文/南皮老殷

有線電視是已經涼涼了，鴻蒙既出、華為大屏已現，55寸的價格3800元的大屏，有一定的競爭力，至少每年5000萬臺電視機的升級換代，華為會從海外三強、國內六大電視機廠商里搶走一定的份額，遑論小米、樂視等一干互聯網電視品牌。

最為要命的是，華為豎起了開機無廣告的flag，更是橫掃上述電視機，開機有廣告、機頂盒有廣告、APP打開廣告、內容前插有廣告… ….

用戶已經出離憤怒了，消費者協會的投訴如雪片一樣飛來。

其實有消息稱，國家廣播電視總局正在研討，不日即將出臺電視機禁開機廣告的通知。

即使沒這個通知，OTT廣告也病入膏肓了，OTT的廣告不是像傳統電視臺那樣按照CPT售賣，而是遵循了互聯網公司的CPM，即使CPM也無妨啊，好像最初的定價才100多元，但很快各家電視機終端廠商、OTT廣告代理商，包括OTT牌照商，紛紛在廣告主那里爭相殺價，一個CPM報出了十幾元二十幾元的價格，如果再加上角標、字幕、貼片等的贈送，一個CPM只有幾元錢！

OTT廣告還有前途嗎？

且不管各家電視機廠商、OTT廣告代理商或OTT牌照商各自自己聲稱的用戶及會員數有多少，全國各類OTT終端不過3-4億臺，活躍用戶僅在2-3億戶左右，即使按照3億OTT計算，每天產生的CPM總計不過30萬個。

按20元一個CPM，那就是每天600萬元，全年僅有22億元，而全國2700余個廣播電視播出機構的廣告收入是1300億元，

OTT廣告代理商們是不是在殺雞取卵、飲鴆止渴？！即使份額都是你的又如何？！你毀掉了的是整個OTT行業(yè)！

假如OTT廣告與電視臺廣告差不多，一個正常的CPM價格是1200元左右。

只有Sony的OTT價格保持在6、700元/CPM，而電影院的映前廣告也是2、3000一個CPM，包括一些五星級高端酒店的OTT的CPM也是這個水準。

為什么OTT代理商就把智能電視開機廣告賣成了白菜價？！

無獨有偶，IPTV也正在重蹈有線電視電視的覆轍，為啥？因為IPTV也是選擇了和有線電視一樣，給用戶送的是機頂盒，隨著智能電視機的發(fā)展和普及，機頂盒就成了雞肋，智能電視機本身就可以上網，安裝一個當地有線電視的直播APK，或者電X寶，就可以收看所有的直播頻道，應用商城里還可以下載安裝愛優(yōu)騰芒，你確定你還需要一個拖油瓶一樣的機頂盒？

IPTV替代有線電視機頂盒，是因為和寬帶捆綁的免費策略，干掉了每月還收幾十元基礎收視維護費的有線電e視機頂盒。

而具備同樣功能和具有更強性能與存儲的智能電視機，已經不再需要額外的機頂盒，IPTV機頂盒就很尷尬了。

更加尷尬的是IPTV和有線電視電視一樣，是分省運營，31個省市自治區(qū)里，各自有當地的電信、移動和聯通，也就是將近3億戶的IPTV分散在93個業(yè)務經營單位里面。

這樣的割據和分散，造成了廣告形不成統一的媒體資源，全國31個省市自治區(qū)的有線電視EPG廣告就沒做起來，原因就是廣告主或其代理公司，無法與31個業(yè)務單位分別談價格和投放。

那現在廣告主和其代理公司，更無法與93個業(yè)務單位一一談價格與投放。

在沒有一個整合所有資源的破局者出現之前，OTT廣告與IPTV廣告，都是鏡中月

水中花。。。