周莊夜景?！敝芮f旅游股份有限公司董事長朱麗榮說，所謂“夜戲”，就是組織大型水鄉(xiāng)情景劇《四季周莊》，展現(xiàn)老百姓生活的實(shí)景演出；“夜畫”則是利用古鎮(zhèn)的河道、房屋做文創(chuàng)特色燈光，結(jié)合景點(diǎn)淵源，把燈光做成“畫片故事”。

打造“夜周莊”品牌，讓夜晚的周莊比平時(shí)更加熱鬧，大大增加了留客率。“周莊古鎮(zhèn)范圍內(nèi)的民宿有370多家，暑期一房難求，幾乎滿客?！敝禧悩s說。

愛上一座城，往往是從夜晚開始。這就需要圍繞“景城一體”，打造符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間文旅產(chǎn)品。古鎮(zhèn)、園林、運(yùn)河……這些江蘇精華的文化IP，成為吸引游客的最大優(yōu)勢。

7月20日起，結(jié)合水上游、燈光秀、琴箏合奏等元素的瘦西湖夜游開放?！跋胫罁P(yáng)州什么樣子，來瘦西湖夜游就知道了?！笔菸骱L(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，夜游采取“游船 春江花月夜演出 美食夜市”的模式，游客可游歷瘦西湖東堤碼頭、長堤春柳、二十四橋等詩中美景，品瘦西湖船娘帶來的經(jīng)典揚(yáng)州小調(diào)，看《春江花月夜》演出，仿若重現(xiàn)明清時(shí)期揚(yáng)州的富庶繁華。

南京的“水泊秦淮”、南通的“夜游濠河”……這些結(jié)合城市特色元素推出的“見景知城”的夜游產(chǎn)品，成為當(dāng)?shù)匾褂蔚闹鞔?。南通市文旅局旅游推廣處副處長賁新建表示，“發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)切忌盲目跟風(fēng)，還須著力打造具有自身文化特色的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目和文旅業(yè)態(tài)”。

“越夜越精彩”，期待夜游體驗(yàn)豐富多彩

雖然江蘇省“月光游”頗具特色，但與夜間旅游發(fā)達(dá)國家相比，仍處起步階段，夜間文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給尚顯不足。

如何進(jìn)一步做優(yōu)“月光游”，拉升夜游經(jīng)濟(jì)？

首先應(yīng)解決推廣上的難題?！耙褂问袌龅陌l(fā)展需多方支持與配合?！蹦暇┮患衣眯猩缲?fù)責(zé)人坦言，大型演出的門票一般較貴，而觀看燈光秀對(duì)于旅行社來說沒有明確的盈利模式，因而很多夜游項(xiàng)目會(huì)跟研學(xué)旅游相結(jié)合。2018年，該旅行社與泰州鳳城河景區(qū)合作，為鳳城河夜游項(xiàng)目輸送游客近2萬人次。

當(dāng)前，江蘇省多個(gè)城市已著手以政策為引領(lǐng)，拓展“月光游”市場。記者查詢發(fā)現(xiàn)，2017年11月，南京出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》；2018年，無錫、鹽城等地也出臺(tái)文件對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出部署。

過夜率，最直觀反映一個(gè)城市發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的成果。暑假期間，南京星級(jí)酒店“賓客盈門”，南京市文旅局局長金衛(wèi)東表示，這正得益于南京的城市環(huán)境越來越美、夜生活越來越豐富，“南京市出臺(tái)環(huán)境亮化、推動(dòng)行政單位停車場夜間開放、延長公共交通夜間運(yùn)營時(shí)間等多項(xiàng)措施，優(yōu)化提升市民游客的服務(wù)配套，對(duì)游客的吸引力不斷增加。”

江蘇省文旅廳相關(guān)人士表示，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來，還需進(jìn)一步立足各地特色文化資源，規(guī)劃建設(shè)一批小劇場，創(chuàng)作推出一批實(shí)景版旅游演藝，打造一批文旅融合的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，為游客提供“白天觀景、晚上看戲”的全天候旅游體驗(yàn)，將資源的時(shí)間效應(yīng)發(fā)揮到最大，最終實(shí)現(xiàn)“越夜越精彩”。