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廣告的本質不是創(chuàng)意而是溝通。
當設計者為一個創(chuàng)意而自喜的時候有時只是增加了一個溝通障礙。對于消費者來說，少了一層聯(lián)想，傳播效果要好一倍。
消費者不會去深入思考創(chuàng)意背后的含義，只會接收簡單的有用信息。廣告應該設計成對消費者有用的簡單信息，而不是畫面上的創(chuàng)意。
定位信息應該簡單成一句話傳播給消費者一個有價值的信息。找到了應該堅持幾年、十幾年不改變。做好這一件傳播就好，不用把精力、時間、物力浪費在無效傳播上。
END
來自： 深山挖藥人 > 《營銷二》
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