巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使ebay、微軟WINDOWS、美國(guó)運(yùn)通卡越來(lái)越強(qiáng)。

插一句題外話，有人問(wèn)我為什么要免費(fèi)分享這些東西？

其實(shí)，把這些東西用自己的話寫出來(lái)，本身就是思考的一種過(guò)程，也是提升自己的一種過(guò)程。

今天，繼續(xù)講護(hù)城河之網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

前兩講：

1、護(hù)城河之無(wú)形資產(chǎn)

2、護(hù)城河之轉(zhuǎn)換成本

舉個(gè)例子，攜程，是一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的案例。攜程和其攜程系的去哪兒、途牛、同程、藝龍等，合計(jì)占有市場(chǎng)份額超過(guò)70%。所以，現(xiàn)在，作為消費(fèi)者，出門旅游，無(wú)論是飛機(jī)票還是酒店，或者購(gòu)買團(tuán)隊(duì)游自由行，首選的往往是攜程；而作為一個(gè)個(gè)體的民宿賣家，如果不接入攜程，如果不會(huì)在攜程上吆喝，那么生意可想而知。

這其實(shí)就是攜程的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，他作為中介，控制了大量的房源，甚至擴(kuò)展到國(guó)外，使得在他這里尋找酒店的搜索成本很低。

當(dāng)然，店大容易欺客，攜程也時(shí)不時(shí)爆出“殺熟”的負(fù)面新聞。

再舉個(gè)例子。我記得十多年前，租房子還比較盛行C2C，也就是房東在公交車站牌、BBS論壇等處張貼出租信息，然后房客聯(lián)系房東即可。但是現(xiàn)在，隨著房屋中介的強(qiáng)大，鏈家、我愛我家等把門店開得到處都是，而且手頭控制了絕大部分房源。所以現(xiàn)在，房客多會(huì)聯(lián)系中介，而房東也聯(lián)系中介，所以C2C的情形基本上絕跡了，更多的是C2B2C的形式了。這樣，房屋中介的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就提升了。

再舉一個(gè)例子，就是小孩子手上帶的兒童電話手表。現(xiàn)在電話手表的品牌很多，如小天才、360、華為，以及一些別的小牌子。

同等功能的手表，小天才的價(jià)格比360等牌子的貴。這中間貴的原因就是在于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。因?yàn)樽铋_始，小天才廣告鋪天蓋地，很多孩子先期購(gòu)買了小天才。兒童電話手表的一個(gè)特點(diǎn)是可以加好友，而且只能同個(gè)牌子的相互加，不同牌子的不能加。這樣，當(dāng)班里的同學(xué)都買了小天才后，作為后來(lái)的同學(xué)，為了與同學(xué)交流，不得不買小天才，家長(zhǎng)也不得不買小天才了。

這中間，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使得小天才手表形成了一條寬寬的護(hù)城河，而且由于小孩子經(jīng)濟(jì)的緣故，家長(zhǎng)往往會(huì)購(gòu)買。

再比如孩子上的興趣班，為什么新東方或者學(xué)而思比較受歡迎呢？除了師資力量啥以外，有一個(gè)很重要的原因是：班上的同學(xué)大多進(jìn)了這兩所培訓(xùn)班，后面的同學(xué)，為了跟同學(xué)們?cè)谝黄?，就?huì)傾向于選擇班上同學(xué)多的培訓(xùn)班學(xué)習(xí)了。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也并非一成不變。想當(dāng)初MSN是商務(wù)人士在線交流的標(biāo)配，而QQ在感覺比較LOW，只是給學(xué)生們用的。但是，隨著學(xué)生們漸漸成為商務(wù)人士，更由于QQ提供了更多符合商務(wù)人士需要的產(chǎn)品，比如大容量的QQ郵箱、離線傳輸、截屏等，使得QQ的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，最后成功取代了MSN，成為了新的標(biāo)配。

以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為護(hù)城河的企業(yè)，往往可以從在線服務(wù)、軟件等行業(yè)中尋找。