文/ 鄭 欒 能在斗魚(yú)當(dāng)上頭部主播的人，都有兩把刷子。 斗魚(yú)創(chuàng)始人陳少杰在納斯達(dá)克敲鐘時(shí)，帶了四位頭部主播，女主播是主機(jī)區(qū)的女流，三位男主播分別是地下城與勇士專區(qū)的旭旭寶寶、英雄聯(lián)盟專區(qū)的PDD和dota2專區(qū)的yyf。 在圈外，鮮少有人知道，斗魚(yú)已經(jīng)形成了一個(gè)特別的生態(tài)圈。平臺(tái)、主播、經(jīng)紀(jì)公司和觀眾們，遵守著和商業(yè)世界不盡相同的規(guī)則，存在著千絲萬(wàn)縷的利益關(guān)系，說(shuō)著普通人難以理解的話語(yǔ)。 一個(gè)游戲的亞文化符號(hào) 石佛、胖頭魚(yú)、楓哥、僵尸頭子、飯皇、姜瘤兒……如此眾多的外號(hào)屬于同一個(gè)人，他就是站在最左邊的男主播yyf，原名姜岑。 姜岑曾是IG戰(zhàn)隊(duì)的職業(yè)選手，2012年國(guó)際邀請(qǐng)賽的世界冠軍。當(dāng)年技術(shù)出色，以表現(xiàn)穩(wěn)定著稱，因此得名“石佛”。 退役后，yyf轉(zhuǎn)行直播，運(yùn)動(dòng)很少，體重迅速增長(zhǎng)，再加上游戲水平下降，被粉絲戲稱越來(lái)越“魚(yú)”，因此得名胖頭魚(yú)。盡管游戲水平下降，但yyf對(duì)dota2的推廣做出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)，在斗魚(yú)dota2專區(qū)也是人氣最高的主播。他拉來(lái)幾位前職業(yè)選手共同成立了一個(gè)解說(shuō)組合，平時(shí)專門解說(shuō)dota2的各大比賽，也給了同行露臉提升人氣的機(jī)會(huì)。“飯皇”這個(gè)外號(hào)，就是調(diào)侃他給老友“賞飯吃”。 姜岑能成為頭部主播，靠的是他自己幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，還有dota2專區(qū)的流量。 實(shí)際上，算上dota1，dota這個(gè)游戲已經(jīng)有10多年的歷史，但目前真正還在游戲中堅(jiān)持的玩家并不多，很多人是當(dāng)年熱衷游戲，現(xiàn)在只看直播的“云玩家”。yyf正是這批云玩家當(dāng)年的偶像之一，他入駐斗魚(yú)很早，因此形成了自己獨(dú)特的粉絲圈子和亞文化，粉絲們也為他創(chuàng)作了大量的梗和表情包。 和姜岑類似，CS：GO專區(qū)的茄子、星際爭(zhēng)霸專區(qū)的黃旭東，都被粉絲玩成了亞文化符號(hào)。他們當(dāng)年是職業(yè)或準(zhǔn)職業(yè)選手，現(xiàn)在的游戲水平?jīng)]有年輕時(shí)出色，要么經(jīng)常打出令人忍俊不禁的操作，要么在解說(shuō)時(shí)做出完全相反的預(yù)測(cè)，直播時(shí)的搞笑表情還會(huì)被粉絲拿去用作表情包廣泛傳播。 如果你身邊有年輕人經(jīng)常說(shuō)“RUA”“干死黃旭東”“WDNMD”之類難懂的話，不用懷疑，他們一定是這三位的粉絲。某種程度上，他們的影響力已經(jīng)超過(guò)了游戲本身。 站在上圖最右邊身材略胖的男主播，也是IG的前隊(duì)員。他叫劉謀，眼下在斗魚(yú)的主播里，影響力無(wú)人能出其右。不同的是，姜岑是dota項(xiàng)目的選手，而劉謀則是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的選手。 PDD是劉謀打職業(yè)的時(shí)候用的ID。2013年，英雄聯(lián)盟全明星賽在上海舉行，在全世界觀眾的注視下，PDD在復(fù)活前一秒，四個(gè)分裂體被對(duì)手一次消滅，這一幕也成為“載入史冊(cè)”的經(jīng)典操作，被中國(guó)觀眾調(diào)侃為“一炮4個(gè)PDD”。那場(chǎng)比賽后不到一年，PDD宣布退役。 PDD一度被稱為中國(guó)最好的選手，退役時(shí)不過(guò)23歲，這個(gè)年齡在絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目里都算得上年輕，但在對(duì)反應(yīng)和操作要求極高的電競(jìng)領(lǐng)域，23歲已是老將。 中國(guó)觀眾期待的第一個(gè)世界冠軍，等了整整5年。 2018年的世界總決賽上，IG3-0戰(zhàn)勝Fnatic，在韓國(guó)首爾拿下了中國(guó)賽區(qū)的第一個(gè)世界總冠軍。隊(duì)中的打野選手Ning由YM戰(zhàn)隊(duì)轉(zhuǎn)會(huì)而來(lái)，YM的老板正是PDD劉謀。 劉謀在中國(guó)電競(jìng)?cè)ΨQ得上成功，他既是頭部主播，又是電競(jìng)俱樂(lè)部老板，為中國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽挖掘和輸送了不少年輕選手。 今年3月25日，他遠(yuǎn)離直播400多天后在斗魚(yú)復(fù)播，當(dāng)晚有數(shù)千萬(wàn)粉絲涌入直播間，斗魚(yú)官方顯示的人氣達(dá)到了史無(wú)前例的5.4億。 據(jù)估算，當(dāng)晚PDD的直播間里，光是2000元一個(gè)的超級(jí)火箭，就收到了1萬(wàn)多個(gè)，一晚上的流水就超過(guò)了2000萬(wàn)元。 在PDD當(dāng)晚的直播貢獻(xiàn)榜里，一位叫旭旭寶寶的主播名列前茅，他一個(gè)人就給PDD刷了1000多個(gè)超級(jí)火箭。陳少杰在納斯達(dá)克敲鐘的那天，他也在場(chǎng)。 直播世界的潛規(guī)則：節(jié)奏和情商 旭旭寶寶真名任怡旭，是斗魚(yú)地下城與勇士（以下簡(jiǎn)稱DNF）專區(qū)的主播，目前他的粉絲數(shù)超過(guò)70萬(wàn)，是斗魚(yú)粉絲最多的頭部主播。給看似與他沒(méi)什么關(guān)系的英雄聯(lián)盟主播PDD刷禮物，一方面因?yàn)閮扇耸桥笥殃P(guān)系，另一方面，這也被直播圈視為一種“情商”。 為了用戶活躍度和現(xiàn)金流，斗魚(yú)會(huì)在平臺(tái)舉辦“年度盛典”和“粉絲節(jié)”活動(dòng)，實(shí)質(zhì)上就是鼓勵(lì)粉絲為主播送禮物，甚至還模仿體育比賽，設(shè)置了資格賽和淘汰賽。能拿到這兩個(gè)活動(dòng)冠軍的主播，不僅粉絲要多，還需要粉絲里的“土豪”多、肯刷禮物。數(shù)屆比賽下來(lái)，總有互相杠上的主播結(jié)下恩怨。 粉絲節(jié)被直播圈被視為主播“江湖地位”之爭(zhēng)，2018年，旭旭寶寶曾經(jīng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得了年度盛典的冠軍，但他在比賽結(jié)束的當(dāng)晚，就自費(fèi)去給其他頭部主播刷禮物——其中就包括yyf和后面要提到的馮提莫。盡管這些禮物的錢最終還是來(lái)自于他的粉絲們，但這樣的行為很大程度上緩和了氣氛，避免了贏下比賽卻被人“帶節(jié)奏”。 “帶節(jié)奏”也是直播圈特有的黑話，“帶節(jié)奏”的行為包括但不限于：給主播提出一些“挖坑”問(wèn)題、集體注冊(cè)小號(hào)刷垃圾信息、在其他主播的直播間給主播造謠、在其他內(nèi)容社區(qū)抹黑主播……網(wǎng)民的創(chuàng)造力是無(wú)窮的，一旦和其他主播結(jié)下梁子，很容易被其粉絲帶節(jié)奏。 用刷禮物等方式，和其他主播維持良好的關(guān)系，是這個(gè)圈子里最重要的“情商”。當(dāng)然，所謂情商也有馬失前蹄的時(shí)候。 故事的主角，還是IG的兩位前隊(duì)友——笑笑孫亞龍和五五開(kāi)盧本偉。兩人曾在IG的前身CCM做過(guò)一年隊(duì)友，在分別退役成為主播后都是“斗魚(yú)一哥”頭銜的有力爭(zhēng)奪者。盡管表面互稱兄弟，但潛在的競(jìng)爭(zhēng)讓兩人的關(guān)系頗為微妙。 2017年的斗魚(yú)年度盛典8進(jìn)6的比賽中，身在國(guó)外無(wú)心爭(zhēng)奪名次的盧本偉在當(dāng)天并沒(méi)有直播，但他的粉絲眾多，在黑屏的情況下，禮物也僅僅落后對(duì)手一點(diǎn)。比賽結(jié)束前不久，孫亞龍進(jìn)入黑屏的直播間，為盧本偉刷了幾萬(wàn)元的禮物，這也讓盧本偉在最后時(shí)刻擠掉對(duì)手，進(jìn)入前六。他擠掉的對(duì)手，是斗魚(yú)著名女主播馮提莫。 得知消息的盧本偉并沒(méi)有高興，反而在微博上寫(xiě)了一篇上萬(wàn)字的長(zhǎng)文譴責(zé)孫亞龍。在他看來(lái)，孫亞龍這幾萬(wàn)塊錢不懷好意，是挑起他和馮提莫紛爭(zhēng)的槍，加之兩人此前明里暗里有一些小糾紛，他的怒火徹底被點(diǎn)燃。 那篇微博中，盧本偉憤怒地質(zhì)問(wèn)“你如果真的幫我，作為兄弟，不微信和我說(shuō)一聲商量一下嗎？” 事情的原貌如何，已沒(méi)人能說(shuō)清楚。兩大主播徹底決裂，但下一次激烈的節(jié)奏戰(zhàn)并沒(méi)有發(fā)生，原因是盧本偉被全平臺(tái)封禁了。 彼時(shí)，絕地求生大火，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了7年的英雄聯(lián)盟顯得乏力，不少英雄聯(lián)盟主播轉(zhuǎn)型絕地求生，盧本偉就是其中一員。在一次直播游戲中，沒(méi)有射擊游戲經(jīng)驗(yàn)的盧本偉打出了29次擊殺的驚人戰(zhàn)績(jī)，以至于有人在B站上傳視頻，逐幀分析其操作，得出結(jié)論“盧本偉開(kāi)了外掛”。 盧本偉在隨后的線下粉絲聚會(huì)上，引導(dǎo)一些情緒激動(dòng)的粉絲辱罵說(shuō)他開(kāi)外掛的人，并公開(kāi)直播了出去。這一行為造成了惡劣的影響，圈內(nèi)的主播、職業(yè)選手等紛紛站隊(duì)指責(zé)盧本偉。2018年2月12日，盧本偉被《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名，并實(shí)施跨平臺(tái)封禁。 在直播爆紅的前幾年，成為“斗魚(yú)一哥/一姐”是很多頭部主播的目標(biāo)。但“一哥/一姐”并不好當(dāng)，在這個(gè)位置有無(wú)數(shù)雙眼睛盯著，臺(tái)前幕后有千絲萬(wàn)縷的利益糾葛。 在盧本偉之后，女主播陳一發(fā)兒因不當(dāng)言論被封禁、馮提莫陷入“會(huì)計(jì)門”丑聞。重金簽下的“一哥一姐”頻頻踩紅線，也是斗魚(yú)多年未能盈利的原因之一。 當(dāng)家花旦輪流轉(zhuǎn) 相貌出眾，唱歌好聽(tīng)，身材火辣，游戲技術(shù)出色……在很多人眼中，擁有其中一項(xiàng)特質(zhì)，就可以成為女主播，不用工作也可以月入過(guò)萬(wàn)，甚至更多。 實(shí)際上，在直播圈里，女主播想混口飯吃簡(jiǎn)單，想成功卻很難。過(guò)去的幾年中，很多直播經(jīng)紀(jì)公司簽約并培養(yǎng)各類女主播，但真正出名的卻寥寥無(wú)幾。 在斗魚(yú)幾年的歷史中，知名女主播的熱度都持續(xù)不了太久。 最先火起來(lái)的三位女主播郭mini、張琪格和卡卡，都是英雄聯(lián)盟主播，但三人爆紅的原因不是游戲，而是性感的身材和清涼的穿著。 直播的用戶群畢竟以年輕男性為主，這樣的風(fēng)格很快，也很容易吸引大撥流量。三人被合稱為“斗魚(yú)三騷”。2016年2月，郭mini在攝像頭前換衣服露點(diǎn)的視頻流出，郭mini所屬經(jīng)紀(jì)公司七煌很快發(fā)布聲明，稱是不法分子非正常渠道獲取影片，并進(jìn)行惡意抹黑與傳播。 當(dāng)年的直播圈，幾家平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)踩紅線誰(shuí)就得死，陳少杰深知這一點(diǎn)。這次事件引發(fā)了斗魚(yú)對(duì)直播尺度的嚴(yán)控，很快，失去賣點(diǎn)的“斗魚(yú)三騷”開(kāi)始走下坡路。 隨之而來(lái)的是“斗魚(yú)F4”的時(shí)代，她們是大表姐、周二珂、陳一發(fā)兒、馮提莫，四個(gè)以唱歌為主的主播。但當(dāng)年的直播圈對(duì)主播資源的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大表姐和周二珂相繼轉(zhuǎn)投熊貓直播，周二珂后來(lái)更是和王思聰?shù)南憬队?jì)劃簽約成為藝人，走上了轉(zhuǎn)型道路。 留守斗魚(yú)的馮提莫和陳一發(fā)兒，以及斗魚(yú)從陌陌挖來(lái)的阿冷，成為“斗魚(yú)一姐”的有力爭(zhēng)奪者。然而，“斗魚(yú)一姐”的光環(huán)也如同“斗魚(yú)一哥”一樣自帶“毒性”，馮提莫最初因?yàn)檎荼还谝浴皳Q頭怪”的綽號(hào)，后來(lái)又因?yàn)椤皶?huì)計(jì)門”登上央視，陷入短暫的低谷。 會(huì)唱歌，會(huì)聊天，會(huì)打游戲，陳一發(fā)兒在女主播里有很強(qiáng)的個(gè)人特色。2016年底，陳一發(fā)兒在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了個(gè)人首支單曲《童話鎮(zhèn)》，這首歌的播放量在網(wǎng)易云音樂(lè)全年“TOP100音樂(lè)總榜單”中沖上了前五。 2018年，就在觀眾們以為陳一發(fā)兒將接過(guò)“一姐”頭銜時(shí)，她在兩年前對(duì)南京大屠殺、東三省淪陷等發(fā)表的不當(dāng)言論被扒出。正在準(zhǔn)備IPO的斗魚(yú)不敢大意，當(dāng)天就封禁了其直播間，隨后向上級(jí)部門提供了資料。 陳一發(fā)兒涼涼，馮提莫轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝，阿冷公布戀情后熱度下降……這也導(dǎo)致陳少杰赴美敲鐘時(shí)，居然找不到一個(gè)熱度在線的女主播。隨他赴美敲鐘的四個(gè)主播中，唯一的女主播是主機(jī)區(qū)的女流，有網(wǎng)友評(píng)論，女流是清華本科、北大碩士，高學(xué)歷+低調(diào)讓她擠掉了馮提莫等人氣主播，在斗魚(yú)上市時(shí)露了一把臉。 陳少杰自己則回應(yīng)稱斗魚(yú)以游戲直播概念上市，馮提莫與阿冷雖然掛在英雄聯(lián)盟專區(qū)之上，但是她們兩人卻是歌唱才藝主播。 不擇手段搏出位 陳少杰沒(méi)想到，剛剛完成上市，又有一位女主播成為了焦點(diǎn)人物。 喬碧蘿殿下，曾是斗魚(yú)APEX分區(qū)主播。主要直播內(nèi)容為游戲以及唱歌。喬碧蘿殿下直播時(shí)會(huì)用用卡通圖像擋住臉，并以甜美的聲音和觀眾聊天。但與馮提莫等頭部主播相比，喬碧蘿殿下的流量很小。 2019年7月25日，喬碧蘿殿下與另外一位女主播晴子連麥PK時(shí)“翻車”，原本遮擋臉部的卡通人物突然消失，喬碧蘿殿下的真容讓在線觀眾驚呆了。一位相貌平平，皮膚黝黑的中年婦女出現(xiàn)在鏡頭前，與其甜美的聲音和公布的美顏照片差距極大。 但露出真容的喬碧蘿殿下似乎并沒(méi)有慌張，還在直播中大方承認(rèn)自己“身份證上58歲”。事發(fā)后，花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元為她刷禮物的榜單第一男粉絲注銷了賬號(hào)。 第二天，照常直播的喬碧蘿殿下的直播間里擁進(jìn)了大批吃瓜群眾，“喬碧蘿奶奶”瞬間成為斗魚(yú)人氣最高的女主播。 在隨后的直播中，喬碧蘿奶奶大方承認(rèn)這是一起事先策劃的炒作，并在直播間出售聲卡等“變裝道具”。然而好景不長(zhǎng)，幾天之后，斗魚(yú)官方封禁了她的直播間。隨后喬碧蘿奶奶轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，但很快被行業(yè)協(xié)會(huì)拉入主播黑名單，封禁期5年。 你很難想象女主播們?yōu)榱瞬粋€(gè)出位的機(jī)會(huì)，會(huì)用上怎樣的手段。喬碧蘿奶奶不是第一個(gè)，在她之前，一位名叫劉佳怡的女主播也有瞞天過(guò)海的神奇表演。 劉佳怡是一名英雄聯(lián)盟專區(qū)的女主播。英雄聯(lián)盟是一款節(jié)奏快，競(jìng)技性強(qiáng)的游戲，很多主播很難兼顧游戲操作和與觀眾的互動(dòng)。但劉佳怡卻是個(gè)例外，她不僅擁有女主播中較高的游戲水平，直播中與觀眾的互動(dòng)也十分幽默，風(fēng)格頗受歡迎。 但后來(lái)有人爆出，劉佳怡通過(guò)代打的方式進(jìn)行直播：槍手和她面對(duì)面坐，主機(jī)上連接兩套鍵盤、鼠標(biāo)和顯示器。劉佳怡對(duì)著顯示器中的畫(huà)面“表演”互動(dòng)。面對(duì)質(zhì)疑，劉佳怡矢口否認(rèn)，甚至拿自己家人發(fā)誓。但很快就有吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)她在多次直播中出現(xiàn)動(dòng)作和屏幕畫(huà)面不符的情況，比如右手離開(kāi)鼠標(biāo)，鼠標(biāo)卻還在移動(dòng)。 壓力之下，劉佳怡終于承認(rèn)自己“曾經(jīng)買過(guò)賬號(hào)，而且確實(shí)存在部分代打行為”。她隨即遭到斗魚(yú)的處罰，英雄聯(lián)盟官方也封禁了其賬號(hào)。 在斗魚(yú)這樣一個(gè)以男性觀眾為主流的圈子里，成為“一姐”，意味著數(shù)不盡的活動(dòng)、代言、商演，眾星捧月般的待遇。這比只會(huì)玩游戲、說(shuō)騷話的頭部男主播們活的更滋潤(rùn)。只可惜造化弄人，被公認(rèn)為直播第一平臺(tái)的斗魚(yú)，至今也沒(méi)能培養(yǎng)出一個(gè)能扛大旗的“一姐”，碩果僅存的馮提莫，看起來(lái)也要轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝了。 兩天之后的8月15日，TI9即將在上海開(kāi)戰(zhàn)，賽事獎(jiǎng)金超過(guò)2億元，已經(jīng)32歲的姜岑甚至拉起一支戰(zhàn)隊(duì)參加了海選，可惜廉頗已老，未能出線。TI9的比賽，他仍然會(huì)是一名高人氣的非官方解說(shuō)。 被粉絲譏笑“300斤”起步的PDD自稱要減掉100斤，否則將在直播間發(fā)500萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。他還計(jì)劃進(jìn)軍即將開(kāi)服的魔獸世界懷舊服，揚(yáng)言要打造服務(wù)器第一公會(huì)。 旭旭寶寶在直播中表示，早在前幾年自己就有停播的想法，尤其是最近因長(zhǎng)時(shí)間熬夜直播，導(dǎo)致自己身體出現(xiàn)了不少毛病。加上運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)11年的DNF玩家流失嚴(yán)重嚴(yán)重，直播間的熱度和關(guān)注度也在下降，自己已經(jīng)有了退休的打算。 原本在女主播里聲量不大的女流，在隨陳少杰赴美敲鐘后影響力水漲船高，出席的活動(dòng)也漸漸增多。另一邊，馮提莫因在去年2月份的直播中播放他人歌曲，導(dǎo)致斗魚(yú)被中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)告上法庭并敗訴。 從這些故事里，我們更容易去理解斗魚(yú)的現(xiàn)狀——一方面，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展。根據(jù)Newzoo發(fā)布的2019《全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》，全球電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模已超11億美元，同比增長(zhǎng)26.7%，中國(guó)市場(chǎng)約占1/5，中國(guó)電子競(jìng)技核心觀眾達(dá)到7500萬(wàn)人。這些觀眾和斗魚(yú)的用戶重合度極高，斗魚(yú)是最接近這個(gè)市場(chǎng)的平臺(tái)。 另一方面，英雄聯(lián)盟、地下城與勇士等主要直播項(xiàng)目的熱度正在減退，一款游戲的熱度難以長(zhǎng)久維持，斗魚(yú)重金打造的頭部主播頻頻“翻車”。在直播平臺(tái)已經(jīng)寡頭化的時(shí)代，斗魚(yú)離真正盈利還有一段距離。但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度盈利，如果二者共同的資本方騰訊向虎牙傾斜，那對(duì)斗魚(yú)無(wú)異于滅頂之災(zāi)。 已經(jīng)在納斯達(dá)克上市的斗魚(yú)，股價(jià)仍在發(fā)行價(jià)之下，市值比虎牙低了4.5億美元。上市也許能讓陳少杰松一口氣，但這遠(yuǎn)非旅途的終點(diǎn)。 |
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