不知道從何開始，“剛需”一詞逐漸成為了廠家營銷產(chǎn)品的必備詞匯，一時間無論什么發(fā)布會，處處可見“剛需”，但這些產(chǎn)品真的迎合用戶需求嗎？筆者認(rèn)為，起碼從家電產(chǎn)品線來講，并不是這樣，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-7月，國內(nèi)家電市場整體零售規(guī)模為9053億元，同比增長0.8%，雖然數(shù)據(jù)增長為正，但明眼人都看得出來，這不并是一個有活力的行業(yè)該有的數(shù)據(jù)，同比略有增長并不能掩蓋家電行業(yè)整體低迷的現(xiàn)狀！

剛需挖的還不深！家電想大賣先把這些坑填了

大家都說，家電行業(yè)太傳統(tǒng)了，缺乏創(chuàng)新力，沒有前瞻性思維！對于此，筆者倒是有不同的見解，在如今互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，家電行業(yè)可謂是深入轉(zhuǎn)型且擁抱互聯(lián)網(wǎng)最深入的！從智能家電，互聯(lián)網(wǎng)營銷，到對年輕消費群體的轉(zhuǎn)型，甚至打造高端子品牌，構(gòu)建品牌圈子等，可以說家電廠商們在新形勢，新環(huán)境下并沒有坐以待斃，并且在筆者看來，其反倒有些“擁抱”的過頭了！

家電廠商積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+

為什么這么說呢？在產(chǎn)品尚有發(fā)展提升的前提下，一些行業(yè)人士沖動的認(rèn)為，家電產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)趨于完美并不需要做大的提升了，所以它們把提高品牌影響力，做好品牌維護當(dāng)做品牌今后的發(fā)展發(fā)向，誠然做好品牌文化是一個成熟的品牌該有的進階思維，畢竟粉絲經(jīng)濟在當(dāng)今越來越重要了，但這并不表明“糙做‘里子’，精做‘面子’”的思路就能真正擁有市場！

沒底蘊強打品牌的廠商不在少數(shù)

在信息化越來越透明的今天，筆者認(rèn)為“里子”建設(shè)才是日后成王敗寇的關(guān)鍵，面子或許可以給一個品牌表面的光鮮，但研發(fā)實力，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，銷售渠道，售后體系，營銷團隊這樣的硬實力才是一個品牌得以長久生存的根本，而這需要長時間的經(jīng)營才能做到！

產(chǎn)品體驗層面的比重在減小

如今，家電行業(yè)正陷入一個怪圈，產(chǎn)品功能提升每年都如擠牙膏一般少之又少，是目前的產(chǎn)品真的趨于完美，沒有可以創(chuàng)新的方面了嗎？顯然并不是，今天筆者將從不同產(chǎn)品線來扒一扒家電行業(yè)目前并未得到解決的產(chǎn)品痛點，并在這里奉勸各大家電廠商，您的產(chǎn)品如果真的想大賣起碼先把這些坑填了！

●娛樂黑電：“押內(nèi)容”還是“重技術(shù)”？

互聯(lián)網(wǎng)+的新形勢下可以說把黑電產(chǎn)品有些消費的過度了，一波波的新技術(shù)層出不窮，但是真正能夠讓消費者得到體驗提升的功能其實并不多，電視技術(shù)一路發(fā)展下來，走過等離子的彎路，預(yù)言過LCD的死亡，如今又著急的奔向HDR，大力度的推廣OLED，并期待著第二代量子點技術(shù)的問世！但這些真是消費者需要的嗎？

無腦追技術(shù)已經(jīng)成為了行業(yè)亂象

互聯(lián)網(wǎng)電視的強勢崛起，可以說給了傳統(tǒng)電視廠商一個響亮的耳光，所有組件都選用最好的，然后以超低的價格在電商平臺銷售，不賺硬件的錢只收內(nèi)容的費，這讓一直穩(wěn)賺硬件差價的傳統(tǒng)廠商們有些迷茫了，所以我們可以看到近幾年，一些傳統(tǒng)廠商不是在鉆研技術(shù)，而是在猛打噱頭，老技術(shù)穿新衣，弄出些不疼不癢的雞肋功能硬當(dāng)成消費者的剛需去推廣，結(jié)果怎么樣自不必說，消費者并不是傻子，他們知道該為什么樣的產(chǎn)品埋單！

硬件免費讓傳統(tǒng)廠商蒙圈了

一些廠商看到形勢不對著急了，但究竟是抓內(nèi)容還是提升產(chǎn)品硬件，他們無法抉擇，雙管齊下不趕趟，單干一個又抓不住用戶的心，所以我們經(jīng)常看到一些新聞，今天某某的新技術(shù)獲得了什么獎，今天什么內(nèi)容團隊加入了我司...，在筆者看來這只不過都在是強行刷臉，其對于真正的品牌和關(guān)注度提升非常有限！

電視資源需要建設(shè)

那么到底該怎么辦呢？其實互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)廠商都有值得借鑒的地方，互聯(lián)網(wǎng)廠商積極主打內(nèi)容牌，他們看到了新的家庭娛樂消費模式，明白靠硬件差價賺錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，所以把好內(nèi)容關(guān)，要以內(nèi)容為王聚攬用戶！

新技術(shù)也同樣需要研發(fā)

而傳統(tǒng)廠商也想明白了，比如日系，韓系等底蘊深厚的大廠，他們依舊深挖技術(shù)，內(nèi)容既然做不過“地頭蛇”那么干脆放棄吧，結(jié)果怎么樣呢？如今OLED，HDR等技術(shù)得到用戶認(rèn)可或許就是他們堅持技術(shù)為王的最好詮釋。所以在這里奉勸那些沒有內(nèi)容資源又技術(shù)不深的廠商，把握好轉(zhuǎn)型時機，這些坑你都必須得填，你不填就得掉下去，那才萬劫不復(fù)！

●白電廚衛(wèi)：提升品質(zhì)需求拒絕原地踏步

白電行業(yè)并不像黑電那樣受到的“誘惑”那么大，因為白電的各項技術(shù)成型確實都比較早，一直都是處于緩慢的更新當(dāng)中，但無可否認(rèn)的是白電的發(fā)展確實遭遇了瓶頸，一度大家都認(rèn)為白電并沒有什么技術(shù)發(fā)展可言了，不過，在這一階段，日系以及德系的廠商發(fā)揮了重要作用，因為他們把人們的生活理念轉(zhuǎn)變了！

品質(zhì)生活需要更好的白電產(chǎn)品

大家對于冰箱，空調(diào)，洗衣機以及廚房家電的最初認(rèn)知是什么？代替人的勞動，達到節(jié)省體力，僅此而已！但目前的白電都在傳遞著一個概念即是讓你享受到更有品質(zhì)的家庭生活，細化到產(chǎn)品層面來理解，即冰箱我需要更大的容量滿足一個家庭的需求，需要更多的分區(qū)來滿足不同食材的分類儲藏需求，需要風(fēng)冷技術(shù)來保證我不用手動除霜，需要除菌技術(shù)保證我的飲食健康...以此類推！

用戶對于冰箱可能有更多需求

所以，目前以及今后白電產(chǎn)品線的大趨勢都是讓整個家庭的幸福感得到提升，我們對于洗衣機可能要求它能洗羽絨服，洗一整床被子，并且可以達到達人和孩子的衣服分開來洗，例如雙筒洗衣機，可以無水洗滌只是除味，例如除味洗滌功能...，所以白電和黑電的不同是，白電需要廠商有一些新的思路能讓用戶得到更好的生活品質(zhì)提升！

優(yōu)質(zhì)廚電成為共同需求

回家吃飯是大家經(jīng)常說的話題，由于各種食品問題的出現(xiàn)，以及大家對于家庭概念的重新認(rèn)知，廚電也成為目前增長最快的家電產(chǎn)品，廚電產(chǎn)品未來走的路應(yīng)該更迎合年輕人的消費特點，操作簡單，使用方便，并且一些善后型的產(chǎn)品比如油煙機，洗碗機，垃圾處理器等也要做到配套推出，從各種行業(yè)數(shù)據(jù)來看，未來的廚電行業(yè)預(yù)計將迎來爆發(fā)式的增長，機會頗多！

●生活家電：細化分類提升產(chǎn)品體驗

生活家電大致可以分為兩類，家庭型和個人型，像我們?nèi)粘Ｊ褂玫奈鼔m器，掃地機，料理機等屬于家庭型；而像吹風(fēng)機，剃須刀，電動牙刷等則屬于個人型！這些產(chǎn)品的出現(xiàn)可以說極大的提升了我們的生活品質(zhì)，不過也有不少人在購買之后后悔，認(rèn)為這些產(chǎn)品對于生活品質(zhì)提升非常有限！

掃地機器人依舊飽受詬病

首先來說說飽受詬病的掃地機器人，雖然目前帶有路徑規(guī)劃，擁有更強爬坡能力以及更高續(xù)航的掃地機不在少數(shù)了，但大家始終覺得這個東西還是沒有多少存在感，噱頭的意味大于實際使用！而且掃地機的生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品體驗優(yōu)化上也確實做得不夠，比如家里有地毯和無地毯是不是應(yīng)該區(qū)別對待，空間小的家庭是不是有對應(yīng)的小型產(chǎn)品型號做補充，對于要養(yǎng)寵物的家庭毛發(fā)處理是不是能夠過關(guān)，這些日常細節(jié)的使用體驗提升都是留給掃地機廠商的難題！

高端產(chǎn)品的實際體驗提升不明顯

而對于像個護類的產(chǎn)品，實用性的好壞則體現(xiàn)的更為明顯，而且還有性價比的問題，比如朋友經(jīng)常問我的一個問題，一個價值千元的剃須刀和幾十元的剃須刀的區(qū)別是什么，我可以告訴他從做工，電機，刮頭上二者有明顯區(qū)別，但在體驗上實話是活，你的微妙感覺心理作用成份太大了，所以忠告?zhèn)€護家電廠商，你們應(yīng)該在產(chǎn)品體驗提升上多下功夫，少做些炫硬件的面子活兒！

●健康家電：不做虛假營銷亟待新標(biāo)準(zhǔn)

健康家電其實包含的產(chǎn)品線很多，但目前大家比較關(guān)注的兩個產(chǎn)品線也就是凈水器和空氣凈化器了，空氣凈化器從2011年霧霾肆虐以來經(jīng)過近五年的發(fā)展已經(jīng)歷經(jīng)了多次的行業(yè)洗牌，隨著今年空凈新國標(biāo)的頒布，目前市場上真正盈利存活的品牌其實并不多了，但問題其實依舊嚴(yán)峻！

有大批空氣凈化器虛標(biāo)嚴(yán)重

空氣凈化器的低門檻使得廠商期待在這個產(chǎn)品上謀取暴利，比如參數(shù)虛標(biāo)，劣質(zhì)組件采購，打智能化的噱頭等等，所以目前空氣凈化器存在的技術(shù)問題即是產(chǎn)品的基本性能不過關(guān)，并且各個廠商對于風(fēng)道的設(shè)計沒有統(tǒng)一的解決方案，有的認(rèn)為塔式好，有的認(rèn)為傳統(tǒng)式好，基本上都是廠家各執(zhí)一詞，而且濾網(wǎng)的更換提醒功能，有些業(yè)內(nèi)人士也直言說就是雞肋，但依舊成為了廠商營銷的噱頭，所以對于上述問題，如果空氣凈化器廠商能都做好，那么其產(chǎn)品也必然受到消費者的歡迎！

凈水器行業(yè)亟待整頓

凈水器行業(yè)從最開始的單純過濾，到目前的超濾和RO的分庭抗禮，可以說這也是一個亟待整頓的行業(yè)，目前RO的聲量已經(jīng)基本蓋過超濾，但RO的完全過濾可能會讓水中的有益礦物質(zhì)也同樣被過濾到，所以目前凈水器行業(yè)需要出現(xiàn)一個行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)來告訴大家哪些凈水器是真正值得我們購買的，如果各大廠商如果能夠抓住這個節(jié)點也能夠讓自己的產(chǎn)品先聲奪人！