在華為、OV的包圍下,小米手機有些力不從心了,而小米手環(huán)則得心應(yīng)手,持續(xù)一路高歌。 根據(jù)IDC發(fā)布的全球腕上可穿戴設(shè)備市場報告,2019年一季度,小米手環(huán)全球賣出530萬臺,以10.7%的份額,又一次擊敗蘋果、華為,強勢登頂全球第一,自2017年二季度首次銷量奪冠以來,小米已經(jīng)連兩年領(lǐng)跑全球。 作為小米的第一款非手機類智能產(chǎn)品,小米手環(huán)無疑是最風(fēng)光的,而這些榮耀的背后,離不開一個最大的功臣。 1 眾所周知,小米的經(jīng)營模式是ODM,其所有產(chǎn)品制造都出自它人之手,而小米手環(huán)的締造者就是一家叫“華米科技”的公司。 其實,華米這個名字就是兩家公司的結(jié)合體,“米”代表小米,“華”則是一家做平板電腦、智能手表的公司叫“華恒電子科技”,小米很多生態(tài)鏈企業(yè)的名字都是這么來的,相似的還有綠米科技、紫米科技等。 華恒電子科技的創(chuàng)始人叫黃汪,公司能被小米看中,黃汪自然不簡單。 1997年從中科大畢業(yè)后,就被華為以10萬年薪要走,但僅工作一年后就辭職回到合肥創(chuàng)辦了自己的第一家公司“華恒網(wǎng)絡(luò)”,主做摩托羅拉半導(dǎo)體開發(fā)工具,因為技術(shù)過硬,全球前五的芯片公司都上門找他合作。 2009年,黃汪預(yù)見到了智能設(shè)備的前景,于是成立了自己的第二家公司“華恒電子科技”,在那個還沒有Android的年代里,硬是用Linux系統(tǒng)開發(fā)出了國內(nèi)第一款平板電腦,并創(chuàng)立了“智器”品牌,已有一定的市場影響力。 2013年,雷軍發(fā)布小米生態(tài)鏈戰(zhàn)略,宣布要在未來5年里成立100家生態(tài)鏈公司,而黃汪的團隊則已經(jīng)開始了研發(fā)智能手表,基于對可穿戴設(shè)備前景的共同看好,雷軍和黃汪走到了一起。 2013年12月,華米科技正式成立,實際上,當(dāng)時就是為做小米手環(huán)而生,可以肯定的是,當(dāng)時小米巨大的市場號召力對于黃汪是有誘惑力的,黃汪為了專注開發(fā)小米手環(huán),甚至停掉了原來公司的平板電腦、智能手表等產(chǎn)品的投入。 2014年應(yīng)該算是全球可穿戴設(shè)備發(fā)展的元年,隨著谷歌眼鏡、三星手表、360兒童衛(wèi)士、Apple Watch等的相繼登場,市場的熱情被點燃,小米也正好趕上了這趟早班車,于2014年7月發(fā)布了第一代小米手環(huán)產(chǎn)品。 小米手環(huán)再次成功演繹了性價比的威力,79塊錢一個的小米手環(huán)在上市后三個月內(nèi)銷量就突破了100萬,2015年更是賣出了1200萬臺,小米就此成功在可穿戴設(shè)備市場搶下了一個屬于自己的位置,而作為背后最大功臣的華米科技也成為了可穿戴設(shè)備行業(yè)的一顆新星。 一個獲得了消費者的掌聲,一個贏得了行業(yè)的尊重,看似是雙贏。 2 不過,功臣也要吃飯。 華米科技需要面對的現(xiàn)實是,小米手環(huán)出貨量雖然大,但卻不掙錢,在雷軍低于5%利潤的消費承諾下,作為生態(tài)鏈廠商的華米也被榨干,2015年,華米科技虧了3800萬 更大的風(fēng)險在于,華米科技的收入幾乎都來自于小米,2015年占比超過了97%,不過,創(chuàng)業(yè)老兵黃汪已提前做了布局,他從2014年起就意識到不能永遠依靠小米,于是單獨建了一個團隊,同時搞自己的品牌和產(chǎn)品。 2015年9月,華米科技在北京發(fā)布了自己的品牌Amazfit,為了不和小米產(chǎn)生沖突,黃汪選擇定位于時尚,主要面向高端消費群體,當(dāng)時Amazif手環(huán)的發(fā)售價格比小米手環(huán)的三倍還要多,之后華米科技又推出了Amazfit智能手表,與蘋果、三星同臺競技。 之后,小米的營收比重開始下降,而華米科技的利潤卻逐年遞增,根據(jù)華米科技2018年財報,來自小米的營收占比已下降到77%,凈利潤提升到了3.4億。 2018年2月,華米科技成功登陸紐約交易所,成為小米生態(tài)鏈企業(yè)中第一家在美國上市的公司,這個一直默默站在小米背后的最大功臣,終于正式走到前臺,開始在全球的舞臺上大放異彩。 Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度,Amazfit已經(jīng)成為了全球銷量排名第五的智能手表品牌,實際上,如果不限于腕上設(shè)備,華米2018年可穿戴設(shè)備出貨量已達到2750萬臺,能占到全球16%的比例,這個量級已經(jīng)可以排到全球第二,僅次于蘋果。 3 華米科技無疑是小米生態(tài)鏈企業(yè)中最成功的,但在華米科技的身上,卻映射出了一個不爭的事實,小米“養(yǎng)大”的孩子們,正離小米越來越遠。 實際上,在小米低價策略的背后,受打擊的不僅是行業(yè)競爭對手,還有作為供應(yīng)鏈的小米生態(tài)鏈企業(yè)。其實,自從2016年小米成立了米家品牌后,小米就已經(jīng)開始用“賽馬”機制來開放生態(tài)鏈企業(yè)的競爭。 其實生態(tài)鏈企業(yè)的本質(zhì)就是供應(yīng)商,小米不會單獨讓某個供應(yīng)商獨大,當(dāng)然生態(tài)鏈企業(yè)也不會安于只靠小米活著,走自主品牌是華米的必然選擇。 其實,華米并不是唯一想要努力擺脫“小米依賴癥”的小米生態(tài)鏈企業(yè),有同樣愿望的,或許還有今年登陸國內(nèi)科創(chuàng)板的石頭科技和九號機器人,在它們的招股書里,都提示了一個共同的風(fēng)險:
石頭科技從2014年起為小米研發(fā)、制造掃地機器人,其2016年的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,來自小米的營收占比為100%,完全就指望小米活著。而到2017年,石頭科技自己品牌的產(chǎn)品面世,到2018年小米系營收比重已經(jīng)降到50%。 而九號機器人的招股書則顯示,從2016年-2018年,來自小米的營收占比分別為56%、74%、57%,波動的數(shù)據(jù)揭示了九號科技突破“小米依賴性”的困難重重。 相比之下,或許華米科技的步子走得更為穩(wěn)健,而它的目標(biāo)卻不止于次,曾經(jīng)黃汪接受媒體采訪的時候表示:
很明顯,小米已經(jīng)被排除在外。 任何豪言都逃不過時間的檢驗,我們希望那些吹過的好牛都能實現(xiàn)。 |
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